Κέρδη:
- Δυνατότητα κατανόησης της ανατομίας του κειμένου των μέσων κοινωνικής δικτύωσης (άγκιστρο, σώμα, CTA, hashtag) και να ζητάτε πολλές παραλλαγές από την τεχνητή νοημοσύνη και να επιλέξετε το καλύτερο
- Δυνατότητα προσαρμογής του ίδιου περιεχομένου στο μήκος και τον τόνο κάθε πλατφόρμας
- Δυνατότητα επαλήθευσης ισχυρισμών προϊόντων και αβάσιμων δηλώσεων υπεροχής και διέλευσης από το φίλτρο της επωνυμίας
Εάν το ημερολόγιο περιεχομένου είναι έτοιμο, η επόμενη εργασία είναι η παραγωγή: η μετατροπή της ιδέας σε πραγματική ανάρτηση. Αυτή είναι η περιοχή όπου ο διαχειριστής μέσων κοινωνικής δικτύωσης ξοδεύει τον περισσότερο χρόνο και βλέπει τα περισσότερα οφέλη από την τεχνητή νοημοσύνη. Επειδή η παραγωγή κειμένου είναι εγγενώς θέμα παραλλαγής: πρέπει να γράφετε την ίδια ιδέα ξανά και ξανά, με διαφορετικά άγκιστρα, σε διαφορετικά μήκη και για διαφορετικές πλατφόρμες. Για έναν άνθρωπο αυτό είναι κουραστικό και αργό. Για την τεχνητή νοημοσύνη, είναι θέμα δευτερολέπτων. Αλλά το κείμενο που παράγει η τεχνητή νοημοσύνη είναι πρώτη ύλη. Είναι δουλειά σας να το επιλέξετε, να το συντομεύσετε, να ακονίσετε και να το επικυρώσετε σύμφωνα με τη φωνή της μάρκας.
Ανατομία ενός κειμένου μέσων κοινωνικής δικτύωσης
Ένα καλό κείμενο κοινής χρήσης δεν είναι τυχαίο. Υπάρχουν μέρη. Άγκιστρο: πρώτη γραμμή ή πρώτα 3 δευτερόλεπτα. σταματά την κύλιση. Σώμα: το πραγματικό περιεχόμενο που δίνει την αξία. σύντομος, σαρώσιμος, μοναχικός. Παρότρυνση για δράση (CTA): τι θέλετε από τον αναγνώστη (σχολιάστε, αποθηκεύστε, κάντε κλικ στο σύνδεσμο, μοιραστείτε). Hashtags και ετικέτες: λέξεις που αυξάνουν την αναζήτηση και την απήχηση. Και κάθε πλατφόρμα έχει τους δικούς της κανόνες: σύντομο και ευκρινές στο X. Πιο μακροχρόνια και επαγγελματική στο LinkedIn. Οπτική πριν, υποστήριξη λεζάντας στο Instagram. Στην καθομιλουμένη στο TikTok, είναι γρήγορο.
Στοιχείο
Λειτουργία
συχνό λάθος
αγκίστρι
σταματώντας την προσοχή
Πολύ μεγάλο, γενικό, χωρίς ενδιαφέρον
σώμα
να εκτιμήσει
Συμπίεση πολλαπλών ιδεών
CTA
σκηνοθετική δράση
παραλείψετε ή αφήστε ασαφή
hashtag
αύξηση της εμβέλειας
Πάρα πολλά, άσχετα, πάντα τα ίδια
Συμβουλή: Εστιάστε σε μια ιδέα σε μια ανάρτηση. Αν πείτε στην τεχνητή νοημοσύνη "αφήστε αυτό το καρουσέλ να διδάξει ένα πράγμα", το κείμενο δεν θα καταρρεύσει. Οι αναρτήσεις που απαιτούν πολλά μηνύματα δεν μπορούν να εξηγήσουν καλά κανένα από αυτά.
Βήμα προς βήμα: από την ιδέα στο εκδοτέο κείμενο
- Δώστε το πλαίσιο. Η φωνή της επωνυμίας, το κοινό, η πλατφόρμα και ο μοναδικός σκοπός της ανάρτησης.
- Ζητήστε παραλλαγή γάντζου. 5-8 διαφορετικά ανοίγματα για την ίδια ιδέα. επιλέξτε το πιο δυνατό.
