Κέρδη:
- Δυνατότητα φιλτραρίσματος των τάσεων με βάση τη συνάφεια, το χρονοδιάγραμμα, το συναίσθημα και τη συνεισφορά και να αποφασίσετε να συμμετάσχετε
- Γνωρίζοντας ότι οι άνθρωποι ανακαλύπτουν τάσεις και ότι η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να προσαρμόσει τις τρέχουσες τάσεις και χρησιμοποιώντας τεχνητή νοημοσύνη μόνο για ερμηνεία και προσαρμογή
- Δυνατότητα αποφυγής προσκόλλησης στην ατζέντα της τραγωδίας και της έντασης ελέγχοντας την ευαισθησία στο Newsjacking
Η ταχύτερα κινούμενη πτυχή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι οι τάσεις: ένας ανερχόμενος ήχος (ένα κομμάτι μουσικής ή ένα εφέ που γίνεται viral στο TikTok), ένα μοτίβο χιούμορ (meme), ένα δημοφιλές θέμα ή ένα hashtag. Όταν μια επωνυμία προσχωρεί στη σωστή τάση τη σωστή στιγμή, με τον σωστό τόνο, η οργανική απήχηση μπορεί να εκραγεί. Αν συμμετάσχετε στη λάθος τάση ή αν συμμετάσχετε αργά, μπορεί η επωνυμία να φαίνεται γελοία ή αναίσθητη. Η συμμετοχή στην τάση εν γνώσει και έγκαιρα, ειδικά η επισύναψη ενός μηνύματος επωνυμίας σε μια τρέχουσα είδηση, ονομάζεται newsjacking. Η τεχνητή νοημοσύνη είναι ισχυρή σε δύο επαγγέλματα που ακολουθούν τις τάσεις: γρήγορη ερμηνεία της τάσης (είναι κατάλληλη για την επωνυμία, πώς να την προσαρμόσετε) και δημιουργία ιδεών (παραλλαγές σχετικά με τον τρόπο συμμετοχής της επωνυμίας σε αυτήν την τάση). Αλλά είναι ανθρώπινη υπόθεση να ανακαλύψει την ίδια την τάση και να αποφασίσει την καταλληλότητά της. Η τεχνητή νοημοσύνη δεν γνωρίζει τις τρέχουσες τάσεις και μπορεί να τις συνθέσει.
Ποια είναι η τάση, σε ποια να συμμετάσχω;
Είναι λάθος να συμμετάσχετε σε κάθε τάση. Πρέπει να είσαι επιλεκτικός. Μια καλή απόφαση "συμμετοχή στην τάση" περνά από τρία φίλτρα. Συνάφεια: ευθυγραμμίζεται η τάση με τις αξίες και τη φωνή της μάρκας; Χρονοδιάγραμμα: συμμετέχετε στην τάση όσο είναι ακόμα φρέσκια ή έχει σβήσει; Συναίσθημα: υπάρχει μια τραγωδία, πολιτική ένταση ή ευαίσθητο θέμα πίσω από την τάση; Είναι σοβαρό σφάλμα φήμης για μια επωνυμία να μετατρέπει μια καταστροφή ή ένα πολιτικό γεγονός σε ευκαιρία μάρκετινγκ.
Φίλτρο
Ερώτηση
αν όχι περάσει
Επιλεξιμότητα
Ταιριάζει με τη φωνή και τις αξίες της επωνυμίας;
Εγγραφείτε
χρονοδιάγραμμα
Είναι ακόμα φρέσκια η τάση;
Μην εγγραφείτε (άργησες)
Ευαισθησία
Υπάρχει τραγωδία/σασπένς πίσω από αυτό;
Σίγουρα δεν συμφωνώ
συνεισφορά
Έχει η μάρκα μοναδική οπτική γωνία;
Συμμετοχή (γίνεται αντίγραφο)
Προσοχή: Η τεχνητή νοημοσύνη συχνά δεν γνωρίζει ποιες τάσεις είναι δημοφιλείς αυτήν τη στιγμή. Δεδομένου ότι τα δεδομένα εκπαίδευσης ανήκουν στο παρελθόν, μπορούν να «φτιάξουν» μια τρέχουσα τάση, φωνή ή hashtag. Να επιβεβαιώνετε πάντα την ύπαρξη και το περιεχόμενο της τάσης από την ίδια την πλατφόρμα (Discover, τάσεις TikTok, X trending). Χρησιμοποιήστε το AI όχι για την ανακάλυψη τάσεων, αλλά για να ερμηνεύσετε και να προσαρμόσετε την τάση που ανακαλύπτετε.
