zisky:
- Schopnost seskupovat záměr klíčových slov (účel vyhledávání) a long tail výrazy s podporou umělé inteligence a umístit je do textů produktů a kategorií
- Schopnost porozumět tomu, co algoritmus pro vyhledávání v obchodě a tržiště očekává od obsahu, a podle toho strukturovat název, atributy a popis
- Schopnost implementovat udržitelné SEO tím, že se vyhnete penalizačním praktikám, jako je vycpávání klíčových slov a zavádějící označování
Bez ohledu na to, jak dobrý je produkt, pokud jej zákazník nenajde, neprodá se. V elektronickém obchodování se „přítomnost“ odehrává na dvou místech: ve vyhledávačích (jako je Google, když zákazník hledá „bezdrátová náhlavní souprava s výdrží 30 hodin“) a ve vyhledávání na platformě (Trendyol, ve vlastním vyhledávacím poli Amazonu). Práce na zlepšení těchto dvou se nazývá SEO (Search Engine Optimization). SEO pro elektronický obchod se liší od obecného SEO pro blogy: zde název, atribuce, kategorie a body spolupracují. Umělá inteligence (AI) je při této práci mocným pomocníkem: vytváří rychlé koncepty, pomocí kterých seskupuje slova, která zákazníci hledají, extrahuje dlouhé termíny a strukturuje kopie podle záměru. Ale AI nezná objem vyhledávání; ověříte to pomocí výzkumných nástrojů.
První dva základní pojmy. Záměr vyhledávání je to, co osoba hledající slovo skutečně chce. "Jak vyčistit sluchátka" vyhledává informace; Chce koupit "bezdrátová sluchátka pod 500 TL". Porozumění záměru určuje, jaká slova umístíte na kterou stránku. Long tail termíny jsou fráze, které jsou konkrétnější a méně vyhledávané, ale mají vysokou míru konverze: „bezdrátová náhlavní souprava“ je široká a konkurenceschopná; „potuvzdorná bezdrátová sluchátka na běhání“ je dlouhá fronta, hledá málokdo, ale volající je velmi blízko příjmu.
Logika klíčového slova
Účelem práce s klíčovými slovy je zajistit, aby je zákazník našel svými vlastními slovy, nikoli vašimi. Produkt můžete nazvat „sportovní sluchátka“; Zákazník možná hledá „sluchátka, která mu při běhu nespadnou“. Můžete objevit rozdíl s umělou inteligencí: necháte ji popsat produkt a publikum a zeptáte se „jaké různé výrazy by použil někdo, kdo hledá tento produkt?“ AI vám vytvoří 30-40 kandidátských clusterů; ověříte a upřednostníte je z hlediska objemu vyhledávání a konkurence (Google Keyword Planner, návrhy na vyhledávání na tržišti, placené SEO nástroje).
Seskupování klíčových slov podle záměru a šířky funguje dobře:
Typ clusteru
příklad
kam dát
Konverze
široká hlava
"sluchátka"
Stránka kategorie
Nízká, velká konkurence
střední část těla
"bezdrátový headset"
Podkategorie
střední
dlouhý ocas
"voděodolná bezdrátová sluchátka na běhání"
Stránka produktu
vysoká
Pro informační účely
"jak vyčistit sluchátka"
Blog/průvodce
nepřímé
Značka + model
"Značka X model Y"
Stránka produktu
velmi vysoká
Tento graf ukazuje pravidlo: výrazy long tail a make+model jsou méně vyhledávané, ale vracejí se lidé, kteří jsou nejblíže nákupu; Proto je srdcem vašich produktových stránek.
Rozdíl ve vyhledávání v rámci platformy
Text, který píšete pro Google, není stejný jako text, který píšete pro vyhledávání na tržišti. Algoritmus tržiště obvykle sleduje: slova v názvu a atributech, rychlost prodeje, hodnocení/recenze, výkon dodávky, zásoby. SEO na tržišti tedy není jen záležitostí textu, ale také operací. Obzvláště důležité je vyplnit pole atributů úplně a přesně: strukturovaná pole, jako je barva, velikost, materiál, kompatibilita, vám umožní objevit se ve filtrech a najít shodu ve vyhledávání. AI je dobrá při získávání atributů z popisu produktu; ale musíte potvrdit podle seznamu povolených hodnot na trhu (například je pro barvu akceptován "antracit").
