Trendide jälgimine ja võimaluste ärakasutamine: uudiste jagamine, hääle- ja päevakavade haldamine

Kasu:

• Võimalus filtreerida suundumusi asjakohasuse, ajastuse, meeleolu ja panuse järgi ning otsustada osaleda
• Teades, et inimesed avastavad trende ja et tehisintellekt suudab praegusi suundumusi kohandada, ning tehisintellekti kasutamine ainult tõlgendamiseks ja kohandamiseks
• Võimalus vältida tragöödia ja pingete päevakavasse klammerdumist, kontrollides Newsjackingi tundlikkust

Sotsiaalmeedia kõige kiiremini liikuv aspekt on trendid: hoogne heli (TikTokis leviv muusikapala või efekt), huumorimuster (meem), trendikas teema või hashtag. Kui bränd ühineb õige trendiga õigel ajal ja õige tooniga, võib orgaaniline haare plahvatuslikult kasvada; Vale trendiga liitumine või sellega hilja liitumine võib muuta kaubamärgi naeruväärseks või tundetuks. Teadlikult ja õigeaegselt trendis osalemist, eriti brändisõnumi lisamist jooksvale uudisele, nimetatakse uudiste jagamiseks. Tehisintellekt on tugev kahel trendijärgimisel töökohal: trendi kiire tõlgendamine (kas see sobib brändile, kuidas seda kohandada) ja ideede genereerimine (variatsioonid selle kohta, kuidas bränd selles trendis osaleda saab). Kuid see on inimeste asi, et avastada trend ise ja otsustada selle sobivuse üle; AI ei tunne praeguseid suundumusi ja suudab need välja mõelda.

Mis on trend, millisega liituda?

Iga trendiga liitumine on vale; Peate olema valiv. Hea "liitu trendiga" otsus läbib kolm filtrit. Asjakohasus: kas trend ühtib brändi väärtuste ja häälega? Ajastus: kas liitute trendiga, kui see on veel värske või välja surnud? Sentiment: kas trendi taga on tragöödia, poliitiline pinge või tundlik teema? See on tõsine maine viga, kui bränd muudab katastroofi või poliitilise sündmuse turundusvõimaluseks.

Filter

küsimus

kui ei läbi

Abikõlblikkus

Kas see sobib brändi hääle ja väärtustega?

Liitu

ajastus

Kas trend on ikka värske?

Ära liitu (jääd hiljaks)

Tundlikkus

Kas selle taga on tragöödia/põnevus?

Kindlasti ei ole nõus

panus

Kas kaubamärgil on ainulaadne nurk?

Osalemine (muutub koopiaks)

Ettevaatust: AI sageli ei tea, millised trendid on praegu populaarsed; Kuna treeninguandmed on minevikus, võivad need "moodustada" praeguse trendi, hääle või hashtag. Kinnitage alati trendi olemasolu ja sisu platvormilt endalt (Discover, TikToki trendid, X trending); Kasutage tehisintellekti mitte trendi avastamiseks, vaid avastatud trendi tõlgendamiseks ja kohandamiseks.

Samm-sammult: trendivõimaluse ärakasutamine

1. Avastage. Otsige trendi platvormilt endalt (uurimisleht, päevakava, valdkonna kontod). See samm kuulub inimesele.
2. Filter. Filtreerige seda asjakohasuse, ajastuse, meeleolu ja panuse järgi.
3. Kommenteeri. Selgitage seda trendi tehisintellektile ja küsige ideid teemal "kuidas saab minu bränd selle trendiga ainulaadsel viisil liituda?"
4. Toota kohanemist. Kavand 3-5 erinevat lähenemist; Valige see, mis teie kaubamärgile kõige paremini sobib.
5. Valmistage ja kinnitage kiiresti. Trendiaken on kitsas; Liikuge kiiresti, kuid heakskiitvalt.
6. Tundlikkuse kontroll. Enne edastust tehke viimane kontroll, et näha, kas see põhjustab tundlikkust.