Βήμα προς βήμα: αδράξτε την ευκαιρία της τάσης
- Ανακαλύπτω. Βρείτε την τάση από την ίδια την πλατφόρμα (Σελίδα εξερεύνησης, ατζέντα, λογαριασμοί κλάδου). Αυτό το βήμα ανήκει στον άνθρωπο.
- Φίλτρο. Φιλτράρετε το με βάση τη συνάφεια, το χρονοδιάγραμμα, το συναίσθημα και τη συνεισφορά.
- Σχόλιο. Εξηγήστε την τάση στην τεχνητή νοημοσύνη και ζητήστε ιδέες σχετικά με το "πώς μπορεί η επωνυμία μου να ενταχθεί σε αυτήν την τάση με μοναδικό τρόπο;"
- Παραγωγή προσαρμογής. Σχεδιάστε 3-5 διαφορετικές προσεγγίσεις. Επιλέξτε αυτό που ταιριάζει καλύτερα στην επωνυμία σας.
- Δημιουργήστε και εγκρίνετε γρήγορα. Το παράθυρο τάσης είναι στενό. Κινηθείτε γρήγορα αλλά με έγκριση.
- Έλεγχος ευαισθησίας. Κάντε έναν τελικό έλεγχο πριν από τη μετάδοση για να δείτε εάν αυτό θα προκαλέσει κάποια ευαισθησία.
Τέσσερα πρότυπα με δυνατότητα αντιγραφής
Για την αξιολόγηση της καταλληλότητας των τάσεων:
Η τάση που βλέπω αυτή τη στιγμή είναι: "[περιγράψτε την τάση με τα δικά σας λόγια]". Μάρκα: [περιγραφή]. Αξίες: [αξίες]. Πρέπει να συμμετάσχουμε σε αυτή την τάση; Περάστε το από τα ακόλουθα φίλτρα: σχετικότητα, κίνδυνος χρονισμού, ευαισθησία/ευαισθησία, μοναδική συνεισφορά. Σύντομη αξιολόγηση για κάθε φίλτρο και δώστε μια σαφή σύσταση «πάω/διαφωνώ» στο τέλος. Επιβεβαίωσα ότι η τάση είναι δημοφιλής. Απλώς αξιολογείτε την καταλληλότητά του.
Για μια μοναδική ιδέα συμμετοχής στην τάση:
Τάση: "[τάση]". Μάρκα: [περιγραφή]. Tone: [tone]. Δημιουργήστε 5 πρωτότυπες ιδέες στις οποίες η επωνυμία σας μπορεί να ενταχθεί σε αυτήν την τάση. Για κάθε ιδέα: μορφή, άγκιστρο και γιατί ταιριάζει στη μάρκα. Ας είναι μια οπτική γωνία για τη μάρκα, όχι μια απλή απομίμηση. Προειδοποιήστε εάν υπάρχει μια ευαίσθητη/πολιτική/τραγική χροιά.
Για το προσχέδιο του Newsjacking:
Τρέχουσα εξέλιξη: «[συνοψίστε τις ειδήσεις αμερόληπτα]». Επωνυμία: [ορισμός]. Γράψτε 3 προσχέδια αναρτήσεων που η επωνυμία σας μπορεί να συνδέσει με αυτήν την εξέλιξη — ενημερωτικά ή ελαφριά, ΠΟΤΕ ευκαιριακά ή αδιάφορα. Αν υπάρχει τραγωδία/θυματοποίηση, προτείνετε «συμμετοχή». Προσθέστε σημείωση κινδύνου για κάθε σχέδιο.
Για έλεγχο ευαισθησίας:
Κάντε σάρωση για κίνδυνο πριν δημοσιεύσετε το ακόλουθο προσχέδιο ανάρτησης: "[πρόχειρο]". Ελέγξτε για: παρεξήγηση, ευαίσθητη ομάδα, πολιτική/θρησκευτική χροιά, ανακρίβεια χρόνου, πολιτισμική ανακρίβεια. Καταγράψτε κάθε κίνδυνο που βρίσκετε και τυχόν προτάσεις για διόρθωση.
Αδύναμη προτροπή / Ισχυρή προτροπή
Αδύναμη προτροπή:
Δημιουργήστε περιεχόμενο για εμάς με βάση κάτι που είναι μοντέρνο αυτήν τη στιγμή.
Η τεχνητή νοημοσύνη δεν γνωρίζει την τρέχουσα τάση. Το φτιάχνει. Το αποτέλεσμα είναι μια άκυρη ή ξεπερασμένη «τάση».
