Dobici:
- Sposobnost poštivanja ograničenja autorskih prava i prava korištenja prilikom proizvodnje/uređivanja slika proizvoda, banera i slika kampanja s umjetnom inteligencijom
- Sposobnost procjenjivanja obmanjujućeg predstavljanja, kršenja robne marke i vizualnih pravila platforme u vizualima umjetne inteligencije i filtriranja rizičnih rezultata
- Sposobnost primjene discipline vizualne produkcije koja čuva originalni identitet brenda i iskreno predstavlja stvarni proizvod
U e-trgovini vizualni elementi određuju većinu odluka kupaca. Dobra fotografija proizvoda, atraktivan baner kampanje i dosljedan vizualni izgled brenda direktno utječu na prodaju. Umjetna inteligencija (AI) je sada vrlo moćna u vizualnom smislu: čišćenje pozadine, dodavanje sjenki, kreiranje scena (proizvodnja "lifestyle" slike od proizvoda), dizajniranje banera i reklamnih slika, čak i postavljanje fotografije proizvoda u različita okruženja. Ovo nudi alternativu skupim studijskim snimanjima, posebno za manje radnje. Ali upotreba umjetne inteligencije u vizualima nosi sa sobom dva rizika koja su ozbiljnija nego u tekstu: kršenje autorskih prava/zaštitnog znaka i obmanjujuće predstavljanje. U ovoj jedinici naučit ćemo koristiti AI u vizualnoj produkciji na moćan, ali pošten i legalan način.
Dva mandata. Autorsko pravo je pravo kreatora dela (fotografije, crteža, dizajna) da da dozvolu; Korištenje tuđe slike zaštićene autorskim pravima bez dozvole je kršenje. Obmanjujući prikaz je kada slika prikazuje proizvod drugačije nego što zapravo jeste (prikazuje dodatak koji nije uključen u proizvod, izobličujući boju/veličinu). Zlatno pravilo vizuala: iskreno predstavi stvarni proizvod.
Šta umjetna inteligencija može učiniti u vizualima i njegove granice
AI se koristi u dva glavna posla u vizualu. Uređivanje: poboljšanje postojeće stvarne fotografije proizvoda — čišćenje pozadine, ispravljanje osvjetljenja, standardizacija veličine/ugla. Ovo je općenito sigurno jer je u osnovi pravi proizvod. Produkcija: kreiranje vizuala od nule — lifestyle scena, baner, proizvod na maketi, rekviziti. Rizik se ovdje povećava jer AI može dodati elemente (pribor, karakteristike, brendiranje) koji zapravo ne postoje.
Sljedeća tabela prikazuje tipove upotrebe i nivo rizika:
Upotreba
primjer
Rizik
pravilo
čišćenje pozadine
Uvoz na bijeloj pozadini
nisko
Promijenite proizvod
Korekcija svjetla/boja
Poboljšanje ekspozicije
Nisko-srednje
zadržati pravu boju
lifestyle scene
Pokazivanje proizvoda u salonu
srednje
Iskrivite proizvod
Proizvod na modelu
Odjeća na manekenki
Srednje-visoko
Stvarni kroj/boja
Baner/kampanja
popust slika
srednje
Kontrola brenda/autorskih prava
Slika proizvoda od nule
Proizvodnja proizvoda bez ikakvog skupljanja
visoko
Rizik od obmanjujućeg predstavljanja
Poruka ove tabele: rizik od obmanjujućeg predstavljanja raste kako se dalje udaljavate od stvarnog proizvoda. Najsigurnija upotreba je poboljšati stvarnu fotografiju.
Obmanjujuće predstavljanje: najčešća i opasna greška
Dok pokušava da proizvede "privlačniju" sliku, AI može proizvodu dodati stvari koje zapravo ne postoje: još jednu slušalicu u kutiji, ploče na stolu koje se ne prodaju uz proizvod, uzorak na odjeći koji zapravo ne postoji. Kupac gleda sliku i kupuje; Kada se proizvod koji dobijete razlikuje od slike, dobit ćete i povrat novca i reklamaciju. Iz pravne perspektive, ovo je obmanjujuća poslovna praksa (Zakon o potrošačima br. 6502); Pošto je potrošač doveden u zabludu, nastaju povrati novca, kazne i sankcije platforme. Pravilo je jednostavno: sve što je prikazano na slici ili je uključeno u proizvod ili je jasno navedeno kao "reprezentativna slika / ne prodaje se uz proizvod".
