Dobici:
- Sposobnost grupisanja namjere ključnih riječi (svrha pretraživanja) i dugotrajnih pojmova uz podršku umjetne inteligencije i njihovo postavljanje u tekstove proizvoda i kategorija
- Sposobnost razumijevanja šta algoritam pretraživanja u trgovini i tržištu očekuje od sadržaja i strukturira naslov, atribute i opis u skladu s tim
- Sposobnost implementacije održivog SEO-a izbjegavanjem kažnjavanja kao što su pretrpavanje ključnih riječi i obmanjujuće označavanje
Bez obzira koliko je proizvod dobar, ako ga kupac ne može pronaći, neće ga prodati. U e-trgovini, "prisutnost" se događa na dva mjesta: u pretraživačima (kao što je Google, kada kupac pretražuje "bežične slušalice sa 30-satnom baterijom") i pretraživanje na platformi (Trendyol, u Amazonovom vlastitom okviru za pretraživanje). Posao poboljšanja ova dva naziva se SEO (optimizacija za pretraživače). SEO za e-trgovinu razlikuje se od generalnog SEO-a bloga: ovdje naslov, atribucija, kategorija i bodovi rade zajedno. Umjetna inteligencija (AI) je moćna pomoć u ovom poslu: proizvodi brze nacrte za grupisanje riječi koje kupci traže, izdvaja dugotrajne pojmove i strukturira kopije prema namjeri. Ali AI ne poznaje obim pretrage; to potvrđujete istraživačkim alatima.
Prva dva osnovna pojma. Namjera pretraživanja je ono što osoba koja traži riječ zapravo želi. "Kako očistiti slušalice" traži informacije; Želi kupiti "bežične slušalice ispod 500 TL". Razumijevanje namjere određuje koje ćete riječi staviti na koju stranicu. Dugi termini su fraze koje su konkretnije i manje tražene, ali imaju visoke stope konverzije: „bežične slušalice“ su široke i konkurentne; "Bežične slušalice otporne na znoj za trčanje" je dugačak red, malo ljudi traži, ali pozivalac je vrlo blizu primanja.
Logika ključne riječi
Svrha rada na ključnim riječima je osigurati da je kupac pronađe svojim riječima, a ne vašim. Proizvod možete nazvati "sportske slušalice"; Kupac možda traži "slušalice koje neće pasti dok trče". Možete otkriti razliku s AI: imate da opiše proizvod i publiku i pitate "koje bi različite izraze koristio neko ko traži ovaj proizvod?" AI vam proizvodi 30-40 klastera kandidata; vi ih provjeravate i dajete im prioritet u smislu obima pretraživanja i konkurencije (Google Planer ključnih riječi, prijedlozi za pretraživanje na tržištu, plaćeni SEO alati).
Grupiranje ključnih riječi prema namjeri i širini dobro funkcionira:
Tip klastera
primjer
gde staviti
Konverzija
široka glava
"slušalice"
Stranica kategorije
Niska, velika konkurencija
sredina tijela
"bežične slušalice"
Podkategorija
srednje
dugačak rep
"vodootporne bežične slušalice za trčanje"
Stranica proizvoda
visoko
U informativne svrhe
"kako očistiti slušalice"
Blog/vodič
indirektno
Marka + model
"Brend X model Y"
Stranica proizvoda
veoma visoko
Ovaj grafikon pokazuje pravilo: termini dugi rep i marka+model se manje traže, ali vraćaju ljude koji su najbliži kupovini; Zato je to srce vaših stranica sa proizvodima.
Razlika u pretraživanju unutar platforme
Tekst koji pišete za Google nije isti kao tekst koji pišete za pretragu na tržištu. Algoritam tržišta obično gleda na: riječi u naslovu i atributima, brzinu prodaje, ocjenu/recenzije, performanse isporuke, inventar. Dakle, SEO na tržištu nije samo pitanje teksta, već i operacija. Posebno je važno potpuno i precizno popuniti polja atributa: strukturirana polja kao što su boja, veličina, materijal, kompatibilnost omogućavaju vam da se pojavite u filterima i da se uparite u pretraživanju. AI je dobar u izdvajanju atributa iz opisa proizvoda; ali morate potvrditi u odnosu na listu dozvoljenih vrijednosti na tržištu (na primjer, da li je "antracit" prihvaćen za boju).
