Sisu tootmine: tekst, pealkiri, alapealkiri, hashtag ja vormingu kohandamine

Kasu:

• Oskus mõista sotsiaalmeedia teksti anatoomiat (konks, keha, CTA, hashtag) ja küsida tehisintellektist ohtralt variatsioone ja valida parim
• Võimalus kohandada sama sisu iga platvormi pikkuse ja tooniga
• Võimalus kontrollida toote väiteid ja põhjendamatuid paremuse väiteid ning lasta need läbi brändifiltri

Kui sisukalender on valmis, on järgmiseks ülesandeks tootmine: ideest reaalne postitus. See on valdkond, kus sotsiaalmeedia juht veedab kõige rohkem aega ja näeb tehisintellektist kõige rohkem kasu. Sest tekstiloome on oma olemuselt varieerimise küsimus: sama mõtet tuleb kirjutada ikka ja jälle, erinevate konksudega, erineva pikkusega ja erinevatele platvormidele. Inimese jaoks on see väsitav ja aeglane; AI puhul on see sekundite küsimus. Kuid tekst, mida tehisintellekt toodab, on tooraine; teie ülesanne on seda vastavalt brändi häälele valida, lühendada, teritada ja kinnitada.

Sotsiaalmeedia teksti anatoomia

Hea jagamise tekst ei ole juhuslik; Osasid on. Konks: esimene rida või esimesed 3 sekundit; lõpetab kerimise. Keha: tegelik sisu, mis annab väärtuse; lühike, skannitav, ühemõtteline. Call to action (CTA): mida soovite lugejalt (kommenteerige, salvestage, klõpsake lingil, jagage). Räsimärgid ja sildid: sõnad, mis suurendavad otsitavust ja ulatust. Ja igal platvormil on oma reeglid: X-il lühike ja terav; Pikem ja professionaalne LinkedInis; Visuaalne enne, pealdiste tugi Instagramis; TikTokis kõnekeeles on see kiire.

Element

Funktsioon

sagedane viga

konks

tähelepanu peatamine

Liiga pikk, üldine, ebahuvitav

keha

väärtustada

Mitme idee tihendamine

CTA

tegevust suunav

välja jätta või ebamääraseks

hashtag

suurendada ulatust

Liiga palju, ebaoluline, alati sama

Nõuanne: keskenduge postituses ühele ideele. Kui ütlete tehisintellektile: "Las see karussell õpetab ühte asja", siis tekst ei lagune. Postitused, mis nõuavad mitut sõnumit, ei suuda ühtki neist hästi selgitada.

Samm-sammult: ideest avaldatava tekstini

1. Andke kontekst. Brändi hääl, publik, platvorm ja postituse ainus eesmärk.
2. Küsi konksu variatsiooni. 5-8 erinevat ava sama idee jaoks; vali tugevaim.
3. Printige ja lühendage korpust. Esimene mustand on alati pikk; Lühendage seda "poole vähem, teravamaks".
4. Lisa CTA. Üks selge kõne, otstarbekohane.
5. Looge ja filtreerige hashtage. Küsige tehisintellektilt 15–20 kandidaati ja valige 5–8 asjakohast; Visake ära rämpspostisildid.
6. Kohandage platvormiga. Tõlgi sama tekst iga platvormi pikkuse ja tooni järgi.
7. Brändi filtreerimine ja kontrollimine. Nõude, numbri ja nime kontroll; Parandage lauseid, mida bränd kunagi ei ütleks.

Neli kopeeritavat malli

Konksu variandi jaoks:

Teema: [postituse üksainus idee]. Platvorm: Instagrami rullid. Publik: [publik].Kirjutage selle teema jaoks 8 erinevat konksu (esimene lause). Kasutage mitmekesisust: küsimus, tähelepanek rabava statistika asemel, ebatavaline väide, "me teame seda valesti" stiili. Iga konks ei ole pikem kui 12 sõna, et olla intrigeeriv, mitte klikisööt.

Pealdis + hashtag:

Brändi hääl: [toon]. Kirjutage järgmisele pildile Instagrami pealkiri: "[Kirjelda pilti]". Taotlus: 1 tugev alguslause, 2–3 lause sisu, 1 selge CTA (küsi X kommentaaris). Emotikonid: kuni 3, punktis. Seejärel soovitage 8 asjakohast hashtagi (3 niši, 3 keskmist, 2 laia vaatajaskonda). Kasutades liialdatud väiteid ja karjudes suurte tähtedega.

Vormingu kohandamiseks (sisu mitmele platvormile):

Kohandage põhisõnum neljale platvormile: "[põhisõnum]".1)

Teksti teritamiseks (ülevaatamiseks):

Redigeerige järgmist pealkirja: "[tekst]". Reeglid: lühendage 40%, muutke passiivsed laused aktiivseks, jätke üks selge CTA, eemaldage klišeed (nagu "see muudab teie elu") ja hüperbool. Esitage 3 muudetud versiooni.

Nõrk viip / Tugev viip

Nõrk viip:

Kirjutage meie uue kinga reklaamartikkel.

Pole publikut, pole tooni, pole platvormi ega piire; Tulemuseks on üldine ja reklaamilõhnaline tekst.

Võimas viip:

Kaubamärk: kodumaine spordibränd, mis toodab kergeid jooksujalatseid. Publik: 25-40 harrastusjooksjat. Platvorm: Instagram. Toon: energiline, kuid alahinnatud, aus. Toode: 210 grammi, hingav kangas. Vältige: põhjendamatuid üleoleku väiteid nagu "parim", "konkureerimata". Ülesanne: 3 subtiitrite variatsiooni (igaüks max 55 sõna), igaüks erineva konksuga; 1 selge CTA (vihje lingile profiilis); 6 hashtagit.