Oprez: slike "sadržaja kutije" su posebno rizične. Na slici koju je proizvela umjetna inteligencija, dodaci koji izlaze iz kutije moraju potpuno odgovarati stvarnosti. Prikazivanje 3 komada na slici i slanje 2 komada jedan je od najčešćih razloga za reklamacije i povrate.
Autorska prava i sigurnost brenda
Zbog ogromnih podataka na kojima su obučeni, vizuelni alati AI ponekad mogu proizvesti sredstva zaštićena autorskim pravima ili brendom: dobro poznati lik, logo brenda, tačnu repliku stila umetnika. Njihovo korištenje u proizvodima ili reklamnim slikama predstavlja kršenje žiga/autorskih prava. tri pravila:
- Logo/proizvod drugog brenda: Ako AI doda logotip brenda ili dobro poznati proizvod vašoj slici bez dozvole, uklonite ga. Korištenje elemenata koji vas podsjećaju na drugu marku u vašem oglasu je rizično.
- Lik/djelo zaštićen autorskim pravima: Ne bi se trebali koristiti crtani likovi, poznati dizajni, fotografski elementi zaštićeni autorskim pravima.
- Prava ličnosti: Korištenje lica koje liči na stvarnu osobu ili ličnost slavne može predstavljati kršenje ličnih prava.
Tu je i pitanje prava korištenja i licenciranja: imate li pravo da komercijalno koristite sliku koju proizvodi AI alat koji koristite? Licence nekih alata dozvoljavaju komercijalnu upotrebu, neke ne ili je ograničavaju. Pročitajte uslove licenciranja alata prije komercijalne upotrebe.
Originalnost i identitet brenda
Vizuelno ne bi trebalo biti samo "lijepo"; Trebalo bi da nosi identitet vašeg brenda. Slike koje svi stvaraju istim AI alatom počinju izgledati slično; Ovo blijedi vaš brend. Za originalnost, opišite svoju vlastitu paletu boja, kompozicioni stil i pravila tona AI; preradite ispise prema identitetu vašeg brenda. Održavajte dosljedan vizualni jezik kada spajate svoje stvarne fotografije proizvoda s proizvodima umjetne inteligencije.
Savjet: Pripremite „vizuelni vodič za brend“: primarne boje, zabranjeni elementi (konkurentski brend, figura zaštićena autorskim pravima), obavezni elementi (lokacija logotipa, ton), pravilo stvarnosti („proizvod prikazan doslovno“). Dodajte ovaj vodič u svaki upit za sliku; pruža i konzistentnost i sigurnost.
Četiri šablona za kopiranje
1) Smjernice za uređivanje fotografija proizvoda:
Zadatak: poboljšati stvarnu fotografiju proizvoda koju imam. Pravila: NE mijenjajte boju, oblik, proporcije i detalje proizvoda. Samo pojednostavite pozadinu i uravnotežite svjetlost. Nemojte dodavati nikakve nove elemente (dodatke, refleksije, objekte) proizvodu.
2) Lifestyle scena (pravilo iskrenosti):
Zadatak: Napravite sliku životnog stila za [proizvod]. Scena: [okruženje, npr. jednostavna kuhinjska ploča].Pravilo: bit će istaknut samo prodani proizvod; Ne predstavljajte nikakve predmete koji se ne prodaju uz proizvod kao dio proizvoda. Vodič za brend: boje [x], zabranjeni artikli: konkurentska marka/logo, figura zaštićena autorskim pravima.
3) Vizuelna usklađenost i inspekcija rizika:
Provjerite sliku ispod (dajem opis): [sadržaj slike]. Stvarni proizvod: [šta sadrži]. Zadatak: (a) Postoji li element na slici koji NIJE uključen u proizvod? (b) Postoje li još neki logotipi brenda/osobe zaštićene autorskim pravima/like osobe? (c) Postoji li rizik od obmanjujućeg predstavljanja? Navedite rizike i ispravke.
4) Tekst banera kampanje + vizuelna uputstva:
Kampanja: [npr. ljetna rasprodaja]. Glas brenda: [x]. Glavna boja: [x]. Zadatak: izraditi kratki naslov, zamjenski tekst i instrukcije za sliku za baner. Pravilo: nedokaziva tvrdnja (najjeftiniji, #1) i neovlašteno korištenje žiga/elementa zaštićenog autorskim pravima; Neka diskontna stopa odražava stvarnost.
tri mini kofera
Slučaj 1 — Sigurno izlječenje. Mali brend nakita snimio je svoje proizvode telefonom, pretvorio pozadinu u bijelu pomoću AI i izbalansirao svjetlo. Sam proizvod nikada nije modificiran. Rezultat: dosljedan, čist katalog bez troškova studija; Nije bilo povećanja stope povrata jer je vizuelno odražavalo stvarnost.
