Visuaalne ja videosisu: kontseptsioon, stsenaarium, lühivideo ja produktiivne visuaal

Kasu:

• Võimalus kasutada tehisintellekti visuaalse/videokontseptsiooni, stseenihaaval stsenaariumi ja ekraaniteksti loomiseks
• Võimalus hallata autoriõiguse, autentsuse ja brändi turvariske produktiivsete visuaalide puhul ning vältida eksitavat visuaali
• Võimalus planeerida lühikestesse videotesse filmitavat sisu, võttes arvesse konksu, rütmi, subtiitreid ja muusika autoriõigusi.

Sotsiaalmeedia on üha visuaalsem koht. Seoses Instagrami, TikToki, YouTube Shortsi ja Reelsi levikuga on tekst muutunud visuaalide ja videote kõrval toetavaks elemendiks. See on sotsiaalmeedia juhile nii võimalus kui ka koorem: rohkem pilte, rohkem lühivideoid, lühemad tootmisajad. AI leevendab seda koormust kolmes kohas. Kontseptsiooni ja ideede genereerimises (mida pildistada, kuidas seda näidata), stsenaariumi ja storyboardi (võtteplaani) ettevalmistamisel ning generatiivse pildi tootmisel (tekstist pilte tootvate tehisintellekti tööriistadega loodud pilt). Kuid visuaalides on tehisintellekti autoriõiguse, autentsuse ja kaubamärgi turvalisusega seotud riskid suuremad kui tekstis; seega on kontrollimine ja eetika siin veelgi kriitilisemad.

AI kolm rolli visuaalses tootmises

Esiteks on see ideede ja kontseptsioonide generaator. See annab mõne minuti jooksul kümneid soovitusi küsimusele "Kuidas peaksime seda toodet filmima, millised 5 stseeni on kasulikud?" Teiseks stsenaariumi ja storyboardi kirjutaja. See loob lühikese video jaoks stseenihaaval plaani, ekraaniteksti, häälseadise ja võttemärkmeid. Kolmandaks piltide/varade generaator. Toodab tausta, illustratsioone, ideepilte või sotsiaalmeedia malle. Kaks esimest neist rollidest on madala riskiga ja väga produktiivsed; Kolmas on valdkond, mida tuleb hoolikalt hallata.

Kasutamine

AI panus

Risk

kontrollimine

Pildistamise kontseptsioon/idee

Palju võimalusi, kiire

madal

Brändi ühilduvuse kontroll

Videostsenaarium / storyboard

Lavakava, rütm

madal

Kestus ja voolu juhtimine

Ekraani tekst/häälesitus

teksti mustand

madal-keskmine

Nõude ja häälduse kontroll

Produktiivne visuaal (taust, illustratsioon)

valmis vara

keskmine-kõrge

autoriõigus, sarnasus, tegelikkus

Visuaalne "nagu" päris inimene/toode

—

väga kõrge

Reegel: kui see on eksitav, siis ÄRGE TEE SEDA.

Ettevaatust. Tehisintellekti kujutise loomine, mis kujutab tegelikku inimest, sündmust või teie brändi toodet, mida tegelikult ei eksisteeri, on eksitav ja ohustab tõsiselt brändi turvalisust. Ärge toodage kuulsuse nägu, konkurendi logo ega võltsitud "kasutajafotot".

Samm-sammult: lühivideo tootmine

1. Määrake eesmärk ja kestus. Mida video õpetab/tundma paneb, mitu sekundit (rullide/lühikeste pükste puhul tavaliselt 15-40 sekundit).
2. Kujundage konks. Esimesed 2-3 sekundit; vaataja jääb või kerib.
3. Jaga stsenaarium stseenideks. Küsige tehisintellektilt stseenihaaval plaani: pilt, ekraanitekst, jutustus.
4. Kontrolli rütmi. Iga stseen on lühike; üksik idee; Tugev CTA või sulgemine lõpus.
5. Kontrolli/kompileeri. Kombineerige oma videomaterjali või laos/litsentsitud piltidega.
6. Lisa alapealkiri. Suurem osa publikust vaatab hääletult; Ekraani subtiitrid on vajalikud.
7. Kinnitage. Nõue, muusika autoriõiguste ja brändi vastavuse kontroll.