Viimane toodab brändipõhiseid, avaldamislähedasi mustandeid konkreetse tooteinfo, tooni ja keeldudega.

Tähelepanu: YZ võib sobida toote omadustega (nt "veekindel", "3-aastane garantii"). Kontrollige iga tekstis olevat tehnilist väidet tootelehe suhtes; Ärge usaldage pimesi tehisintellekti lisatud funktsioone.

kolm minikarpi

Juhtum 1. Moebränd kulutas 5 tundi iga kollektsiooni jaoks 30 tooteallkirja käsitsi kirjutamisele. Nad andsid tootele omadused ja kaubamärgi hääle ning liikusid edasi subtiitrite masstootmisele; Aeg vähenes 5 tunnilt 1 tunnile. Veelgi enam, A/B-testimisel (võrreldes kahte versiooni) said AI-toega konksuvariatsioonid keskmiselt 12% suurema haardumise, kuna prooviti rohkem nurki.

Juhtum 2. Kohvik jagas tehisintellekti toodetud pealkirja "maailma parim filterkohv" ilma seda kontrollimata. Bränd pidi tagasi astuma, kui konkureeriv kasutaja küsis tõendit. Tõestamatud üleoleku väited kätkevad endas nii usaldust kui ka reklaami reguleerivaid riske. Hiljem lisasid nad brändijuhendisse reegli "ärge kunagi pretendeerige paremusele".

Juhtum 3. B2B tarkvarabränd pani TikToki sama LinkedIn teksti nagu see on; Ametlik ja pikk keelekasutus ei saanud TikTokist kinni ning video vaatamine jäi 300-le. Kui nad selle vormingu kohandamise viipaga ümber kirjutasid ja sõbralikku lühikest versiooni jagasid, suurenes vaatamiste arv 9 korda. Õppetund: iga platvorm räägib oma keelt.

Levinud vead

• Ei keskendu ühele ideele. Kolme sõnumi kokkupakkimine ühte postitusse; ühtegi neist ei mäletata.
• Ülemuse väide ilma tõenditeta. See tähendab "parim", "konkureerimata", "number üks"; nii usaldus- kui ka regulatiivne risk.
• Ei kohanda vormingut. Sama teksti kleepimine kõikidele platvormidele.
• Virna räsimärgid. 30 ebaolulise sildi panemine; See ei suurenda katvust, see näeb välja nagu rämpspost.
• Avalda ilma CTA-ta. Ei ütle lugejale, mida teha; interaktsioon väheneb.
• Esimese mustandi avaldamine. Tehisintellekti toorteksti jagamine ilma seda lühendamata või brändifiltri läbimata.

A/B testimine ja hashtag strateegia

Üks väärtuslikumaid harjumusi sisu loomisel on A/B testimine: sama sisu avaldamine kahe erineva versiooniga (nt kaks erinevat konksu või kaks erinevat pilti) ja mõõtmine, kumb toimib paremini. AI sobib siia ideaalselt, sest see loob hõlpsalt sama idee kohta palju variatsioone; Testid neid süstemaatiliselt ja selgitad välja võitja. Aja jooksul kogute tõelisi andmepõhiseid teadmisi selle kohta, millist konksu tüüpi, mis tooni ja kui pikkusele teie brändi vaatajaskond reageerib. Sisestage need teadmised tehisintellektile: ütlus "küsimuse vormingus konksud töötasid meil varem paremini, toota vastavalt" parandab oluliselt väljundi kvaliteeti.

Hashtag strateegia on ka tasakaalu küsimus. Hea segu koosneb kolmest kihist: mõnest nišisildist (väike, kuid väga asjakohane vaatajaskond), mõnest keskmise mahuga sildist ja ühest või kahest laiast sildist. Ainult kõige populaarsemate siltide kasutamine ei tööta; sest nendes siltides kaob teie sisu miljonite postituste sekka. Nišisildid seevastu jõuavad väikese, kuid tõeliselt huvitatud vaatajaskonnani. Tehisintellektist märgendeid soovitades määrake helitugevusaste (3 niši, 3 keskmist, 2 laiaulatuslikku) ja kontrollige, et soovitatud sildid oleksid brändi jaoks tegelikult asjakohased, mitte rämpspost või keelatud silt.

Kokkuvõttes

Sisu loomine on varieerimise ja valiku küsimus; Siin on AI kõige tugevam. Kui tead teksti anatoomiat (konks, keha, CTA, hashtag), keskendud ühele ideele, küsid tehisintellektilt ohtralt variatsioone ja valid välja parima, kohandad selle igale platvormile eraldi ja kontrollid väiteid, siis toodad nii kiiresti kui järjepidevalt. AI annab tooraine; Meisterlikkus seisneb valimises, lühendamises ja kontrollimises.

Rakenduse ülesanne

Valige toode või teenus. Küsige tehisintellektilt 8 konksuvarianti ja valige 2 parimat. Looge nende kahe konksu abil 2 Instagrami subtiitrit (kumbki kuni 55 sõna, 1 CTA, 6 hashtagit). Seejärel kohandage sama sõnum X-i, LinkedIni ja TikToki jaoks. Lõpuks märkige kõik tooteväited tekstides "kontrollitud/valmistatud" loendiga.

kontrollnimekiri

• [ ] Postitus keskendus ühele ideele.
• [ ] Meisterdasin mitu konksu ja valisin välja tugevaima.
• [ ] Lühendasin ja teritasin teksti, eemaldasin klišeesid.
• [ ] Panin selge ja ühe CTA.
• [ ] Filtreerisin hashtagid asjakohasuse järgi (5-8).
• [ ] Kohandasin selle iga platvormi jaoks eraldi.
• [ ] Olen kontrollinud kõiki toote väiteid allikast.