Kasu:
- Võimalus järgida autori- ja kasutusõiguste piiranguid tehisintellektiga tootepiltide, bännerite ja kampaaniapiltide valmistamisel/redigeerimisel
- Võimalus hinnata tehisintellekti visuaalides eksitavat esitust, kaubamärgi rikkumist ja platvormi visuaalseid reegleid ning filtreerida välja riskantne väljund
- Oskus rakendada visuaalset tootmisdistsipliini, mis säilitab algse brändiidentiteedi ja esindab ausalt tegelikku toodet
E-kaubanduses määravad visuaalid suurema osa kliendi otsustest. Hea tootefoto, atraktiivne kampaaniabänner ja järjepidev brändivisuaal mõjutavad müüki otseselt. Tehisintellekt (AI) on nüüd visuaalselt väga võimas: tausta puhastamine, varjude lisamine, stseenide loomine (tootest "elustiili" pildi tootmine), bänneri- ja reklaampiltide kujundamine, isegi tootefoto paigutamine erinevatesse keskkondadesse. See pakub alternatiivi kallitele stuudiopiltidele, eriti väiksemate kaupluste jaoks. Kuid AI kasutamine visuaalides toob endaga kaasa kaks riski, mis on tõsisemad kui tekstis: autoriõiguste/kaubamärgi rikkumine ja eksitav esitus. Selles üksuses õpime kasutama tehisintellekti visuaalses tootmises võimsal, kuid ausal ja seaduslikul viisil.
Kaks terminit. Autoriõigus on teose (foto, joonis, kujundus) looja õigus anda luba; Kellegi teise autoriõigustega kaitstud pildi loata kasutamine on rikkumine. Eksitav esitus on see, kui pildil on kujutatud toodet erinevalt, kui see tegelikult on (näitab lisatarvikut, mis ei ole tootega kaasas, moonutab värvi/suurust). Visuaalide kuldreegel: esindage ausalt tegelikku toodet.
Mida AI saab visuaalides teha ja selle piirid
AI-d kasutatakse visuaalis kahes peamises töös. Redigeerimine: olemasoleva tegeliku tootefoto täiustamine — tausta puhastamine, valgustuse korrigeerimine, suuruse/nurga standardiseerimine. See on üldiselt ohutu, kuna see on põhimõtteliselt tõeline toode. Tootmine: visuaalide loomine nullist – elustiilistseen, bänner, toode maketil, rekvisiidid. Siin suureneb risk, kuna tehisintellekt võib lisada elemente (tarvikud, funktsioonid, bränding), mida tegelikult ei eksisteeri.
Järgmises tabelis on toodud kasutusviisid ja riskitase:
Kasutamine
näide
Risk
reegel
tausta puhastamine
Import valgel taustal
madal
Vahetage toode
Valguse/värvi korrigeerimine
Särituse suurendamine
Madal-Keskmine
hoidke tõelist värvi
elustiili stseen
Toote näitamine salongis
keskmine
Moonutage toodet
Toode mudeli järgi
Riietus mannekeenil
Keskmine-kõrge
Tegelik lõige/värv
Bänner/kampaania
allahindluspilt
keskmine
Brändi/autoriõiguse kontroll
Tootepilt nullist
Toote valmistamine ilma kokkutõmbumiseta
kõrge
Eksitava esituse oht
Selle tabeli sõnum: eksitava esituse oht suureneb, kui liigute tegelikust tootest kaugemale. Kõige ohutum on tegeliku foto täiustamine.
Eksitav esitus: kõige sagedasem ja ohtlikum viga
Püüdes luua "atraktiivsemat" pilti, saab tehisintellekt lisada tootele asju, mida tegelikult ei eksisteeri: karbis on veel üks peakomplekt, laual taldrikud, mida tootega kaasas ei müüda, riietel muster, mida tegelikult ei eksisteeri. Klient vaatab pilti ja ostab; Kui saadud toode erineb pildil olevast, saate nii raha tagasi kui ka kaebuse. Õiguslikust vaatenurgast on tegemist eksitava kaubandustavaga (tarbijaseadus nr 6502); Kuna tarbijat eksitatakse, tekivad raha tagasimaksed, trahvid ja platvormi sanktsioonid. Reegel on lihtne: kõik, mis pildil on, on kas tootega kaasas või on selgelt märgitud "esinduspilt / ei müüda koos tootega".
Ettevaatust: "Karbi sisu" pildid on eriti riskantsed. Tehisintellektiga toodetud pildil peavad karbist välja tulevad tarvikud tegelikkusele täpselt vastama. Pildil 3 tüki näitamine ja 2 tüki saatmine on üks levinumaid kaebuste ja tagastamise põhjusi.
