Kasu:
- Võimalus koondada tehisintellekti toega märksõna kavatsusi (otsingu eesmärk) ja pikki sabatermineid ning paigutada need toote- ja kategooriatekstidesse
- Oskus mõista, mida poeotsingu ja turuplatsi algoritm sisult ootab, ning struktureerida pealkirja, atribuute ja kirjeldust vastavalt
- Võimalus rakendada jätkusuutlikku SEO-d, vältides karistavaid tavasid, nagu märksõnade täitmine ja eksitav märgistamine
Ükskõik kui hea toode on, kui klient seda ei leia, siis see ei müü. E-kaubanduses toimub kohalolek kahes kohas: otsingumootorites (nagu Google, kui klient otsib sõna "juhtmevaba peakomplekti 30 tunni aku") ja platvormisiseses otsingus (Trendyol, Amazoni enda otsingukastis). Nende kahe täiustamise tööd nimetatakse SEO-ks (Search Engine Optimization). E-kaubanduse SEO erineb üldisest ajaveebi SEO-st: siin töötavad pealkiri, omistamine, kategooria ja punktid koos. Tehisintellekt (AI) on selles töös võimas abivahend: see loob kiireid mustandeid, et koondada kokku, milliseid sõnu kliendid otsivad, eraldada pika sabaga terminid ja struktureerida koopiaid kavatsuse järgi. Kuid AI ei tea otsingumahtu; kontrollite seda uurimisvahenditega.
Esimesed kaks põhimõistet. Otsingu eesmärk on see, mida sõna otsiv inimene tegelikult soovib. "Kuidas puhastada kõrvaklappe" otsib teavet; Soovib osta "juhtmevabad kõrvaklapid alla 500 TL". Kavatsuse mõistmine määrab, millised sõnad millisele lehele sisestate. Pikad terminid on fraasid, mis on täpsemad ja mida vähem otsitakse, kuid millel on kõrge konversioonimäär: „juhtmeta peakomplekt” on lai ja konkurentsivõimeline; "higikindlad juhtmevabad kõrvaklapid jooksmiseks" on pikk järjekord, vähesed otsivad, kuid helistaja on vastuvõtmisele väga lähedal.
Märksõna loogika
Märksõnatöö eesmärk on tagada, et klient leiaks selle enda, mitte sinu sõnade järgi. Võite toodet nimetada "spordikõrvaklappideks"; Klient võib otsida "kõrvaklappe, mis jooksmise ajal maha ei kuku". Tehisintellekti erinevuse saate avastada: lasete sellel kirjeldada toodet ja publikut ning küsida "milliseid erinevaid väljendeid kasutaks seda toodet otsiv inimene?" AI toodab teile 30–40 kandidaatklastrit; te kontrollite ja prioriseerite neid otsingumahu ja konkurentsi seisukohalt (Google'i märksõnade plaanija, turuotsingu soovitused, tasulised SEO tööriistad).
Märksõnade rühmitamine eesmärgi ja laiuse järgi toimib hästi:
Klastri tüüp
näide
kuhu panna
Teisendamine
lai pea
"kõrvaklapid"
Kategooria leht
Madal, palju konkurentsi
keha keskosa
"juhtmeta peakomplekt"
Alamkategooria
keskmine
pikk saba
"veekindlad juhtmevabad kõrvaklapid jooksmiseks"
Toote leht
kõrge
Informatiivsel eesmärgil
"kuidas kõrvaklappe puhastada"
Blogi/juhend
kaudne
Kaubamärk + mudel
"Brändi X mudel Y"
Toote leht
väga kõrge
See diagramm näitab reeglit: termineid pikk saba ja mark+mudel otsitakse vähem, kuid need toovad tagasi inimesi, kes on ostmisele kõige lähemal; Seetõttu on see teie tootelehtede süda.
Platvormisisese otsingu erinevus
Google'i jaoks kirjutatav tekst ei ole sama, mis turusisese otsingu jaoks. Turualgoritm vaatab tavaliselt järgmist: pealkirjas olevad sõnad ja atribuudid, müügikiirus, hinnang/ülevaade, tarnejõudlus, laoseisu. Seega ei ole SEO turul ainult teksti, vaid ka toimingute küsimus. Eriti oluline on atribuudiväljade täielik ja täpne täitmine: struktureeritud väljad, nagu värv, suurus, materjal, ühilduvus, võimaldavad teil ilmuda filtrites ja olla otsingus sobitatud. AI oskab hästi tootekirjeldusest atribuute eraldada; kuid peate kinnitama turu lubatud väärtuste loendi (näiteks kas "antratsiit" on värvi jaoks aktsepteeritud).