Neli kopeeritavat malli

Trendide sobivuse hindamiseks:

Trend, mida ma praegu näen, on: "[kirjeldage trendi oma sõnadega]". Kaubamärk: [kirjeldus]. Väärtused: [väärtused]. Kas me peaksime selle suundumusega ühinema? Laske see läbi järgmiste filtrite: asjakohasus, ajastuse risk, tundlikkus/tundlikkus, ainulaadne panus. Iga filtri lühihinnang ja lõpus andke selge soovitus „ei nõustu“. Kinnitasin, et trend on populaarne; Sa lihtsalt hindad selle sobivust.

Unikaalse idee saamiseks trendiga liitumiseks:

Trend: "[trend]". Kaubamärk: [kirjeldus]. Toon: [toon]. Looge 5 originaalset ideed, millega teie bränd võib selle trendiga ühineda. Iga idee jaoks: formaat, konks ja miks see brändiga sobib. Olgu see siis margispetsiifiline nurk, mitte lihtne imitatsioon. Hoiatage, kui sellel on tundlik/poliitiline/traagiline varjund.

Newsjackingi mustandi jaoks:

Praegune areng: "[võta uudised erapooletult kokku]". Bränd: [definitsioon].Kirjutage 3 postituse mustandit, mida teie bränd saab selle arendusega ühendada – informatiivne või kerge, MITTE KUNAGI oportunistlik või tundetu. Kui toimub tragöödia/ohverdamine, soovitage "osaleda". Lisage riskimärkus iga mustandi kohta.

Tundlikkuse kontrollimiseks:

Enne järgmise postituse mustandi avaldamist kontrollige riske: "[mustand]". Kontrollige: arusaamatus, tundlik rühm, poliitiline/religioosne varjund, ajastuse tundlikkus, kultuuriline ebatäpsus. Kirjutage üles kõik leitud riskid ja kõik parandusettepanekud.

Nõrk viip / Tugev viip

Nõrk viip:

Looge meile sisu, mis põhineb praegu trendidel.

AI ei tea praegust suundumust; Ta mõtleb selle välja. Tulemuseks on kehtetu või aegunud "trend".

Võimas viip:

Kinnitasin seda suundumust jaotises Explore: [kirjeldage trendi + miks see populaarne].Bränd: loomulik nahahooldustoodete bränd, toon: rahulik, informatiivne, alahinnatud.Ülesanne: 3 originaalset ideed, millega bränd võib selle trendiga ühineda; vormingu, konksu ja kaubamärgi sobivuse põhjendus iga jaoks. Hoiatage, kui sellel on tundlik varjund. Hankige oma trenditeavet minu antud definitsioonist, ärge mõelge trende ise välja.

Teine võtab trendi inimestelt eemale ja kasutab tehisintellekti ainult kohanemiseks ja ülevaate saamiseks; on ohutu ja täpne.

Näpunäide: trendikaken on tavaliselt väga lühike (mõnikord 24-48 tundi). Lühendage oma kinnitusahelat trendide jaoks eelnevalt: looge kiire "ühe kinnituse" tee väikese ja madala riskiga trendide osalemiseks, et te ei jätaks võimalust kasutamata.

kolm minikarpi

1. juhtum. Kirjatarvete bränd kinnitas kooliperioodi alguses TikToki uudist teenusest Explore ja koostas 24 tunni jooksul brändispetsiifilise video; Videot vaadati 1,2 miljonit ja kontol kogunes 3 päevaga 9000 jälgijat. Edu saladus oli kiirus + originaalnurk + kinnitatud trend.

Juhtum 2. Bränd kasutas räsimärki, mille kohta tehisintellekt ütles, et see on „#...praegu trendikas”, ilma seda kontrollimata; Hashtag ei ​​olnud tegelikult populaarne, seda kasutati isegi negatiivselt teises kontekstis. Postitus sai naerualuseks. Õppetund: ärge kunagi avastage trendi tehisintellektilt küsides.

Juhtum 3. Toidubränd üritas jäädvustada riigis toimuvat looduskatastroofi päevakorda "allahindlusvõimaluse" sõnumiga; Seda peeti tundetuks ja see sai suure vastukaja ning ta kustutas postituse ja vabandas. Õppetund: tragöödia ja tundlik tegevuskava ei ole kunagi turundusvõimalused; Tundlikkuse filter on esikohal.

