تولید و بازاریابی محتوا: جذب مشتریان با هوش مصنوعی

سود:

• ایده های محتوای اصلی را از سوالات واقعی مشتری ایجاد می کند.
• هوش مصنوعی پیش نویس ها را با صدای برند خودش بازنویسی می کند.
• این یک محتوای واحد را با تبدیل آن به فرمت‌های مختلف، تغییر کاربری می‌دهد.

پیامک سرد خسته کننده است. برای هر شغلی که از ابتدا شکار می کنید. راه پایدارتر این است که مشتری را به سمت شما بیاورید. این بازاریابی محتوا چیست: با به اشتراک گذاشتن اطلاعات، ایده ها و مزایا در چشم مشتری بالقوه متخصص و قابل اعتماد ظاهر می شود، بنابراین اولین فردی باشید که در هنگام ایجاد نیاز تجاری به ذهن می رسد. یک پست، یک ویدیو، یک شعار - هر کدام یک فروشنده هستند که از طرف شما کار می کنند، حتی زمانی که شما خواب هستید. دو مفهوم در این واحد اساسی است. اول، ارزش اول، فروش دوم: محتوا اول سود رایگان می دهد و اعتماد ایجاد می کند. فروش نتیجه طبیعی این است. دوم صدای برند است: لحن، شخصیت، دیدگاه شما که در تمام محتوای شما ثابت است - چیزی که شما را از رقبا متمایز می کند. هوش مصنوعی (AI) تولید محتوا را به شدت افزایش می‌دهد: چند برابر کردن ایده‌ها، ایجاد سرفصل، نوشتن پیش‌نویس، ترجمه محتوای واحد به ده‌ها فرمت. اما بزرگترین خطر در اینجا نهفته است: هوش مصنوعی با صدای همه صحبت می کند، نتیجه "عمومی و بی روح" خواهد بود. هدف این واحد ترکیب سرعت هوش مصنوعی با صدای منحصر به فرد شما است.

چرا بیشتر مطالب مورد توجه قرار نمی گیرند؟

چون مال کسی نیست اینترنت پر است از محتوای عمومی تولید شده توسط هوش مصنوعی، از جمله همان انواع "5 نکته"، "آیا می دانستید". این مطالب در ذهن هیچ کس نمی ماند زیرا دارای دیدگاه، تجربه یا شخصیت نیستند. راز محتوایی که مورد توجه قرار می‌گیرد سه چیز است: ظاهر معتبر (تجربه و نظر واقعی شما)، مخاطب خاص (با مشتری ایده‌آل خود صحبت می‌کنید، نه همه) و ثبات (مرتب نشان دادن، نه فقط یک بار). هوش مصنوعی نمی‌تواند هر سه را به تنهایی تولید کند - شما ظاهر و مخاطب منحصربه‌فردی می‌دهید، ثبات را حفظ می‌کنید. هوش مصنوعی فقط سرعت آنها را افزایش می دهد.

رویکرد محتوایی

ضعیف (مشخص نیست)

قوی (مشتری را جذب می کند)

موضوع

درخواست عمومی برای همه

مشکل واقعی مشتری ایده آل

صدا

لحن خنثی YZ

تجربه و نظر شما

هدف

"ببین چقدر خوبم"

"مشکل خود را اینگونه حل کنید"

فرکانس

گاه به گاه، نامنظم

منظم، قابل پیش بینی

مثال

انتزاعی، نظری

مثال ملموس از کار واقعی

نکته: اگر در ارائه ایده های جدید با مشکل مواجه هستید، سوالات واقعی مشتری را به محتوا تبدیل کنید. 10 سوالی که مشتریان بیشتر از شما می پرسند را بنویسید. هر کدام یک موضوع محتوایی است. این مطالب هم مربوط به یک نیاز واقعی است و هم این احساس را ایجاد می کند که "این شخص مشکل من را می داند".

گام به گام: سیستم محتوا با هوش مصنوعی

1. انبوه و مشکل. مشخص کنید برای چه کسانی و برای چه مشکلاتی محتوا تولید خواهید کرد.
2. بانک ایده. 20 تا 30 موضوع محتوا از سوالات واقعی مشتری با هوش مصنوعی ایجاد کنید.
3. زاویه اصلی. یک مثال/نظر واقعی از تجربه خود در مورد هر موضوع بگنجانید - این بخشی است که هوش مصنوعی نمی تواند ارائه دهد.
4. تولید پیش نویس. زاویه و صدا را به هوش مصنوعی بدهید و پیش نویس را چاپ کنید.
5. ویرایش صدا. پیش نویس را به سبک خود بازنویسی کنید. قالب های YZ را تمیز کنید.
6. تغییر کاربری. یک محتوا را به چندین فرمت (پست، ویدیو کوتاه، ایمیل) با هوش مصنوعی ترجمه کنید.