Neli kopeeritavat malli

Video idee jaoks:

Toode/teema: [kirjeldus]. Platvorm: Instagrami rullid. Publik: [mass]. Kestus: 20-30 sek. Looge selle teema jaoks 6 lühikest videoideed. Igaühe kohta: (1) konks (esimesed 3 sekundit), (2) ühelauseline põhiidee, (3) soovitatud pildistamisstiil. Andke trendide järgimise asemel brändispetsiifilisi, tõmmatavaid (madala tootmismahuga) ideid.

Stsenaariumi stseeni kaupa:

Kirjutage 25-sekundiline Reelsi skript järgmisele ideele: "[idee]". Tabel: Stseen | Kestus | Pilt | Kuva tekst | Jutustamine (häälesitus). 1. stseen saab tugeva konksu, selge CTA viimases stseenis. Kogukestus ei tohiks ületada 25 sekundit. Kõnekeel, sõbralik toon. Kaubamärk: [toon].

Tootlikuks visuaalseks viipaks (ohutu):

Kirjutage sotsiaalmeedia tausta jaoks visuaalne viip. Teema: soe, minimaalne kohvikunurk, hommikuvalgus, puidust laud, üleval tühi ruum tootepaigutuseks. Illustratsioonistiil, mitte fotorealistlik. EI SISALDA tõelisi kaubamärke, logosid, kuulsaid inimesi ega äratuntavaid kohti.

Ekraanil kuvatava teksti/subtiitrite komplekti jaoks:

Looge ekraanil kuvatavad lühikesed transkriptsioonid (igaüks kuni 6 sõna) ja täielik subtiitrite transkriptsioon järgmise 5-stseenilise video jaoks: "[stseeni kokkuvõtted]". Ekraanil kuvatav tekst on lihtsalt loetav, üks rida; Subtiitrid on identsed sõnalise kirjeldusega.

Nõrk viip / Tugev viip

Nõrk viip:

Andke mulle video idee meie toote kohta.

Pole kestust, pole platvormi, pole publikut ega tootmistaset; Tulemuseks on ideed, mis on üldised ja raskesti joonistatavad.

Võimas viip:

Toode: käsitsi valmistatud looduslik seep. Platvorm: TikTok. Publik: 22-35, loodustoodete entusiast. Kestus: 15-20 sek. Tootmine: saab telefoniga pildistada, üks inimene, loomulik valgustus. Ülesanne: 5 videoideed; konks (esimesed 3 sekundit), põhiidee ja iga märkus. Soovitage muid loomingulisi vaatenurki peale klišeeliku "lahtipakkimise". Ei sisalda tervise-/ravialaseid väiteid.

Teiseks annab see tõeliselt jälgitavaid ideid, sest teab tootmispiirangut ja ID-piirangut.

Nõuanne. Kui kavatsete kasutada generatiivseid kujutisi, segage see brändi tegelike tootefotodega. Täielikult tehisintellekti kujutistele tuginev konto muutub aja jooksul võltsiks ja kaotab usalduse.

kolm minikarpi

Juhtum 1. Reisibränd alustas tehisintellektiga stsenaariumi ettevalmistamist 3 rullikule nädalas; Kui stseeniplaan ja ekraanitekstid olid valmis, vähenes võtteaeg 2 tunnilt 45 minutile ühe video kohta. 3 kuuga kahekordistus videote arv ja juurdepääs kontole suurenes 60%.

Juhtum 2. Mööblibränd valmistas "realistliku" elutoa generatiivse visuaaliga ja jagas seda "meie kliendi koduna". Üks jälgija märkas, et pilt oli AI ja levitas seda; Bränd pidi pärast "võltssisu" kriitikat vabandama. Õppetund: tehisintellekti kujutise esitamine tõelisena murrab usaldust.

Juhtum 3. Kohvik pani oma rullidele populaarse, kuid autoriõigustega kaitstud laulu; Kui platvorm heli eemaldas, vaikis video ja juurdepääs varises kokku. Seejärel hakkasid nad valima platvormi müügilolevast muusikakogust. Õppetund: kontrollige eelnevalt muusika autoriõigusi.

