Kasu:
- Genereerib originaalseid sisuideid klientide tegelikest küsimustest.
- AI kirjutab mustandid ümber oma kaubamärgi häälega.
- See muudab ühe sisu ümber, teisendades selle mitmesse vormingusse.
Külm sõnumite saatmine on väsitav; Iga töö eest, mida otsite nullist. Jätkusuutlikum viis on hoida klienti enda juurde tulemas. Mida see sisuturundus endast kujutab: näida potentsiaalse kliendi silmis asjatundliku ja usaldusväärsena, jagades infot, ideid ja eeliseid, olles seega esimene, kes ärilise vajaduse tekkides pähe tuleb. Postitus, video, tunnuslause – igaüks neist töötab teie nimel isegi siis, kui magate. Selles üksuses on kaks põhikontseptsiooni. Esiteks väärtus, teiseks müük: esmalt sisu annab tasuta kasu ja loob usaldust; müük on selle loomulik tulemus. Teine on brändi hääl: teie toon, isiksus, vaatenurk, mis on kogu teie sisus ühtlane – mis eristab teid konkurentidest. Tehisintellekt (AI) kiirendab tohutult sisu tootmist: ideede korrutamine, pealkirjade genereerimine, mustandite kirjutamine, üksiku sisu tõlkimine kümnetesse vormingutesse. Kuid siin peitub suurim oht: AI räägib kõigi häälega, tulemus on "üldine ja hingetu". Selle seadme eesmärk on ühendada AI kiirus teie ainulaadse häälega.
Miks jääb suurem osa sisust märkamatuks?
Sest see ei kuulu kellelegi. Internet on täis üldist tehisintellekti loodud sisu, sealhulgas sama tüüpi "5 näpunäidet", "kas teadsite". See sisu ei jää kellelegi meelde, sest see ei kanna endas perspektiivi, kogemust ega isikupära. Märgatava sisu saladus on kolm asja: autentne välimus (teie tegelik kogemus ja arvamus), konkreetne vaatajaskond (rääkides teie ideaalse kliendiga, mitte kõigiga) ja järjepidevus (regulaarne, mitte ainult üks kord ilmumine). Tehisintellekt ei suuda kõiki kolme üksi toota – annate ainulaadse välimuse ja vaatajaskonna, säilitate järjepidevuse. AI lihtsalt kiirendab neid.
Sisuline lähenemine
Nõrk (ei ole märgatav)
Tugev (meelitab kliente)
Teema
Üldine pöördumine kõigile
Ideaalse kliendi tegelik probleem
heli
YZ neutraalne toon
Teie kogemus ja arvamus
Eesmärk
"Vaata, kui hea ma olen"
"Lahenda oma probleem nii"
sagedus
Aeg-ajalt, ebaregulaarne
Regulaarne, etteaimatav
näide
abstraktne, teoreetiline
Konkreetne näide päris tööst
Näpunäide. Kui teil on probleeme uute ideedega, muutke tegelikud klientide küsimused sisuks. Kirjutage üles 10 küsimust, mida kliendid teilt kõige rohkem küsivad; igaüks on sisu küsimus. See sisu vastab tõelisele vajadusele ja tekitab tunde, et "see inimene teab minu probleemi".
Samm-sammult: sisusüsteem koos AI-ga
- Mass ja probleem. Täpsustage, kellele ja milliste probleemide jaoks sisu toodate.
- Ideepank. Looge tehisintellektiga klientide tegelikest küsimustest 20–30 sisuteemat.
- Algne nurk. Lisage iga teema kohta tõeline näide/arvamus oma kogemusest – see on osa, mida AI anda ei saa.
- Kavandtoodang. Andke tehisintellektile nurk ja heli ning printige mustand välja.
- Helitöötlus. Kirjutage mustand oma stiilis ümber; Puhastage YZ-vormid.
- Taaskasutamine. Tõlkige AI abil sisu mitmesse vormingusse (postitus, lühivideo, meil).
Rohkem vorminguid kui üksainus sisu: taaskasutamine
Vabakutselise targeim sisustrateegia on toota vähe ja kasutada rohkem. Kui olete teemat põhjalikult käsitlenud, ärge raisake seda ühe postitusega. Tehisintellektiga tõlkige sama sisu erinevatesse vormingutesse: pikk artikkel → 3 lühikest sotsiaalmeediapostitust → 1 video skript → 1 meili uudiskiri → paar tsitaadipilti. See "taaskasutus" levitab tund aega mõttetööd nädalateks sisuks. Nii näete ühtlane välja ja väldite igal platvormil nullist tootmisega kaasnevat väsimust. Essence sinult, replikatsioon AI-lt.
kolm minikarpi
Juhtum 1 – klientide küsimuste sisu tõi äri. Raamatupidamiskonsultant muutis oma klientidelt 12 korduma kippuvat küsimust tehisintellektiga seotud lühikesteks selgitavateks postitusteks; ta lisas igaühele oma praktilise tõlgenduse. 3 kuu jooksul tuli selle sisu kaudu 5 uut klienti; Nad kõik ütlesid: "Teie vastused minu küsimustele andsid mulle enesekindlust."
Juhtum 2 – hingetu sisu sai tagasilöögi. Disainer jagas üldisi AI-toodetud disaininõuannete postitusi ilma muudatusteta. Sisu oli sarnane kõigi teiste omaga, see ei saanud mingit suhtlust; Üks jälgija küsis isegi: "Kas ChatGPT kirjutas need?" kommenteeris ta. Õppetund: AI sisu ilma autentse hääleta ei loo brändi ja vähendab tegelikult usaldust.