- Εκτυπώστε και κοντύνετε το σώμα. Το πρώτο σχέδιο είναι πάντα μακρύ. Συντομεύστε το στο "μισό όσο, πιο αιχμηρό".
- Προσθήκη CTA. Ένα σαφές κάλεσμα, κατάλληλο για το σκοπό.
- Δημιουργία και φιλτράρισμα hashtag. Ρωτήστε το AI για 15-20 υποψηφίους και επιλέξτε 5-8 που είναι σχετικοί. Απορρίψτε ετικέτες ανεπιθύμητης αλληλογραφίας.
- Προσαρμογή στην πλατφόρμα. Μεταφράστε το ίδιο κείμενο στο μήκος και τον τόνο κάθε πλατφόρμας.
- Φιλτράρισμα και επαλήθευση επωνυμίας. Έλεγχος αξίωσης, αριθμού και ονόματος. Διορθώστε τις προτάσεις που δεν θα έλεγε ποτέ η μάρκα.
Τέσσερα πρότυπα με δυνατότητα αντιγραφής
Για την παραλλαγή του γάντζου:
Θέμα: [μοναδική ιδέα της ανάρτησης]. Πλατφόρμα: Καρούλια Instagram. Κοινό: [κοινό]. Γράψτε 8 διαφορετικά άγκιστρα (πρώτη πρόταση) για αυτό το θέμα. Χρησιμοποιήστε ποικιλία: ερώτηση, παρατήρηση αντί για εντυπωσιακά στατιστικά στοιχεία, ασυνήθιστος ισχυρισμός, στυλ "το ξέρουμε αυτό το λάθος". Κάθε άγκιστρο δεν είναι περισσότερο από 12 λέξεις, για να είναι ενδιαφέρον, όχι κλικ.
Για λεζάντα + hashtag:
Φωνή μάρκας: [τόνος]. Γράψτε μια λεζάντα στο Instagram για την παρακάτω εικόνα: "[περιγράψτε την εικόνα]". Αίτημα: 1 έντονη εισαγωγική πρόταση, σώμα 2-3 προτάσεων, 1 καθαρό CTA (ρωτήστε τον X στο σχόλιο). Emoji: 3 μέγιστο, στο σημείο. Στη συνέχεια, προτείνετε 8 σχετικά hashtags (3 εξειδικευμένες, 3 μεσαίες, 2 ευρύ κοινό). Χρησιμοποιώντας υπερβολικούς ισχυρισμούς και φωνάζοντας με όλα τα κεφαλαία.
Για προσαρμογή μορφής (ένα περιεχόμενο σε πολλές πλατφόρμες):
Προσαρμόστε το κύριο μήνυμα σε 4 πλατφόρμες: "[κύριο μήνυμα]".1)
Για να ακονίσετε (αναθεώρηση) το κείμενο:
Επεξεργαστείτε την παρακάτω λεζάντα: "[κείμενο]". Κανόνες: συντομεύστε κατά 40%, κάντε τις παθητικές προτάσεις ενεργές, αφήστε ένα σαφές CTA, αφαιρέστε τα κλισέ (όπως "θα σας αλλάξει τη ζωή") και τις υπερβολές. Δώστε 3 αναθεωρημένες εκδόσεις.
Αδύναμη προτροπή / Ισχυρή προτροπή
Αδύναμη προτροπή:
Γράψτε ένα διαφημιστικό άρθρο για το νέο μας παπούτσι.
Χωρίς κοινό, χωρίς τόνο, χωρίς πλατφόρμα, χωρίς όρια. Το αποτέλεσμα είναι ένα γενικό κείμενο με άρωμα διαφήμισης.
Ισχυρή προτροπή:
Μάρκα: εγχώρια αθλητική μάρκα που παράγει ελαφριά παπούτσια για τρέξιμο. Κοινό: 25-40 ερασιτέχνες δρομείς. Πλατφόρμα: Instagram. Τόνος: ενεργητικός αλλά συγκρατημένος, ειλικρινής. Προϊόν: 210 γραμμάρια, ύφασμα που αναπνέει. Αποφύγετε: αβάσιμους ισχυρισμούς υπεροχής όπως «καλύτερο», «ασυναγώνιστο». Εργασία: 3 παραλλαγές υποτίτλων (μέγιστο 55 λέξεις η καθεμία), η καθεμία με διαφορετικό άγκιστρο. 1 καθαρό CTA (οδηγία σε σύνδεσμο στο προφίλ). 6 hashtags.