Levinud vead

• Eksitav pilt. AI visuaali esitlemine reaalse inimese/toote/sündmusena.
• Autoriõigustega kaitstud muusika. Kasutades laule, mis ei sobi äriliseks kasutamiseks.
• Video ilma subtiitriteta. Eirates enamust, kes vaikselt vaatab.
• Konksudeta video. Esimeste sekundite raiskamine ja publiku kaotamine.
• Ekstreemne AI-visuaal. Originaalsuse kaotamine, põhinedes arvutusel täielikult tehisvisuaalidel.
• Tootmislimiidist rääkimata. Küsib kalleid ideid, mida ei saa realiseerida.

Juurdepääsetavus ja kaanepilt

Sageli tähelepanuta jäetud, kuid üha olulisem probleem visuaalse sisu puhul on juurdepääsetavus (inglise keeles juurdepääsetavus – sisu kättesaadavaks tegemine kõigile, ka puuetega kasutajatele). Põhirakendusi on kaks. Esimene on alternatiivtekst (ingliskeelne alternatiivtekst – lühike kirjeldus selle kohta, mida pilt näitab inimestele, kes pilti ei näe ja ekraanilugejat kasutavad). Tehisintellekt on pildi selgitamisel ja sellele lühikese kirjeldava allteksti loomisel väga kasulik. Teine on video subtiitrid; See on hädavajalik nii kuulmispuudega kasutajatele kui ka vaikivatele kasutajatele. Juurdepääsetavus pole mitte ainult kohustus, vaid ka eelis, mis laiendab ulatust ja vaatajaskonda.

Samuti on probleem kaanepildiga (pisipilt – väike eelvaatepilt, mis ilmub enne video vaatamist). YouTube'is ja Reelsis mõjutab kate otseselt läbiklõpsamissagedust; Halb kaas matab enda alla isegi parima video. Kate peaks olema lihtne, loetav, intrigeeriv ja kaubamärgiga kooskõlas. Võite küsida tehisintellektilt lühikesi silmatorkavaid tekstivariatsioone ja kontseptsiooniettepanekuid, mida kaanel kasutada; Kuid veenduge, et kaanel ei liialdataks eksitavalt tegelikku videosisu (clickbait bait) – eksitav kate võib tekitada lühiajalisi klikke, kuid vähendada usaldust ja pikaajalist katvust.

Kokkuvõttes

Visuaalid ja video on muutunud sotsiaalmeedias keskseks. AI on kontseptsiooni ja stsenaariumide loomisel väga tõhus ja madala riskiga; Generatiivses visuaalis peate juhtima autoriõiguse, autentsuse ja kaubamärgi ohutuse riske. Pöörake tähelepanu konksule, taktile ja alapealkirjale; kontrollige muusika autoriõigusi; Ärge kunagi esitage tehisintellekti pilti tõelisena. AI kiirendab tootmist, kuid kaubamärgi autentsus ja usaldus säilib teie kaitsega.

Rakenduse ülesanne

Planeerige eseme jaoks 20–25-sekundilised rullid. Küsige tehisintellektilt 5 videoideed ja valige üks, seejärel koostage selle idee jaoks stseenihaaval stsenaarium (pilt, ekraanil kuvatav tekst, häälesitus). Valmistage ette ekraanitekstid ja subtiitrite transkriptsioonid. Kinnitage kontrolljoonega, et kasutatav muusika sobib äriliseks kasutamiseks ja et pildid on autoriõiguse/autentsusega kaitstud.

kontrollnimekiri

• [ ] Video eesmärk, kestus ja konks on selged.
• [ ] Jagasin stsenaariumi lühikesteks stseenideks, rütm on kiire.
• [ ] Lisasin ekraanil kuvatavad tekstid ja subtiitrid (vaikseks vaatamiseks).
• [ ] Olen kontrollinud muusika sobivust äriliseks kasutamiseks.
• [ ] Kontrollisin produktiivsete piltide autoriõigusi ja autentsust.
• [ ] Ma ei esitanud tehisintellekti visuaali kui "päris".
• [ ] Kinnitasin iga allika väite videos.