Ισχυρή προτροπή:
Επιβεβαίωσα αυτήν την τάση στην Εξερεύνηση: [περιγράψτε την τάση + γιατί είναι δημοφιλής]. Μάρκα: φυσική επωνυμία περιποίησης δέρματος, τόνος: ήρεμος, ενημερωτικός, συγκρατημένος. Εργασία: 3 πρωτότυπες ιδέες ότι η επωνυμία μπορεί να ενταχθεί σε αυτήν την τάση. μορφή, άγκιστρο και λογική προσαρμογής επωνυμίας για το καθένα. Προειδοποιήστε εάν υπάρχει μια ευαίσθητη χροιά. Λάβετε τις πληροφορίες για τις τάσεις σας από τον ορισμό που έδωσα, μην φτιάχνετε μόνοι σας τάσεις.
Το δεύτερο απομακρύνει την τάση από τους ανθρώπους και χρησιμοποιεί την τεχνητή νοημοσύνη μόνο για προσαρμογή και διορατικότητα. είναι ασφαλής και ακριβής.
Συμβουλή: Το παράθυρο τάσης είναι συνήθως πολύ σύντομο (μερικές φορές 24-48 ώρες). Συντομεύστε την αλυσίδα επιβεβαίωσης για τις τάσεις εκ των προτέρων: ορίστε μια γρήγορη διαδρομή "ενιαίας επιβεβαίωσης" για μικρή συμμετοχή στις τάσεις χαμηλού κινδύνου, ώστε να μην χάσετε την ευκαιρία.
τρεις μίνι θήκες
Περίπτωση 1. Μια επωνυμία χαρτικών επαλήθευσε ένα buzz TikTok στην αρχή της σχολικής περιόδου από το Explore και δημιούργησε ένα βίντεο για συγκεκριμένη επωνυμία εντός 24 ωρών. Το βίντεο έλαβε 1,2 εκατομμύρια προβολές και ο λογαριασμός απέκτησε 9.000 ακόλουθους σε 3 ημέρες. Το μυστικό της επιτυχίας ήταν η ταχύτητα + η αρχική γωνία + η επιβεβαιωμένη τάση.
Περίπτωση 2. Μια επωνυμία χρησιμοποίησε ένα hashtag που η AI είπε ότι ήταν "#… trending now" χωρίς να το επαληθεύσει. Το hashtag δεν ήταν πραγματικά δημοφιλές, χρησιμοποιήθηκε ακόμη και αρνητικά σε άλλο πλαίσιο. Η ανάρτηση έγινε περίγελος. Μάθημα: μην ανακαλύψετε ποτέ την τάση ρωτώντας το AI.
Περίπτωση 3. Μια επωνυμία τροφίμων προσπάθησε να αποτυπώσει μια ατζέντα φυσικών καταστροφών στη χώρα με ένα μήνυμα «ευκαιρίας έκπτωσης». Κρίθηκε αναίσθητο και δέχτηκε μεγάλη αντίδραση, και διέγραψε την ανάρτηση και ζήτησε συγγνώμη. Μάθημα: η τραγωδία και η ευαίσθητη ατζέντα δεν αποτελούν ποτέ ευκαιρίες μάρκετινγκ. Το φίλτρο ευαισθησίας έρχεται πρώτο.
Συνήθη λάθη
- Ζητώντας την τάση για AI. Προσπαθώντας να μάθετε την τρέχουσα τάση από την τεχνητή νοημοσύνη. Το φτιάχνει.
- Αναίσθητο newsjacking. Μετατροπή τραγωδίας ή έντασης σε ευκαιρία μάρκετινγκ.
- Εγγραφή αργά. Συμμετέχοντας σε μια τάση που ξεθωριάζει και δείχνει ξεπερασμένο.
- Μια απομίμηση χωρίς πρωτοτυπία. Αντιγράφοντας ακριβώς την τάση χωρίς να προσθέσετε μια οπτική γωνία για τη συγκεκριμένη μάρκα.
- Διατήρηση της αλυσίδας έγκρισης μεγάλη. Αναμονή για έγκριση μέχρι να κλείσει το παράθυρο ευκαιρίας και χάνεται.
- Παράκαμψη του ελέγχου ευαισθησίας. Μη διεξαγωγή ελέγχου ευαισθησίας πριν από τη δημοσίευση.