Tip: Při uvádění produktu si položte otázku: "Jakých 5 různých frází by zákazník použil při hledání tohoto produktu?" Umístěte tyto fráze do názvu (přirozeně), do atributů a do prvních vět popisu. První domény, které vyhledávání uvidí, jsou nejhodnotnější.
Čtyři kopírovatelné šablony
1) Hledání klíčových slov:
Vaše role: e-commerce SEO asistent.Produkt: [produkt]. Hlavní vlastnosti: [seznam]. Cílové publikum: [kdo]. Úkol: Vygenerujte 30 vyhledávacích frází, které by mohl použít zákazník hledající tento produkt. Seřaďte je do následujících skupin: široký, střední, dlouhý, informační, značka+model. U každé fráze uveďte odhadovaný záměr (informace / srovnání / nákup). Poznámka: Toto jsou kandidátní listiny; Ověřím i objem vyhledávání.
2) Přirozené umístění v názvu:
Pro následující produkt vygenerujte název, který obsahuje daná klíčová slova v PŘIROZENÉ podobě. Klíčová slova (pořadí priority): [3-5 slov]. Produkt: [produkt]. Limit počtu znaků na trhu: [číslo].Pravidlo: NEPŘIDÁVEJTE slova (stejné slovo stále dokola); Buďte čtiví a upřímní.
3) Extrakce funkcí:
Extrahujte strukturované atributy z popisu produktu níže.Popis: [text].Úkol: Zadejte do tabulky pole jako barva, materiál, velikost, kompatibilita, oblast použití. Nechte pole, kterým si nejste jisti, a napište [VERIFY]. Hodnotová výroba.
4) Text kategorie a obsah průvodce:
Vaše role: SEO editor. Kategorie: [kategorie]. Cílová informační klíčová slova: [seznam]. Úkol: napsat 120slovný informativní text pro stránku kategorie, který pomůže zákazníkovi při výběru.Pravidlo: používejte klíčová slova přirozeně; nespamujte; Neuvádějte nepravdivé údaje, označte [OVĚŘIT] tam, kde si nejste jisti.
Vyhýbání se praktikám, které trestají
Používání zkratek v SEO kvůli rychlosti způsobí z dlouhodobého hlediska škody. Vycpávání klíčových slov je zbytečné mačkání stále stejného slova do textu („bezdrátová sluchátka, nejlepší bezdrátová sluchátka, levná bezdrátová sluchátka, kvalitní bezdrátová sluchátka...“). To nejen snižuje čitelnost a konverzi, ale může to být považováno za trest jak pro Google, tak pro algoritmy trhu; Vaše viditelnost klesá. Zavádějící označování je uvádění nesouvisejících, ale oblíbených značek/slov v názvu (psaní „iPhone“ v názvu, když neexistuje žádný produkt „iPhone“); To bude mít za následek porušení ochranné známky a sankce platformy. Skrytý text a falešné atributy jsou nesprávným vyplněním prostoru pro algoritmus a při zjištění je produkt odstraněn.
Upozornění: Neříkejte AI: "Čím více klíčových slov můžete zadat pro SEO, tím lépe." Tím se vytvoří výplňový text a získáte penalizaci. Správný pokyn zní „přirozeně umístěte malý počet správných slov“.
tři mini pouzdra
Případ 1 – Zisk dlouhého ocasu. Obchod s aktivním oblečením se ztrácel v konkurenci se širokým slovem jako „legíny“. Extrahováno 40 výrazů dlouhého ocasu pomocí AI; Do názvu a atributů produktu umístil pojmy jako „sportovní punčochové kalhoty s vysokým pasem“ a „běžecké punčochy bez potu“. Tyto fráze byly méně vyhledávané, ale měly vysokou míru konverze; Prodej souvisejících produktů se za 2 měsíce výrazně zvýšil.