Autoriõigus ja kaubamärgi turvalisus
Tänu tohututele andmetele, mille põhjal neid koolitatakse, võivad AI visuaalsed tööriistad mõnikord luua autoriõigustega kaitstud või kaubamärgiga varasid: tuntud tegelasi, kaubamärgi logo, kunstniku stiili täpset koopiat. Nende kasutamine toote- või reklaampiltidel on kaubamärgi/autoriõiguste rikkumine. Kolm reeglit:
- Muu kaubamärgi logo/toode: kui tehisintellekt lisab teie pildile ilma loata brändi logo või tuntud toote, eemaldage see. Teist kaubamärki meenutavate elementide kasutamine reklaamis on riskantne.
- Autoriõigustega kaitstud tegelane/teos: multifilmi tegelasi, kuulsaid kujundusi, autoriõigustega kaitstud fotoelemente ei tohi kasutada.
- Isiksuse õigused: reaalset isikut või kuulsust meenutava näo kasutamine võib olla isiklike õiguste rikkumine.
Samuti on küsimus kasutusõiguste ja litsentsimise kohta: kas teil on õigus kasutada teie kasutatava tehisintellekti tööriistaga toodetud pilti äriliselt? Mõnede tööriistade litsentsid lubavad ärilist kasutamist, mõned mitte või piiravad seda. Enne ärilist kasutamist lugege tööriista litsentsitingimusi.
Originaalsus ja brändi identiteet
Visuaal ei tohiks olla lihtsalt "ilus"; See peaks kandma teie kaubamärgi identiteeti. Pildid, mida kõik sama tehisintellekti tööriistaga toodavad, hakkavad välja nägema sarnased; See tuhmub teie brändi. Originaalsuse huvides kirjeldage tehisintellektile oma värvipaletti, kompositsioonistiili ja toonireegleid; töödelge väljatrükke vastavalt oma kaubamärgi identiteedile. Säilitage järjepidev visuaalne keel, kui ühendate oma tegelikud tootefotod AI-toodetega.
Näpunäide: koostage "brändi visuaalne juhend": põhivärvid, keelatud elemendid (konkureeriv bränd, autoriõigustega kaitstud kujund), kohustuslikud elemendid (logo asukoht, toon), tegelikkuse reegel ("toode kuvatakse sõna-sõnalt"). Lisage see juhend igale pildiviipale; tagab nii järjepidevuse kui ka turvalisuse.
Neli kopeeritavat malli
1) Toote fototöötluse juhised:
Ülesanne: täiustage minu tegelikku tootefotot. Reeglid: ÄRGE muutke toote värvi, kuju, proportsioone ja detaile. Lihtsalt lihtsustage tausta ja tasakaalustage valgust. Ärge lisage tootele uusi elemente (tarvikuid, peegeldusi, esemeid).
2) Elustiili stseen (aususreegel):
Ülesanne: Loo [tootele] elustiilipilt. Stseen: [keskkond, nt. lihtne köögi töötasapind].Reegel: esitletakse ainult müüdavat toodet; Ärge esitage esemeid, mida ei müüda koos tootega toote osana. Brändijuhend: värvid [x], keelatud esemed: konkurendi bränd/logo, autoriõigusega kaitstud kujund.
3) Visuaalne vastavus ja riskikontroll:
Kontrollige allolevat pilti (ma esitan kirjelduse): [pildi sisu].Tegelik toode: [mida see sisaldab].Ülesanne: (a) Kas pildil on elementi, mis EI OLE tootega kaasas? (b) Kas on muid kaubamärgilogosid/autoriõigustega kaitstud kujundeid/inimeste sarnasusi? (c) Kas esineb eksitava esituse oht? Loetlege riskid ja parandused.
4) Kampaania bänneri tekst + visuaalsed juhised:
Kampaania: [nt. suvemüük]. Brändi hääl: [x]. Põhivärv: [x].Ülesanne: koostage bännerile lühike pealkiri, alternatiivtekst ja pildijuhised.Reegel: tõestamatu väide (odavaim, #1) ja kaubamärgi/autoriõigustega kaitstud elemendi volitamata kasutamine; Las diskontomäär peegeldab tegelikkust.
kolm minikarpi
Juhtum 1 – ohutu tervenemine. Väike ehtebränd pildistas oma tooteid telefoniga, muutis AI-ga tausta valgeks ja tasakaalustas valgust. Toodet ennast pole kunagi muudetud. Tulemus: järjepidev ja puhas kataloog ilma stuudiokuludeta; Tagastusmäär ei tõusnud, sest visuaal peegeldas tegelikkust.