3. juhtum – suurendatud nähtavuse taaskasutamine. Copywriter muutis pika artikli, mille ta kord kuus kirjutas, neljaks sotsiaalpostituseks, 1 videotekstiks ja 1 tehisintellektiga uudiskirjaks. Sama pingutusega suurenes sisu maht ligikaudu 6 korda; sai erinevatel platvormidel nähtavaks, 4 kuuga kasvas jälgijate ja pakkumiste arv oluliselt.
Neli kopeeritavat malli
1) Ideepank klientide küsimustest:
Sinu roll: sisustrateeg. Mina [elukutse], minu publik [ideaalne klient]. Muutke need tõelised kliendiküsimused sisuteemadeks ja soovitage igaühele meeldejääv pealkiri: [küsimused]. Olgu teemad just sellele publikule omased, mitte üldised.
2) Algne nurga all olev sisu kontuur:
Kirjutage lühike sisuülevaade teemal [teema]. Kasuta MINU vaatenurka: [teie enda kogemus/arvamus]. Vältige üldisi "kõik teavad" väiteid. Toon: [teie stiil, nt. lihtne ja praktiline]. Lisage lõpus pehme üleskutse tegevusele.
3) Taaskasutamine (üks sisu → mitmes vormingus):
Tõlkige järgmine pikk sisu erinevatesse vormingutesse: (a) 3 lühikest sotsiaalmeediapostitust, (b) 1 lühike video stsenaarium (30–45 sek), (c) 1 e-posti uudiskirja kirje. Järgige iga vormingu enda loogikat; Kopeeri-kleebi pole. Sisu: [tekst].
4) Pea ja konksu tootja:
Soovitage järgmise sisu jaoks 8 erinevat esimest lauset (konksu); Selline, mis peatab lugeja juba esimesel sekundil. Ärge kasutage klikipeibutist ja hype'i. Sisu väljavõte: [väljavõte].
Nõrk viip / Tugev viip
Nõrk: "Kirjutage mulle sotsiaalmeedia jaoks sisu."
Tulemus: üldine, isikupäratu, "5 näpunäide" stiilis sisu, mis ei jäta kellestki muljet.
Tugev: "Teie roll on sisustrateeg. Teen väikerestoranide menüüde pildistamist. Koostage lühike postitus teemal: "Miks ajab halb menüüpildistamine kliente minema?" Minu mõte: eelmisel kuul täheldasin, et tellimuste arv suurenes, kui klient pildistas uuesti hämaras tehtud fotosid (täpne arv puudub, jätke see osa üldiseks). Toon: praktiline ja sõbralik. "Lõpus olgu pehme üleskutse, "vaadake oma menüüd üle"."
Tulemus: töötav plaan, mis on sihtrühmaspetsiifiline, autentse kõlaga ja põhineb teie tegelikul kogemusel.
Erinevus tuleneb sellest, kui annate tehisintellektile oma vaatajaskonna, tõelise kogemuse ja hääle.
Levinud vead
- AI sisu jagamine sellisel kujul, nagu see on. See muutub hingetuks ja üldiseks; See isegi vähendab usaldust.
- Kõigile helistamine. Sisu, mis meeldib kõigile, ei jõua kellegini; Kitsendage oma publikut.
- Lihtsalt kiida ennast. Väärtus on esikohal; müük on selle loomulik tulemus.
- Ebaregulaarne jagamine. Järjepidevus on väärtuslikum kui üksik viirusliku sisu tükk.
- Ühe sisu kulutamine ühes kohas. Korrutage oma tööd korduskasutusega.
Tähelepanu: ärge pange tehisintellekti kohandama oma sisus kasutatavat statistikat, tsitaate ja väiteid. Vale numbri jagamine eksperdina õõnestab teie usaldust. Kontrollige iga numbrit ja tsiteerige ehtsat allikat või kujundage see ausalt kui "minu enda tähelepanek".
Kokkuvõttes
Sisuturundus on jätkusuutlik süsteem, mis meelitab kliente, mitte ei aja neid taga: väärtus enne, müük alles hiljem. Märgatava sisu saladus on originaalne välimus, konkreetne vaatajaskond ja järjepidevus – teie esitate kõik kolm. AI taasesitab ideid, kirjutab mustandeid ja tõlgib üksiku sisu mitmesse vormingusse; aga sa annad oma hääle, kogemuse ja aususe. Kui tehisintellekti kiirus kombineeritakse teie originaalsusega, muutub sisu müügimootoriks.
Rakenduse ülesanne
Kirjutage üles 10 küsimust, mida teie kliendid teile kõige rohkem küsivad. Muutke need malliga 1 sisuteemadeks. Valige teema, looge 2. malliga mustand, lisage näide oma tegelikust kogemusest ja kirjutage oma häälega ümber. Seejärel teisendage see sisu 3. malliga vähemalt kahte erinevasse vormingusse. Hinnake ausalt oma hääle ja tehisintellekti hääle suhet toodetavas sisus.
kontrollnimekiri
- [ ] Võtsin kasutusele põhimõtte "Väärtus enne, müük hiljem".
- [ ] Tegin ideepanga tegelikest klientide küsimustest.
- [ ] Lisan igale sisule ainulaadse nurga oma kogemusest.
- [ ] Kirjutan tehisintellekti mustandid ümber oma häälega.
- [ ] Kasutan sisu uuesti, teisendades selle mitmesse vormingusse.
- [ ] Kinnitan iga numbri ja väite sisus või raamin tähelepanekuna.