Levinud vead

• Suundumuse küsimine AI-lt. Püüdes õppida tehisintellektist praegust suundumust; Ta mõtleb selle välja.
• Tundmatu uudiste jagamine. Tragöödia või pinge muutmine turundusvõimaluseks.
• Hiline liitumine. Ühinemine hääbuva trendiga ja vananenud väljanägemine.
• Imitatsioon ilma originaalsuseta. Trendi täpne kopeerimine ilma brändispetsiifilist nurka lisamata.
• Kinnitusahela pikana hoidmine. Ootan heakskiitu, kuni võimaluste aken sulgub, ja jääb sellest ilma.
• Tundlikkuse kontrollist möödahiilimine. Tundlikkuse sõeluuringut enne avaldamist ei viida läbi.

Trendikas ja püsiva sisu tasakaal

Kuigi trendid on atraktiivsed, ei suuda konto ainult trendidega toime tulla. Tervislik strateegia loob tasakaalu trendika sisu ja igihalja sisu vahel. Trendikas sisu toob lühiajalise ulatuse ja nähtavuse, kuid vananeb kiiresti; Püsisu (juhendid, näpunäited, brändilugu, korduma kippuvad küsimused) loob väärtust veel pikka aega ja kasvatab brändi autoriteeti. Hea konto loob oma baasi püsiva sisuga ja lisab põnevust valitud trendidega. AI aitab mõlema tüübi puhul: see kohandab suundumusi ja koostab põhjalikud viitekavandid püsiva sisu jaoks.

Trendis osalemisega kaasneb ka alternatiivkulu: iga trend on sellele kulutatud aeg ja loominguline energia. Iga trendi järgi jooksmine lihtsalt sellepärast, et see on populaarne, kurnab meeskonda ja tõmbab kaubamärgi "hüppavasse, anonüümsesse" kohta. Seega olge trendide valimisel valiv, mitte suuremeelne; Keskenduge trendidele, mis tõesti vastavad brändi joonele ja kuhu saate anda ainulaadse panuse. Trendi puudumine on harva katastroofiline; Vale või tundetu trendiga liitumisest räägitakse veel kaua. "Ei nõustumine" on samuti õigustatud ja sageli õige otsus.

Kokkuvõttes

Trendide järgimine pakub suurepäraseid orgaanilisi võimalusi, kuid nõuab selektiivsust. Inimene avastab trendi ja läbib selle nelja filtri (asjakohasus, ajastus, sentiment, panus); AI tõlgendab trendi ja toodab ainulaadseid ideid kaubamärgiga liitumiseks. AI ei tea praeguseid trende, seega ärge jätke trendide avastamist selle hooleks. Kiirus on kriitiline, kuid täpsus on alati enne kiirust; Tragöödia ja pinge pole kunagi võimalused.

Rakenduse ülesanne

Valige platvormilt tõeline praegune trend (kontrollige selle olemasolu Explore'is). Brändi puhul filtreerige see trend läbi nelja filtri ja tehke otsus "nõustun/ei nõustu". Kui tasub liituda, küsige tehisintellektilt 3 unikaalset liitumisideed, valige üks, kirjutage mustand ja järgige enne avaldamist tundekontrolli viipa. Dokumenteerige oma otsus ja riskid lühikese märkusega.

kontrollnimekiri

• [ ] Trendi avastasin ja kinnitasin platvormil ise.
• [ ] Lasin selle läbi nelja filtri (sobivus, ajastus, sentiment, panus).
• [ ] Kasutasin tehisintellekti kommenteerimiseks ja ülevaate saamiseks, mitte trendide avastamiseks.
• [ ] Lisasin kaubamärgile ainulaadse nurga, ma ei jäljendanud seda täpselt.
• [ ] Tegin tundlikkuse kontrolli.
• [ ] Ma ei klammerdunud tragöödia ega põnevuse päevakorda.
• [ ] Avaldasin selle kiire, kuid heaks kiidetud vooga.