Případ 2 – ucpávkový trest. Jeden prodejce řekl AI, aby „nacpala do názvu co nejvíce slov“. Název byl jako "levná vysoce kvalitní nejlepší bezdrátová bluetooth náhlavní souprava náhlavní souprava sportovní". Algoritmus tržiště to považoval za spam a snížil produkt. Seřazeno podle opraveného, čitelného názvu. Poučení: vycpávání se trestá.
Případ 3 – Chybějící atribut. Produkt pohovky prodejce nábytku se ve filtrování zákazníka vůbec nezobrazoval, protože atributy „barva“ a „materiál“ byly prázdné. Vyplnil pole extrahováním a ověřením atributů z popisu pomocí AI; Produkt se stal viditelným ve filtrech a návštěvnost vzrostla.
Slabá výzva / Silná výzva
Slabá výzva:
Napište pro tento produkt název, který je vhodný pro SEO a obsahuje klíčová slova.
Instrukce „vyplněná klíčovými slovy“ vede k vyplňování textu; Objeví se nečitelný a penalizovaný nadpis.
Výkonná výzva:
Vaše role: SEO editor. Produkt: sportovní punčochové kalhoty s vysokým pasem. Prioritní klíčová slova: sportovní punčochové kalhoty s vysokým pasem, zotavovací punčochové kalhoty, běžecké punčochové kalhoty. Limit názvu tržiště: 100 znaků. Úkol: vytvořte 3 alternativní názvy obsahující tato slova v PŘIROZENÉ a čitelné podobě; minimalizovat opakování slov.Pravidlo: pouze slova související s produktem; Žádné nerelevantní značky nebo neprokazatelná tvrzení.
Časté chyby
- Psaní svými vlastními slovy, nikoli slovy klienta. Zákazník používá různé výrazy; Psaní, aniž byste je objevili, ztratí provoz.
- Vycpávání klíčových slov. Opakovaná, nepřirozená kopie se neprodá a bude penalizována.
- Ponechání atributů prázdné. Toto jsou nejdůležitější pole pro filtrování a vyhledávání na platformě.
- Spoléhání se na umělou inteligenci, která odpovídá objemu vyhledávání. Objem a konkurence jsou ověřeny reálnými prostředky.
- Přidávání irelevantních oblíbených slov/značek. Zavádějící označení bude mít za následek sankce.
- Míchání textu Google s textem z tržiště. Tyto dva algoritmy sledují různé signály.
V souhrnu
E-commerce SEO je o umožnění zákazníkovi najít produkt jeho vlastními slovy. Porozumět záměru vyhledávání; Na správné stránky umístěte výrazy široký, střední, dlouhý konec a značka+model. Long tail výrazy jsou méně vyhledávané, ale nejlépe se prodávají. Marketplace SEO je o atributech a operacích, nejen o textu; Úplně vyplňte atributy. AI je silná v objevování slov a přirozeném vkládání; ale neověřuje hlasitost, ověřte to pomocí nástrojů. Vyhněte se nadužívání klíčových slov a zavádějícímu označování; tito jsou potrestáni.
Aplikační úkol
Vyberte si jeden ze svých produktů. Vygenerujte 30 kandidátských frází pomocí šablony „objevení klíčových slov“ a rozdělte je do 5 skupin. Ověřte alespoň 10 z nich pomocí nástroje pro návrhy vyhledávání (vyhledávací pole na tržišti, návrh Google) a zvažte poznámku o objemu/soutěži. Poté vytvořte 3 nadpisy se šablonou "Přirozené umístění v nadpisu" a zkontrolujte, zda jsou vyplněny. Nakonec odstraňte atributy produktu a doplňte prázdné oblasti pomocí šablony "Extrakce atributů".
kontrolní seznam
- [ ] Objevil jsem skutečné výrazy (nejen moje vlastní), které klient používal.
- [ ] Klíčová slova jsem seskupoval podle záměru a šířky.
- [ ] Termíny long tail jsem umístil přirozeně na stránku produktu.
- [ ] Pole atributů jsem vyplnil úplně a povolenými hodnotami tržiště.
- [ ] Ověřil jsem objem vyhledávání skutečnými nástroji; Nevěřil jsem AI.
- [ ] Zkontroloval(a) jsem, že zde nejsou žádné výplně nebo zavádějící označení.