Το τελευταίο παράγει προσχέδια επί επωνυμίας, σχεδόν δημοσίευσης, με συγκεκριμένες πληροφορίες προϊόντος, τόνο και απαγορεύσεις.
Προσοχή: Το YZ μπορεί να ταιριάζει με χαρακτηριστικά προϊόντος (όπως "αδιάβροχο", "3 χρόνια εγγύηση"). Επαληθεύστε κάθε τεχνική αξίωση στο κείμενο σε σχέση με το φύλλο προϊόντος. Μην εμπιστεύεστε τυφλά τις δυνατότητες που προσθέτει η τεχνητή νοημοσύνη.
τρεις μίνι θήκες
Περίπτωση 1. Μια επωνυμία μόδας ξόδευε 5 ώρες γράφοντας με το χέρι 30 λεζάντες προϊόντων για κάθε συλλογή. Έδωσαν στο προϊόν χαρακτηριστικά και φωνή επωνυμίας και προχώρησαν στη μαζική παραγωγή υποτίτλων. Ο χρόνος μειώθηκε από 5 ώρες σε 1 ώρα. Επιπλέον, στις δοκιμές A/B (συγκρίνοντας τις δύο εκδόσεις), οι παραλλαγές αγκίστρου με τεχνητή νοημοσύνη έλαβαν κατά μέσο όρο 12% υψηλότερη εμπλοκή επειδή δοκιμάστηκαν περισσότερες γωνίες.
Περίπτωση 2. Ένα καφέ μοιράστηκε τη λεζάντα "ο καλύτερος καφές φίλτρου στον κόσμο" που παράγεται από την τεχνητή νοημοσύνη χωρίς να το επαληθεύσει. Η μάρκα έπρεπε να κάνει ένα βήμα πίσω όταν ένας αντίπαλος χρήστης ζήτησε απόδειξη. Οι αναπόδεικτοι ισχυρισμοί υπεροχής ενέχουν ρυθμιστικούς κινδύνους τόσο για την εμπιστοσύνη όσο και για τη διαφήμιση. Αργότερα πρόσθεσαν τον κανόνα «ποτέ μην ισχυρίζεσαι ανωτερότητα» στον οδηγό της μάρκας.
Περίπτωση 3. Μια επωνυμία λογισμικού B2B έβαλε το ίδιο κείμενο LinkedIn στο TikTok όπως είναι. Η επίσημη και μεγάλη γλώσσα δεν έπιασε το TikTok και το βίντεο παρέμεινε στις 300 προβολές. Όταν το ξαναέγραψαν με την προτροπή προσαρμογής μορφής και μοιράστηκαν μια φιλική, σύντομη έκδοση, οι προβολές αυξήθηκαν 9 φορές. Μάθημα: κάθε πλατφόρμα μιλά τη δική της γλώσσα.
Συνήθη λάθη
- Δεν εστιάζουμε σε μια ιδέα. Συσσώρευση τριών μηνυμάτων σε μία ανάρτηση. κανένας από αυτούς δεν θυμάται.
- Ισχυρισμός ανωτερότητας χωρίς στοιχεία. Σημαίνει "το καλύτερο", "ασυναγώνιστο", "νούμερο ένα"? τόσο η εμπιστοσύνη όσο και ο ρυθμιστικός κίνδυνος.
- Δεν προσαρμόζεται η μορφή. Επικόλληση του ίδιου κειμένου σε όλες τις πλατφόρμες.
- Στοίβαξη hashtag. Βάζοντας 30 άσχετες ετικέτες? Δεν αυξάνει την προσέγγιση χρηστών, μοιάζει με ανεπιθύμητο περιεχόμενο.
- Δημοσίευση χωρίς CTA. Δεν λέει στον αναγνώστη τι να κάνει. η αλληλεπίδραση μειώνεται.
- Δημοσίευση του πρώτου σχεδίου. Κοινή χρήση του ακατέργαστου κειμένου της τεχνητής νοημοσύνης χωρίς να το συντομεύσετε ή να το περάσετε από ένα φίλτρο επωνυμίας.
