Kasu:
- Võimalus koostada sisustrateegia kes/miks/mida/kuidas küsimustega ning määratleda sisu veerud ja väärtuse/müügi bilanss
- Võimalus kasutada tehisintellekti õigete sisenditega ideede koondamiseks, igakuise kalendri skeleti ja üksikute väljaannete sisu loomiseks
- Võimalus kontrollida tehisintellekti abil kalendrisse lisatud kuupäeva ja kampaaniateavet ning venitada plaani vastavalt päevakorrale
Hea sotsiaalmeediakonto kasvab koos plaaniga, mitte juhuslikult. Sellel plaanil on kaks jalga. Esimene on sisustrateegia: terviklik pilt sellest, kellele konto on suunatud, millise häälega, mis sihtmärgiga ja mis tüüpi sisuga. Teine on sisukalender – diagramm, mis näitab, milline sisu mis päeval, millisel platvormil ja mis formaadis avaldatakse: strateegia muudeti nädala- ja päevaplaaniks. Enamik meeskondi raiskab oma aega muretsemisele, et "mida me täna jagama peaksime?" kusjuures nädal ette planeeritud ajakava välistab nii stressi kui ka ebakõla. Tehisintellekt on võimas abimees mõlemas sambas: strateegia ülevaade ja stsenaariumide koostamine, kalendri ideede genereerimine, teemastamine ja lünkade täitmine. Kuid lõplik otsus – mida rõhutada, millist sõnumit esile tõsta – on teie teha.
Strateegia ehituskivid
Saate koostada strateegia nelja küsimusega. Kellele? Teie sihtrühma vanus, huvid, probleemid ja platvormiharjumused. kust? Konto ärieesmärk: teadlikkus, kaasamine, müük, kogukond? See eesmärk määrab kõik. Mida? Sisusambad (3–5 peamist teemat, mille ümber konto keerleb). Näiteks kohvibrändi puhul võivad tugisambad olla "pruulimisnõuanded", "oalood", "kohvikukultuur" ja "tootetutvustus". Kuidas? Toon, vormingute kombinatsioon (hariv, meelelahutuslik, inspireeriv, müük) ja avaldamissagedus.
Sisuveerud on strateegia keskmes, sest lingite iga postituse veeruga, et konto laiali ei laguneks. Tervislik segu on tavaliselt sellele suhtele lähedane: suurem osa sisust annab väärtust (harib, lõbustab, inspireerib), väike osa müüb otse. Seda nimetatakse mõnikord väärtuse/müügi saldoks; Ligikaudu neli aktsiat viiest on väärt, üks on müük on hea algus.
Sisu veerg
Eesmärk
Näidisvorming
iganädalane aktsia
hariv
Usaldus ja autoriteet
Karussell, näpunäide video
35%
lõbus
Jõudmine ja kaasamine
Lühivideo, huumor
25%
Inspiratsioon/lugu
sidumine
Rullid, kasutajalugu
20%
Kogukond/suhtlus
lojaalsus
Küsitlus, küsimus ja vastus
10%
müük/toode
Teisendamine
Toote edendamine, kampaania
10%
Näpunäide: täpsustage oma sisuveerge üks kord ja andke need tehisintellektile. Seejärel, kui ütlete "loo selle veeru jaoks 10 ideed", jääb väljund konto reale ilma hajutamata.
Samm-sammult: igakuise kalendri seadistamine tehisintellektiga
- Koguge sisend. Brändi hääljuhend, sisuveerud, selle kuu olulised kuupäevad (kampaania, toote lansseerimine, ametlikud/eripäevad), viimase kuu 3 parimat postitust.
- Looge ideede kogum. Küsige tehisintellekti iga sisuveeru kohta 10–15 ideed. Eesmärk on küllus; kõrvaldamine on järgmine samm.
- Kõrvaldage ja seadke prioriteediks. Valige kaubamärgi jaoks kõige sobivamad ja originaalsemad ideed; Kõrvaldage klišeed ja riskantsed.
- Pange see kalendrisse. Jagage ideid päevade ja platvormide vahel; Kaaluge vormingute kombinatsiooni ja väärtuse/müügi tasakaalu.
- Koostage vorming ja alapealkiri. Küsige tehisintellektilt iga ülekande kohta lühikirjeldust, pildistamis-/kujundusmärkust ja pealkirja ülevaadet.