Slučaj 2 — Obmanjujući sadržaj kutije. Prodavač je stavio dvije šoljice i zrna kafe pored aparata za kafu na slici koju je napravio pomoću AI, a koji zapravo nisu prodani. Kada su kupci čekali šolje, a one nisu stigle, reklamacije i vraćanja su eksplodirale; Platforma je smatrala da je slika obmanjujuća i upozorila je na nju. U ispravci, slika je promijenjena tako da prikazuje samo proizvod za prodaju.
Slučaj 3 — Kršenje autorskih prava. Jedna prodavnica koristila je figuru generisanu veštačkom inteligencijom koja veoma podseća na dobro poznatog crtanog lika na baneru proizvoda za decu. Upozorenje je stiglo od vlasnika autorskih prava; Slika je uklonjena i nastao je pravni rizik. Pouka: figure zaštićene autorskim pravima/brendiranim markama treba ukloniti sa slike.
Slaba prompt / Jaka prompt
Slab upit:
Napravite vrlo atraktivan, pun prodajni imidž za ovaj aparat za kafu.
Instrukcija “puna” tjera AI da doda objekte koji se zapravo ne prodaju; javlja se pogrešna predstava.
Snažan upit:
Zadatak: napraviti jednostavnu sliku životnog stila za aparat za kafu. Scena: čista kuhinjska ploča, prirodno svjetlo. Pravilo: pokažite samo aparat za kafu; Nemojte dodavati nikakve neprodane predmete, kao što su čaše ili sjemenke, kao da su dio proizvoda. Nemojte koristiti konkurentske brendove/logopise ili figure zaštićene autorskim pravima. Boja brenda: nijanse zelene.
Uobičajene greške
- Dodavanje elementa koji ne postoji u proizvod. Obmanjujuće predstavljanje; povrat novca, reklamacija i sankcija.
- Preterivanje sa sadržajem kutije. Razlika između prikazanog i isporučenog najčešći je uzrok reklamacije.
- Korištenje figura zaštićenih autorskim pravom/brendiranim. Rizik od kršenja žiga i autorskih prava.
- Ne čitaju dozvolu za vozilo. Vizuelni pravni problem bez prava na komercijalnu upotrebu.
- Zanemarivanje identiteta brenda. Isti vizuelni izgled kao i svi ostali bledi brend.
- Potpuno sintetička slika umjesto prave fotografije. Rizik od zavaravanja raste kako se udaljavate od proizvoda.
Ukratko
Vizuelni elementi su okosnica prodaje u e-trgovini, a AI je moćan alat za vizualnu proizvodnju/uređivanje. Najsigurnija upotreba je poboljšati stvarnu fotografiju proizvoda; Rizik od obmanjujućeg predstavljanja povećava se u proizvodnji od nule. Zlatno pravilo slike je da se proizvod iskreno prikaže: svaki prikazani artikal je ili uključen u proizvod ili je jasno naznačen kao "nije reprezentativan/nije na prodaju". Uklonite elemente zaštićene autorskim pravima i brendirane, provjerite komercijalnu licencu alata, obratite pažnju na lična prava. Ostanite jedinstveni održavajući identitet vlastitog brenda. Iskren i legalan vizual štiti i povjerenje kupaca i vaš brend.
Zadatak aplikacije
Snimite stvarnu fotografiju svog proizvoda i opišite samo poboljšanje pozadine/svjetla (bez promjene proizvoda) pomoću predloška "Smjernice za uređivanje fotografija proizvoda". Zatim napišite iskrenu vizualnu smjernicu za isti proizvod pomoću predloška "Lifestyle scene". Provjerite sliku koju kreirate (ili zamislite) da li postoji obmanjujući prikaz i autorska prava pomoću predloška "Skladnost slike i provjera rizika". Konačno, napravite kratak “vizualni vodič za brend” za vaš brend (boje, zabranjeni/obavezni elementi, pravilo stvarnosti).
kontrolna lista
- [ ] Nisam dodao nijedan element na sliku koji zapravo ne postoji u proizvodu.
- [ ] Tačno sam pokazao sadržaj kutije.
- [ ] Uklonio sam zaštićene autorskim pravima, brendirane figure i predmete nalik osobama.
- [ ] Provjerio sam dozvolu za komercijalnu upotrebu vozila koje sam koristio.
- [ ] Zadržao sam slike u skladu sa identitetom mog brenda.
- [ ] Prije objavljivanja provjerio sam rizične slike za lažno predstavljanje.