Ισορροπία τάσεων και μόνιμου περιεχομένου
Αν και οι τάσεις είναι ελκυστικές, ένας λογαριασμός δεν μπορεί να επιβιώσει μόνο με τις τάσεις. Μια υγιής στρατηγική επιτυγχάνει μια ισορροπία μεταξύ του δημοφιλούς περιεχομένου και του αειθαλούς περιεχομένου. Το ανερχόμενο περιεχόμενο προσφέρει βραχυπρόθεσμη απήχηση και ορατότητα, αλλά παλιώνει γρήγορα. Το μόνιμο περιεχόμενο (οδηγοί, συμβουλές, ιστορία επωνυμίας, συχνές ερωτήσεις) συνεχίζει να παράγει αξία για μεγάλο χρονικό διάστημα και χτίζει την αυθεντία της επωνυμίας. Ένας καλός λογαριασμός χτίζει τη βάση του με μόνιμο περιεχόμενο και προσθέτει ενθουσιασμό με επιλεγμένες τάσεις. Η τεχνητή νοημοσύνη βοηθά και στους δύο τύπους: προσαρμόζει τις τάσεις και παράγει σε βάθος προσχέδια αναφοράς για περιεχόμενο που διαρκεί.
Υπάρχει επίσης το κόστος ευκαιρίας της συμμετοχής σε μια τάση: κάθε τάση είναι χρόνος και δημιουργική ενέργεια που ξοδεύεται σε αυτήν. Το να τρέχετε σε κάθε τάση μόνο και μόνο επειδή είναι δημοφιλές εξουθενώνει την ομάδα και παρασύρει τη μάρκα σε ένα "πηκτό, ανώνυμο" μέρος. Επομένως, να είστε επιλεκτικοί, όχι γενναιόδωροι, στην επιλογή των τάσεων. Εστιάστε σε τάσεις που ταιριάζουν πραγματικά στη γραμμή της μάρκας και όπου μπορείτε να κάνετε μια μοναδική συνεισφορά. Το να χάσεις μια τάση σπάνια είναι καταστροφικό. Η ένταξη σε μια λανθασμένη ή μη ευαίσθητη τάση θα συζητηθεί για πολύ καιρό. Η «διαφωνία» είναι επίσης μια νόμιμη και συχνά σωστή απόφαση.
Συνοπτικά
Το Trend follow προσφέρει εξαιρετικές οργανικές ευκαιρίες αλλά απαιτεί επιλεκτικότητα. Ο άνθρωπος ανακαλύπτει την τάση και την περνά μέσα από τέσσερα φίλτρα (συνάφεια, συγχρονισμός, συναίσθημα, συνεισφορά). Η τεχνητή νοημοσύνη ερμηνεύει την τάση και παράγει μοναδικές ιδέες για την ένταξη στην επωνυμία. Η τεχνητή νοημοσύνη δεν γνωρίζει τις τρέχουσες τάσεις, επομένως μην αφήνετε σε αυτήν την ανακάλυψη τάσεων. Η ταχύτητα είναι κρίσιμη, αλλά η ακρίβεια προηγείται πάντα της ταχύτητας. Η τραγωδία και η ένταση δεν είναι ποτέ ευκαιρίες.
Εργασία εφαρμογής
Επιλέξτε μια πραγματική τρέχουσα τάση από την πλατφόρμα (επαληθεύστε την ύπαρξή της στο Explore). Για μια επωνυμία, φιλτράρετε αυτήν την τάση μέσα από τέσσερα φίλτρα και πάρτε μια απόφαση "συμφωνώ/διαφωνώ". Εάν αξίζει να συμμετάσχετε, ζητήστε από το AI 3 μοναδικές ιδέες σύνδεσης, επιλέξτε μία, γράψτε ένα προσχέδιο και ακολουθήστε την προτροπή ελέγχου συναισθήματος πριν δημοσιεύσετε. Τεκμηριώστε την απόφασή σας και τους κινδύνους σε ένα σύντομο σημείωμα.
λίστα ελέγχου
- [ ] Ανακάλυψα και επιβεβαίωσα την τάση μόνος μου στην πλατφόρμα.
- [ ] Το πέρασα από τέσσερα φίλτρα (καταλληλότητα, συγχρονισμός, συναίσθημα, συνεισφορά).
- [ ] Χρησιμοποίησα το AI για σχολιασμό και διορατικότητα, όχι για ανακάλυψη τάσεων.
- [ ] Πρόσθεσα μια μοναδική οπτική γωνία στη μάρκα, δεν την μίμησα ακριβώς.
- [ ] Έκανα έναν έλεγχο ευαισθησίας.
- [ ] Δεν έμεινα στην ατζέντα της τραγωδίας ή του σασπένς.
- [ ] Το δημοσίευσα σε μια γρήγορη αλλά εγκεκριμένη ροή.