Savjet: Kada navedete proizvod, zapitajte se: "Kojih 5 različitih fraza bi kupac koristio kada bi tražio ovaj proizvod?" Stavite ove fraze u naslov (naravno), u atribute i u prve rečenice opisa. Prvi domeni koje pretraga vidi su najvredniji.
Četiri šablona za kopiranje
1) Otkrivanje ključne riječi:
Vaša uloga: SEO asistent za e-trgovinu.Proizvod: [proizvod]. Glavne karakteristike: [list]. Ciljna publika: [ko]. Zadatak: Generirajte 30 fraza za pretraživanje koje bi korisnik koji traži ovaj proizvod mogao koristiti. Sortirajte ih u sljedeće grupe: široki, srednji, dugi rep, informativni, brend+model. Navedite procijenjenu namjeru (informacije / poređenje / kupovina) za svaku frazu. Napomena: Ovo su liste kandidata; Također ću provjeriti obim pretrage.
2) Prirodni plasman u naslovu:
Za sljedeći proizvod generirajte naslov koji sadrži date ključne riječi u PRIRODNOM obliku. Ključne riječi (red prioriteta): [3-5 riječi].Proizvod: [proizvod]. Ograničenje znakova na tržištu: [broj].Pravilo: NEMOJTE puniti riječi (ista riječ iznova); Budite čitljivi i iskreni.
3) Ekstrakcija karakteristika:
Izdvoj strukturirane atribute iz opisa proizvoda ispod. Opis: [tekst]. Zadatak: Dajte polja kao što su boja, materijal, veličina, kompatibilnost, područje upotrebe u tabeli. Ostavite polje za koje niste sigurni i napišite [VERIFY]. Izmišljanje vrijednosti.
4) Tekst kategorije i sadržaj vodiča:
Vaša uloga: SEO urednik. Kategorija: [kategorija]. Ciljne informativne ključne riječi: [lista]. Zadatak: napišite informativni tekst od 120 riječi za stranicu kategorije koji pomaže kupcu u izboru. Pravilo: koristite ključne riječi prirodno; ne šaljite neželjenu poštu; Nemojte davati lažne informacije, označite [VERIFY] tamo gdje niste sigurni.
Izbjegavanje praksi koje kažnjavaju
Korištenje prečica u SEO-u radi brzine nanijet će štetu na duge staze. Pretrpavanje ključnih riječi je nepotrebno utiskivanje iste riječi u tekst iznova i iznova ("bežične slušalice, najbolje bežične slušalice, jeftine bežične slušalice, kvalitetne bežične slušalice..."). Ovo ne samo da smanjuje čitljivost i konverziju, već se može smatrati kaznom i od strane Google i marketplace algoritama; Vaša vidljivost opada. Obmanjujuće označavanje je stavljanje nepovezanih ali popularnih brendova/reči u naslov (pisanje "iPhone" u naslovu kada nema "iPhone" proizvoda); To će rezultirati kršenjem žiga i sankcijama platforme. Skriveni tekst i lažni atributi neispravno popunjavaju prostor za algoritam, a kada se otkriju proizvod se uklanja.
Oprez: Nemojte reći AI: "Što više ključnih riječi unesete za SEO, to bolje." Ovo proizvodi puni tekst i zarađuje kaznu. Ispravna instrukcija je "prirodno stavite mali broj tačnih riječi."
tri mini kofera
Slučaj 1 — Pojačanje dugog repa. Prodavnica aktivne odjeće gubila se u konkurenciji sa širokom riječju poput "tajice". Izvučeno 40 izraza dugog repa sa AI; U naziv proizvoda i atribute stavio je termine kao što su "sportske hulahopke visokog struka" i "hulahopke za trčanje bez znoja". Ove fraze su bile manje tražene, ali su imale visoke stope konverzije; Prodaja srodnih proizvoda značajno je porasla u 2 mjeseca.