فرمت های بیشتر از محتوای تک: استفاده مجدد

هوشمندانه ترین استراتژی محتوای یک فریلنسر تولید کم و استفاده بیشتر است. وقتی موضوعی را به طور عمیق پوشش دادید، آن را در یک پست هدر ندهید. با هوش مصنوعی، همان اصل را به قالب‌های مختلف ترجمه کنید: یک مقاله طولانی ← 3 پست کوتاه در رسانه‌های اجتماعی ← 1 فیلمنامه ← 1 خبرنامه ایمیل ← چند تصویر نقل قول. این "استفاده مجدد" یک ساعت فکر را به هفته ها محتوا گسترش می دهد. به این ترتیب، یکدست به نظر خواهید رسید و از خستگی ناشی از تولید از ابتدا در هر پلتفرمی جلوگیری خواهید کرد. ذات از شما، تکرار از هوش مصنوعی.

سه کیف کوچک

مورد 1 - محتوای سوالات مشتری برای کسب و کار آورده شده است. یک مشاور حسابداری 12 سوال متداول مشتریان خود را به پست های توضیحی کوتاه با هوش مصنوعی تبدیل کرد. او تفسیر عملی خود را به هر یک اضافه کرد. در عرض 3 ماه، 5 مشتری جدید از طریق این مطالب وارد شدند. همه آنها گفتند: "پاسخ شما به سوالات من به من اطمینان داد."

مورد 2 - محتوای بی روح نتیجه معکوس داد. یک طراح پست‌های کلی «نکات طراحی» تولید شده توسط هوش مصنوعی را بدون هیچ ویرایشی به اشتراک گذاشت. محتوا شبیه به همه بود، هیچ تعاملی دریافت نکرد. حتی یکی از دنبال کنندگان پرسید: "آیا ChatGPT اینها را نوشته است؟" او نظر داد. درس: محتوای هوش مصنوعی بدون صدای معتبر باعث ایجاد برند نمی شود و در واقع اعتماد را کاهش می دهد.

مورد 3 - استفاده مجدد از افزایش دید. یک کپی‌رایتر مقاله طولانی‌ای را که یک‌بار در ماه می‌نوشت، به ۴ پست اجتماعی، ۱ متن ویدیویی و ۱ خبرنامه با هوش مصنوعی تبدیل کرد. با همین تلاش، حجم محتوا تقریباً 6 برابر شد. در پلتفرم های مختلف قابل مشاهده شد، تعداد فالوورها و پیشنهادات به طور قابل توجهی در 4 ماه افزایش یافت.

چهار قالب قابل کپی

1) بانک ایده از سوالات مشتری:

نقش شما: استراتژیست محتوا. من [حرفه]، مخاطب من [مشتری ایده آل]. این سوالات واقعی مشتری را به موضوعات محتوایی تبدیل کنید و برای هر یک عنوان جذاب پیشنهاد دهید: [سوالات]. بگذارید موضوعات مختص این مخاطبان باشد نه موضوعات کلی.

2) طرح کلی محتوای زاویه دار اصلی:

یک طرح کلی محتوای کوتاه در مورد: [موضوع] بنویسید. از زاویه من استفاده کنید: [تجربه/نظر خودتان]. از عبارات کلی «همه می دانند» اجتناب کنید. لحن: [سبک شما، به عنوان مثال. ساده و کاربردی]. در پایان یک فراخوان نرم برای اقدام داشته باشید.

3) استفاده مجدد (محتوای واحد → چند قالبی):

محتوای طولانی زیر را به قالب‌های مختلف ترجمه کنید: (الف) 3 پست کوتاه در رسانه‌های اجتماعی، (ب) 1 فیلم کوتاه ویدیویی (30-45 ثانیه)، (ج) 1 ورودی خبرنامه ایمیل. از منطق هر قالب پیروی کنید. بدون کپی پیست محتوا: [متن].

4) سازنده سر و قلاب:

8 جمله اول مختلف (قلاب) را برای مطالب زیر پیشنهاد کنید. نوعی که در ثانیه اول خواننده را متوقف می کند. از کلیک و هیپ استفاده نکنید. استخراج مطالب: [عصاره].