Nõuanne: toote loetellu pannes küsi endalt: "Milliseid 5 erinevat fraasi kasutaks klient seda toodet otsides?" Asetage need fraasid pealkirja (loomulikult), atribuutidesse ja kirjelduse esimestesse lausetesse. Esimesed domeenid, mida otsing näeb, on kõige väärtuslikumad.
Neli kopeeritavat malli
1) Märksõna avastamine:
Teie roll: e-kaubanduse SEO assistent.Toode: [toode]. Peamised omadused: [loend]. Sihtrühm: [kes]. Ülesanne: looge 30 otsingufraasi, mida seda toodet otsiv klient võib kasutada. Sorteerige need järgmistesse klastritesse: lai, keskmine, pikk, informatiivne, bränd+mudel. Täpsustage iga fraasi hinnanguline kavatsus (teave / võrdlus / ost). Märkus. Need on kandidaatide nimekiri; Kontrollin ka otsingumahtu.
2) Loomulik paigutus pealkirjas:
Järgmise toote jaoks genereerige pealkiri, mis sisaldab antud märksõnu LOODUSLIKUL kujul.Märksõnad (prioriteedi järjekord): [3-5 sõna].Toode: [toode]. Marketplace'i tähemärgipiirang: [arv]. Reegel: ÄRGE täitke sõna (sama sõna ikka ja jälle); Ole loetav ja aus.
3) Funktsioonide eraldamine:
Struktureeritud atribuudid eraldage allolevast tootekirjeldusest.Kirjeldus: [tekst].Ülesanne: sisestage tabelis väljad, nagu värv, materjal, suurus, ühilduvus, kasutusala. Jätke välja, milles te pole kindel, ja kirjutage [KINNITA]. Väärtuste väljamõeldis.
4) Kategooriatekst ja juhendi sisu:
Teie roll: SEO toimetaja. Kategooria: [kategooria].Sihtmärksõnad: [loend].Ülesanne: kirjuta kategoorialehele 120-sõnaline informatiivne tekst, mis aitab klienti valiku tegemisel.Reegel: kasuta märksõnu loomulikult; ära rämpsposti; Ärge andke valeandmeid, märkige [KONTROLLI], kus te pole kindel.
Karistavate tavade vältimine
SEO otseteede kasutamine kiiruse huvides põhjustab pikas perspektiivis kahju. Märksõna toppimine on ühe ja sama sõna tarbetu pressimine tekstiks ("juhtmevabad kõrvaklapid, parimad juhtmevabad kõrvaklapid, odavad juhtmevabad kõrvaklapid, kvaliteetsed juhtmevabad kõrvaklapid..."). See mitte ainult ei vähenda loetavust ja teisendamist, vaid seda võib pidada karistuseks nii Google'i kui turuplatsi algoritmide poolt; Teie nähtavus langeb. Eksitav sildistamine on mitteseotud, kuid populaarsete kaubamärkide/sõnade lisamine pealkirjasse (pealkirja "iPhone" kirjutamine, kui "iPhone" toodet pole); Selle tulemuseks on kaubamärgi rikkumine ja platvormi sanktsioonid. Peidetud tekst ja võltsatribuudid täidavad algoritmi jaoks vale ruumi ning tuvastamisel eemaldatakse toode.
Ettevaatust. Ärge öelge AI-le: "Mida rohkem märksõnu saate SEO jaoks sisestada, seda parem." See loob täiteteksti ja teenib teile karistuse. Õige juhis on "paigutage loomulikult väike arv õigeid sõnu."
kolm minikarpi
Juhtum 1 – pika saba suurenemine. Aktiivsete riiete pood oli konkurentsis eksinud laia sõnaga nagu "retuusid". Ekstraheeritud 40 pika saba väljendit tehisintellektiga; Ta pani tootenimetusse ja atribuutidesse sellised terminid nagu "kõrge vöökohaga spordisukkpüksid" ja "higivabad jooksupüksid". Neid fraase otsiti vähem, kuid nende konversioonimäär oli kõrge; Seotud toodete müük kasvas 2 kuuga oluliselt.