Slučaj 2 — Kazna za punjenje. Jedan prodavač je rekao AI-u da "ugura što više riječi u naslov". Naslov je bio poput "jeftine visoke kvalitete najbolje bežične bluetooth slušalice sa slušalicama za sportske sportove". Tržišni algoritam je ovo smatrao neželjenom poštom i smanjio je kvalitet proizvoda. Sortirano prema ispravljenom, čitljivom naslovu. Pouka: punjenje je kažnjivo.
Slučaj 3 — Nedostaje atribut. Proizvod kauča trgovca namještajem uopće se nije pojavljivao u filtriranju kupaca jer su atributi "boja" i "materijal" bili prazni. Popunjava polja izdvajanjem i provjeravanjem atributa iz opisa pomoću AI; Proizvod je postao vidljiv u filterima i promet se povećao.
Slaba prompt / Jaka prompt
Slab upit:
Napišite SEO-prijateljski naslov prepun ključnih riječi za ovaj proizvod.
Instrukcija "ispunjena ključnim riječima" dovodi do popunjavanja teksta; Pojavljuje se nečitljiv i kažnjen naslov.
Snažan upit:
Vaša uloga: SEO urednik. Proizvod: sportske tajice visokog struka. Prioritetne ključne riječi: sportske tajice visokog struka, hulahopke za oporavak, hulahopke za trčanje. Ograničenje naslova tržišta: 100 znakova. Zadatak: izraditi 3 alternativna naslova koji sadrže ove riječi u PRIRODNOM i čitljivom obliku; minimizirajte ponavljanje riječi. Pravilo: samo riječi koje se odnose na proizvod; Nema irelevantnih marki ili nedokazivih tvrdnji.
Uobičajene greške
- Pišite svojim riječima, a ne riječima klijenta. Kupac koristi različite izraze; Pisanje bez otkrivanja će propustiti promet.
- Punjenje ključnih riječi. Ponavljajuća, neprirodna kopija se neće prodavati i bit će kažnjena.
- Ostavite atribute prazne. Ovo su najvažnija polja za filtriranje i pretragu na platformi.
- Oslanjajući se na AI da odgovara volumenu pretraživanja. Obim i konkurencija su provjereni stvarnim sredstvima.
- Dodavanje irelevantnih popularnih riječi/brendova. Zavaravajuće etiketiranje će rezultirati sankcijama.
- Miješanje Google teksta sa tekstom na tržištu. Dva algoritma gledaju na različite signale.
Ukratko
SEO za e-trgovinu je omogućavanje kupcu da pronađe proizvod svojim riječima. Razumjeti namjeru pretraživanja; Postavite široke, srednje, dugačke izraze i pojmove brend+model na ispravne stranice. Dugotrajni pojmovi se manje traže, ali se najbolje prodaju. Marketplace SEO se odnosi na atribute i operacije, a ne samo na tekst; Popunite atribute u potpunosti. AI je jak u otkrivanju riječi i prirodnom ugrađivanju; ali ne potvrđuje volumen, provjerite ga alatima. Izbjegavajte pretrpavanje ključnih riječi i obmanjujuće označavanje; ovi su kažnjeni.
Zadatak aplikacije
Odaberite jedan od svojih proizvoda. Generirajte 30 fraza kandidata s predloškom "otkrivanje ključnih riječi" i podijelite ih u 5 klastera. Provjerite najmanje 10 od njih pomoću alata za prijedloge za pretraživanje (okvir za pretraživanje na tržištu, Google prijedlog) i uzmite u obzir obim/konkurencija. Zatim izradite 3 naslova sa šablonom "Prirodni položaj u naslovu" i provjerite da li su popunjeni. Konačno, uklonite atribute proizvoda i dopunite prazna područja predloškom "Izvlačenje atributa".
kontrolna lista
- [ ] Otkrio sam stvarne izraze (ne samo svoje) koje je klijent koristio.
- [ ] Grupirao sam ključne riječi prema namjeri i širini.
- [ ] Postavio sam izraze dugog repa prirodno na stranicu proizvoda.
- [ ] Popunio sam atributna polja u potpunosti i sa dozvoljenim vrijednostima tržišta.
- [ ] Provjerio sam obim pretrage sa stvarnim alatima; Nisam vjerovao AI.
- [ ] Provjerio sam da nema dopuna ili obmanjujućih oznaka.