اعلان ضعیف / اعلان قوی

ضعیف: "برای من محتوای رسانه های اجتماعی بنویس."

نتیجه: محتوای عمومی، غیرشخصی، به سبک «5 نکته» که تصور کسی را به جا نمی گذارد.

Strong: "نقش شما استراتژیست محتوا است. من عکاسی از منو برای رستوران های کوچک انجام می دهم. پیش نویس یک پست کوتاه با موضوع: "چرا عکاسی بد از منو مشتریان را دور می کند." نکته من: ماه گذشته مشاهده کردم که وقتی مشتری عکس‌هایی را که در نور کم گرفته دوباره عکس می‌گیرد، سفارش‌ها افزایش می‌یابد (شکل دقیقی وجود ندارد، آن بخش را به طور کلی رها کنید). لحن: عملی و دوستانه. "در پایان، اجازه دهید این یک تماس نرم باشد، "منو خود را بررسی کنید".

نتیجه: طرحی کاربردی که مختص مخاطبان، صدایی معتبر و بر اساس تجربه واقعی شماست.

تفاوت در ارائه هوش مصنوعی به مخاطبان، تجربه واقعی و صدای شما ناشی می شود.

اشتباهات رایج

• به اشتراک گذاری محتوای هوش مصنوعی همانطور که هست بی روح و کلی می شود; حتی اعتماد را کاهش می دهد.
• همه را صدا می کند. محتوایی که برای همه جذاب باشد به هیچ کس نمی رسد. مخاطبان خود را محدود کنید.
• فقط از خودت تعریف کن ارزش حرف اول را می زند. فروش نتیجه طبیعی آن است.
• به اشتراک گذاری نامنظم سازگاری با ارزش تر از یک تکه محتوای ویروسی است.
• صرف یک محتوا در یک مکان. کار خود را با استفاده مجدد چند برابر کنید.

توجه: هوش مصنوعی را مجبور نکنید که آمار، نقل قول ها و ادعاهایی را که در محتوای خود استفاده می کنید، تطبیق دهد. به اشتراک گذاشتن شماره نادرست به عنوان یک متخصص اعتماد شما را تضعیف می کند. یا هر عدد را تأیید کنید و از یک منبع واقعی نقل قول کنید یا آن را صادقانه به عنوان "مشاهده خودم" در نظر بگیرید.

به طور خلاصه

بازاریابی محتوا یک سیستم پایدار است که مشتریان را به جای تعقیب آنها جذب می کند: اول ارزش، بعد فروش. راز محتوایی که مورد توجه قرار می گیرد ظاهر اصلی، مخاطب خاص و ثبات است – شما هر سه را ارائه می دهید. هوش مصنوعی ایده‌ها را بازتولید می‌کند، پیش‌نویس می‌نویسد، و محتوای واحد را به فرمت‌های متعدد ترجمه می‌کند. اما شما صدای خود، تجربه و صداقت خود را قرار می دهید. وقتی سرعت هوش مصنوعی با اصالت شما ترکیب شود، محتوا به موتور فروش تبدیل می شود.

وظیفه کاربردی

10 سوالی که مشتریان بیشتر از شما می پرسند را بنویسید. با الگوی 1 آنها را به موضوعات محتوا تبدیل کنید. موضوعی را انتخاب کنید، با الگوی 2 پیش نویسی ایجاد کنید، نمونه ای از تجربه واقعی خود اضافه کنید و با صدای خود بازنویسی کنید. سپس این محتوا را با قالب سوم به حداقل 2 فرمت مختلف تبدیل کنید. صادقانه نسبت صدای خود را به هوش مصنوعی در محتوایی که تولید می کنید ارزیابی کنید.

چک لیست

• [ ] من اصل "اول ارزش، بعد فروش" را پذیرفتم.
• [ ] من یک بانک ایده از سوالات واقعی مشتری ایجاد کردم.
• [ ] من یک زاویه منحصر به فرد از تجربه خودم به هر محتوا اضافه می کنم.
• [ ] من پیش نویس های هوش مصنوعی را با صدای خودم بازنویسی می کنم.
• [ ] من از محتوا با تبدیل آن به چند فرمت مجددا استفاده می کنم.
• [ ] من هر عدد و ادعای موجود در محتوا را تأیید می کنم یا آن را به عنوان یک مشاهده قاب می کنم.