Juhtum 2 – trahv täidisega. Üks müügimees käskis AI-l "pealkirjasse võimalikult palju sõnu toppida". Pealkiri oli nagu "odavad kvaliteetsed parimad traadita bluetooth-peakomplekti peakomplekti peakomplekti spordialad". Marketplace'i algoritm pidas seda rämpspostiks ja muutis toote madalamaks. Sorteeritud parandatud, loetava pealkirja järgi. Õppetund: toppimine on karistatav.
Juhtum 3 – atribuut puudub. Mööblimüüja diivanitoode ei ilmunud kliendi filtreerimisse üldse, kuna atribuudid "värv" ja "materjal" olid tühjad. Täiendas väljad, ekstraheerides ja kinnitades kirjelduse atribuudid tehisintellektiga; Toode muutus filtrites nähtavaks ja liiklus suurenes.
Nõrk viip / Tugev viip
Nõrk viip:
Kirjutage sellele tootele SEO-sõbralik märksõnadest pakitud pealkiri.
"Märksõnaga täidetud" juhis annab alust teksti täitmiseks; Ilmub loetamatu ja karistatud pealkiri.
Võimas viip:
Teie roll: SEO toimetaja. Toode: kõrge vöökohaga spordisukkpüksid. Prioriteetsed märksõnad: kõrge vöökohaga spordisukkpüksid, taastumisretuusid, jooksupüksid. Marketplace'i pealkirja limiit: 100 tähemärki. Ülesanne: koosta 3 alternatiivset pealkirja, mis sisaldavad neid sõnu LOODUSLIKUL ja loetaval kujul; minimeerida sõnade kordamist.Reegel: ainult tootega seotud sõnad; Ei mingeid ebaolulisi kaubamärke ega tõestamatuid väiteid.
Levinud vead
- Kirjutades enda, mitte kliendi sõnadega. Klient kasutab erinevaid väljendeid; Neid avastamata kirjutades jääb liiklusest ilma.
- Märksõna täidis. Korduv, ebaloomulik koopia ei lähe müüki ja selle eest karistatakse.
- Atribuudid tühjaks jätmine. Need on filtreerimise ja platvormisisese otsingu kõige olulisemad väljad.
- Otsingumahu sobitamiseks tehisintellektile tuginemine. Mahtu ja konkurentsi kontrollitakse reaalsete vahenditega.
- Asjakohatute populaarsete sõnade/brändide lisamine. Eksitav märgistus toob kaasa sanktsioonid.
- Google'i teksti segamine turutekstiga. Need kaks algoritmi vaatavad erinevaid signaale.
Kokkuvõttes
E-kaubanduse SEO eesmärk on võimaldada kliendil toode oma sõnadega leida. mõista otsingu eesmärki; Asetage õigetele lehtedele lai, keskmine, pikk saba ja brändi+mudeli terminid. Pika sabaga termineid otsitakse vähem, kuid müüakse kõige paremini. Marketplace SEO hõlmab atribuute ja toiminguid, mitte ainult teksti; Täitke atribuudid täielikult. AI on tugev sõnade avastamisel ja loomulikul kinnistamisel; kuid see ei kontrolli helitugevust, kontrollige seda tööriistadega. Vältige märksõnade täitmist ja eksitavat märgistamist; neid karistatakse.
Rakenduse ülesanne
Valige üks oma toodetest. Looge 30 kandidaatfraasi "märksõna avastamise" malliga ja jagage need 5 klastrisse. Kontrollige vähemalt 10 neist otsingusoovitustööriistaga (turukoha otsingukast, Google'i soovitus) ja kaaluge mahu/konkurentsi märkust. Seejärel koostage malliga „Loomulik paigutus päises” kolm pealkirja ja kontrollige, kas need on täidetud. Lõpuks eemaldage toote atribuudid ja täitke tühjad alad malliga "Atribuudi väljavõtmine".
kontrollnimekiri
- [ ] Avastasin tegelikud väljendid (mitte ainult enda omad), mida klient kasutas.
- [ ] rühmitasin märksõnad kavatsuse ja laiuse järgi.
- [ ] Lisasin pikad terminid tootelehele loomulikult.
- [ ] Täitsin atribuudiväljad täielikult ja turuplatsi lubatud väärtustega.
- [ ] Kontrollisin otsingumahtu reaalsete tööriistadega; Ma ei usaldanud tehisintellekti.
- [ ] Kontrollisin, et pole polsterdust ega eksitavat märgistust.