Δοκιμές A/B και στρατηγική hashtag
Μία από τις πιο πολύτιμες συνήθειες στη δημιουργία περιεχομένου είναι η δοκιμή A/B: η δημοσίευση του ίδιου περιεχομένου με δύο διαφορετικές εκδόσεις (π.χ. δύο διαφορετικά άγκιστρα ή δύο διαφορετικές εικόνες) και η μέτρηση του ποια έχει καλύτερη απόδοση. Το AI ταιριάζει απόλυτα εδώ γιατί δημιουργεί εύκολα πολλές παραλλαγές στην ίδια ιδέα. Τα δοκιμάζεις συστηματικά και ανακαλύπτεις τον νικητή. Με την πάροδο του χρόνου, αποκτάτε μια πραγματική γνώση βασισμένη σε δεδομένα για τον τύπο αγκίστρου, τον τόνο και το μήκος στο οποίο ανταποκρίνεται το κοινό της επωνυμίας σας. Επιστρέψτε αυτή τη γνώση στην τεχνητή νοημοσύνη: λέγοντας ότι "τα άγκιστρα στη μορφή ερώτησης λειτουργούσαν καλύτερα για εμάς στο παρελθόν, παράγουν ανάλογα" βελτιώνει σημαντικά την ποιότητα παραγωγής.
Η στρατηγική Hashtag είναι επίσης θέμα ισορροπίας. Ένα καλό μείγμα αποτελείται από τρία επίπεδα: μερικές εξειδικευμένες ετικέτες (μικρό αλλά πολύ σχετικό κοινό), μερικές ετικέτες μεσαίου όγκου και μία ή δύο ετικέτες ευρείας κλίμακας. Η χρήση μόνο των πιο δημοφιλών ετικετών δεν θα λειτουργήσει. γιατί σε αυτές τις ετικέτες το περιεχόμενό σας θα χαθεί ανάμεσα σε εκατομμύρια αναρτήσεις. Οι εξειδικευμένες ετικέτες, από την άλλη πλευρά, προσεγγίζουν ένα μικρό αλλά πραγματικά ενδιαφερόμενο κοινό. Όταν προτείνετε ετικέτες από την τεχνητή νοημοσύνη, καθορίστε τη βαθμίδα όγκου ("3 θέση, 3 μεσαία, 2 ευρεία") και βεβαιωθείτε ότι οι προτεινόμενες ετικέτες σχετίζονται πράγματι με την επωνυμία και όχι ανεπιθύμητη ή απαγορευμένη ετικέτα.
Συνοπτικά
Η δημιουργία περιεχομένου είναι θέμα παραλλαγής και επιλογής. Εδώ είναι το πιο δυνατό το AI. Εάν γνωρίζετε την ανατομία του κειμένου (άγκιστρο, σώμα, CTA, hashtag), επικεντρωθείτε σε μια ιδέα, ζητήστε πολλές παραλλαγές από την τεχνητή νοημοσύνη και επιλέξτε την καλύτερη, προσαρμόστε την σε κάθε πλατφόρμα ξεχωριστά και επαληθεύστε τους ισχυρισμούς, θα παράγετε γρήγορα και με συνέπεια. Το AI δίνει την πρώτη ύλη. Η μαεστρία είναι στην επιλογή, τη συντομογραφία και την επαλήθευση.
Εργασία εφαρμογής
Επιλέξτε ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Ζητήστε από το AI 8 παραλλαγές hook και επιλέξτε τις καλύτερες 2. Δημιουργήστε 2 λεζάντες Instagram χρησιμοποιώντας αυτά τα 2 hook (μέγιστο 55 λέξεις το καθένα, 1 CTA, 6 hashtags). Στη συνέχεια, προσαρμόστε το ίδιο μήνυμα για τα X, LinkedIn και TikTok. Τέλος, σημειώστε τυχόν αξιώσεις προϊόντων σε κείμενα με μια λίστα "επαληθευμένη/κατασκευασμένη".
λίστα ελέγχου
- [ ] Η ανάρτηση επικεντρώθηκε σε μια μόνο ιδέα.
- [ ] Έφτιαξα πολλά αγκίστρια και διάλεξα το πιο δυνατό.
- [ ] Συντόμευσα και όξυνα το κείμενο, αφαίρεσα τα κλισέ.
- [ ] Έβαλα ένα σαφές και ενιαίο CTA.
- [ ] Φιλτράρωσα τα hashtags κατά συνάφεια (5-8).
- [ ] Το προσάρμοσα ξεχωριστά για κάθε πλατφόρμα.
- [ ] Έχω επαληθεύσει όλους τους ισχυρισμούς προϊόντος από την πηγή.