- Kinnitage ja kinnitage. Kinnitage kuupäevad, kampaaniateave ja väited oma allikast; Jaga kalendrit meeskonnaga ja kinnita see.
Neli kopeeritavat malli
Ideekogu loomiseks tehke järgmist.
Bränd: [kirjeldage oma kaubamärki ühe lausega]. Publik: [mass]. Toon: [toon].Sisuveerg: "Hariduslik". Looge selle veeru jaoks 12 originaalset sisuideed. Iga idee kohta: (1) ühelauseline pealkiri, (2) soovitatud formaat (rullid/karussell/ükspilt), (3) ühelauseline eesmärk. Vältige klišeesid (nagu "esmaspäevane motivatsioon"); Andke konkreetseid brändipõhiseid ideid.
Kuu kalendri skeleti jaoks:
Koostage 4-nädalane juuli sisukalender järgmise 5 sisuveergu ja 4 päeva nädalas (E, K, R, L).Veerud: [kirjutage veerud]. Olgu väärtus/müügisaldo 4:1.Veerud: Kuupäev | Platvorm | Veerg | Idee pealkiri | Formaat.Kampaania päevad: [võimaluse korral kirjutage kuupäevad]. Tänapäeval keskenduge müügisisule.
Sisu lisamiseks ühte postitusse tehke järgmist.
Muutke see idee Instagrami karusselliks: "[idee]". Koostage 6 slaidi: pealkiri + 1-2 lauset teksti iga slaidi kohta. Olgu slaid 1 tähelepanu köitvaks konksuks ja viimasel slaidil üleskutse tegevusele (CTA). Lisa postitusele ka 1 pealkiri ja 5 hashtag'i. Brändi hääl: [toon].
Lünkade täitmiseks/taaskasutamiseks:
Kohandage see vana suure jõudlusega postitus tänaseks ja tõlkige see kolme erinevasse vormingusse (rullide skript, X-postitus, LinkedIn tekst): "[vana postituse tekst]". Kasutage igas vormingus platvormile sobivat pikkust ja tooni.
Nõrk viip / Tugev viip
Nõrk viip:
Valmistage mulle ette sisukalender.
Puudub kaubamärk, vaatajaskond, veerg, sagedus ega platvorm; AI loob üldise kasutuskõlbmatu kalendri.
Võimas viip:
Kaubamärk: sõltumatu raamatukohvik. Publik: 20-35 aastat vana, raamatusõber, linlane. Platvormid: Instagram (peamine), TikTok (teisene). Veerud: raamatusoovitus, kohviku atmosfäär, ürituse teade, lugejalugu. Sagedus: 5 päeva nädalas. Väärtus/müügisaldo 4:1. Selle kuu üritused: 12. raamatu signeerimine, 26. luuleõhtu. Ülesanne: Looge 4-nädalane kalender tabelina (kuupäev | Platvorm | Veerg | Idee | Formaat). Olgu teadaannete sisu sündmuste päevadel silma paista.
Viimane loob tõeliselt toimiva kalendri, millel on selged sisendid.
Tähelepanu: AI võib spontaanselt lisada kalendrisse kuupäevi, kampaaniaid või "riiklikke päevi" ja muuta need sobivaks. Kinnitage iga eriline kuupäev kalendris ametliku kalendriga; Ärge usaldage YZ lisatud avaldusi "täna on päev X".
kolm minikarpi
Juhtum 1. Butiikhotell eraldas oma sisuplaanile iga kuu 2 täispäeva. Nad määratlesid tehisintellekti tugisambad ja kaubamärgi hääle ning lõid ideede kogumi + kalendri skeleti voo; Aeg vähenes kahelt päevalt poolele päevale ja sisu mitmekesisus suurenes, kuna AI pakkus välja 8 uut vaatenurka, millele meeskond polnud mõelnud (millest 3 kasutati).
Juhtum 2. Toidubränd ei määratlenud AI-lt kalendrit küsides veergu; toodang moodustas 70% müügisisaldusest ja jälgijate seotus langes kahe nädalaga 18%. Kui nad lisasid viipale veerud ja 4:1 väärtuse/müügisaldo ning selle taasesitasid, hakkas kaasamine elavnema. Õppetund: kui te saldot viipale ei kirjuta, lülitub tehisintellekt müügile.