Juhtum 2 – eksitav kasti sisu. Müügimees pani tehisintellektiga toodetud pildil kohvimasina kõrvale kaks kruusi ja kohviube, mida tegelikult ei müüdud. Kui kliendid ootasid tasse ja need kohale ei jõudnud, kasvasid kaebused ja tagastamised plahvatuslikult; Platvorm leidis, et pilt on eksitav ja hoiatas selle eest. Paranduses muudeti pilti nii, et oleks näha ainult müügis olev toode.
Juhtum 3 – autoriõiguse rikkumine. Üks pood kasutas oma lastetoodete bänneril tehisintellektiga loodud figuuri, mis sarnaneb väga hästi tuntud multifilmitegelasega. Autoriõiguse omanikult tuli hoiatus; Pilt eemaldati ja tekkis juriidiline risk. Õppetund: autoriõigustega kaitstud/kaubamärgiga figuurid tuleks pildilt eemaldada.
Nõrk viip / Tugev viip
Nõrk viip:
Looge selle kohvimasina jaoks väga atraktiivne ja terviklik müügipilt.
"Täielik" juhis sunnib AI-d lisama objekte, mida tegelikult ei müüda; tekib eksitav esitus.
Võimas viip:
Ülesanne: koostage tilgakohvimasina jaoks lihtne elustiilipilt. Stseen: puhas köögilett, loomulik valgus. Reegel: näidake ainult kohvimasinat; Ärge lisage müümata esemeid, nagu tassid või seemned, nagu oleksid need toote osa. Ärge kasutage konkureerivaid kaubamärke/logosid ega autoriõigustega kaitstud tegelasi. Brändi värv: rohelised toonid.
Levinud vead
- Tootele mitte eksisteeriva elemendi lisamine. Eksitav esitus; tagasimakse, kaebus ja sanktsioon.
- Kasti sisuga liialdades. Erinevus kuvatava ja tarnitava vahel on kõige levinum kaebuse põhjus.
- Autoriõigustega kaitstud/kaubamärgiga figuuride kasutamine. Kaubamärgi- ja autoriõiguste rikkumise oht.
- Ei loe sõiduki luba. Visuaalne juriidiline probleem ilma ärilise kasutusõiguseta.
- Brändi identiteedi eiramine. Sama visuaal nagu kõik teised tuhmub brändi.
- Päris foto asemel täiesti sünteetiline pilt. Eksitamise oht suureneb toote juurest eemaldudes.
Kokkuvõttes
Visuaalid on e-kaubanduse müügi selgroog ja AI on võimas visuaalse tootmise/redigeerimise tööriist. Kõige ohutum kasutamine on tegeliku tootefoto täiustamine; Eksitava esituse oht suureneb tootmises nullist. Pildi kuldreegel on näidata toodet ausalt: iga näidatud ese on kas tootega kaasas või selgelt märgitud "ei ole esinduslik/ei müüda". Looge välja autoriõigustega kaitstud ja kaubamärgiga elemendid, kontrollige tööriista kaubanduslikku litsentsi, pöörake tähelepanu isiklikele õigustele. Jääge ainulaadseks, säilitades oma kaubamärgi identiteedi. Aus ja seaduslik visuaal kaitseb nii klientide usaldust kui ka teie kaubamärki.
Rakenduse ülesanne
Tehke oma tootest tegelik foto ja kirjeldage malliga „Toote fototöötluse juhised” ainult tausta/valguse täiustamist (ilma toodet muutmata). Seejärel kirjutage malliga „Elustiili stseen” sama toote jaoks aus visuaalne juhis. Malli „Pildi vastavus ja riskikontroll” abil kontrollige loodud (või kujutletava) kujutise eksitava esituse ja autoriõigusi. Lõpuks koostage oma brändi jaoks lühike "brändi visuaalne juhend" (värvid, keelatud/kohustuslikud elemendid, tegelikkuse reegel).
kontrollnimekiri
- [ ] Ma ei lisanud pildile elemente, mida tootes tegelikult ei eksisteeri.
- [ ] Olen karbi sisu täpselt näidanud.
- [ ] Kõrvaldasin autoriõigustega kaitstud, kaubamärgiga figuurid ja isikulaadsed esemed.
- [ ] Kontrollisin kasutatava sõiduki ärilise kasutuse luba.
- [ ] Hoidsin pildid oma kaubamärgi identiteediga kooskõlas.
- [ ] Olen enne avaldamist kontrollinud riskantseid pilte eksitava esituse suhtes.