Juhtum 3. Tehnoloogia idufirma jagas fraasi "5. juuni World X Day", mille AI lisas kalendrisse ilma seda kontrollimata; Sellist päeva polnud, kommentaarid olid sarkastilised. Nad kustutasid ja parandasid selle 40 minutiga. Õppetund: kinnitage iga AI lisatav kuupäev.
Levinud vead
- Planeerimine ilma veergudeta. Kalendri taotlemine ilma sisuveergu määramata; konto hajub ja nihkub müügile.
- Klišeeideede kinnitamine. "Esmaspäeva motivatsiooni" stiilis üldiste ideede kasutamine ilma neid kõrvaldamata.
- Kuupäeva ei kinnita. Tehisintellekti koostatud eripäevade lisamine kalendrisse ilma neid kinnitamata.
- Ühele platvormile kirjutamine ja selle kõikjale kleepimine. Sama teksti kasutamine kõigil platvormidel ilma vormingut kohandamata.
- Plaani kivisse kirjutamine. Ei uuenda kalendrit üldse; Mitte haigutama, kui päevakava muutub.
Masstootmine ja sisu taaskasutus
Kalendriplaneerimise suurimaks efektiivsuse allikaks on masstootmine (partiitöö – sama tüüpi tööde komplekteerimine ühe seansi jooksul). Selle asemel, et mõelda iga päev eraldi sisule, säästate aega ja suurendate järjepidevust, kui loote ühe seansi jooksul kuu aja kogumi ideid ja subtiitrite mustandeid. Tehisintellekt on selle töö jaoks ideaalne: see suudab korraga toota 30 pealkirja, 20 ideed või 4 nädala pikkuseid skelette. Teine võimas tehnika on ümberehitamine – sisu tõlkimine erinevatesse vormingutesse ja platvormidele: varem hästi toiminud postituse, ajaveebipostituse või kliendiloo muutmine rullideks, karussellideks, X-ide seeriateks ja LinkedIn-tekstideks. Nii tekib ühest tugevast ideest 5-6 sisu. Tervislik kalender loob tasakaalu toiminud sisu korrapärase taaskasutamise, mitte lihtsalt uudsuse tagaajamise vahel.
Samuti on hooajalisus ja oluline kuupäevade planeerimine. Teie brändi müügi- või huvitsükli kõrgperioodid (pühad, kooliperiood, hooajalised üleminekud, valdkonnapõhised päevad) moodustavad kalendri skeleti. Kui panna need kuupäevad kalendrikuudesse ette ja sisu ette valmistada, tunnete end mugavalt kiiretel perioodidel, mil kõik on korraga põnevil. Võite küsida AI-lt "millistele hooajalistele pakkumistele peaks see bränd sel kuul keskenduma"; Kuid ärge unustage kinnitada iga soovitatud kuupäeva ametlikus kalendris.
Kokkuvõttes
Sisustrateegia on vastus küsimustele "kellele, miks, mida, kuidas"; Sisukalender on selle strateegia päevaplaan. Kui annate oma sisu veerud, genereerib AI palju ideid, koostab kalendri skeleti ja paneb sisu ühte postitusse. Teie ülesanne on veergude täpsustamine, väärtuse/müügibilansi säilitamine, ideede sõelumine ja kuupäevade kinnitamine. Hankige tehisintellektilt küllust ning endalt valikut ja suunda.
Rakenduse ülesanne
Valige bränd ja määrake 4 sisusammast. Küsige tehisintellektilt iga veeru kohta 10 ideed (kokku 40). Valige 16 parimat ideed ja asetage need 4-nädalasesse ja 4-päevasesse kalendrisse; Hoidke väärtus/müügi bilanss 4:1. Kontrollige kõiki kalendri erikuupäevi võrreldes ametliku kalendriga ning jäädvustage ja märkige üles vähemalt üks asi, mille AI välja mõtles.
kontrollnimekiri
- [ ] Määratlesin oma sisuveerud ja lisasin need viipale.
- [ ] Täpsustasin väärtuse/müügisaldo (nt 4:1).
- [ ] Sõelusin ideepagasi läbi ja eemaldasin klišeed.
- [ ] Kohandasin iga väljaande platvormile sobivasse vormingusse.
- [ ] Olen kontrollinud kogu kalendris olevat kuupäeva ja kampaaniateavet.
- [ ] Jagasin kalendrit meeskonnaga ja sain selle heaks kiidetud.