Печалби:
- Възможност за групиране на ключови думи (цел на търсене) и дълги термини с поддръжка на изкуствен интелект и поставянето им в текстове на продукти и категории
- Способност да разберете какво алгоритъмът за търсене в магазина и пазара очаква от съдържанието и съответно да структурирате заглавието, атрибутите и описанието
- Възможност за прилагане на устойчиво SEO чрез избягване на наказващи практики като препълване с ключови думи и подвеждащо маркиране
Без значение колко добър е един продукт, ако клиентът не може да го намери, той няма да се продаде. В електронната търговия „присъствието“ се случва на две места: в търсачките (като Google, когато клиент търси „30 часа батерия за безжични слушалки“) и търсене в платформата (Trendyol, в собственото поле за търсене на Amazon). Работата по подобряването на тези две се нарича SEO (оптимизация за търсачки). SEO за електронна търговия е различно от общото SEO за блогове: тук заглавието, приписването, категорията и точките работят заедно. Изкуственият интелект (AI) е мощна помощ в тази работа: той създава бързи чернови, за да групира какви думи търсят клиентите, да извлича термини с дълга опашка и да структурира копие по намерение. Но AI не знае обема на търсене; проверявате го с изследователски инструменти.
Първите два основни термина. Целта на търсенето е това, което човекът, който търси дума, всъщност иска. „Как да почистите слушалки“ търси информация; Иска да купи "безжични слушалки под 500 TL". Разбирането на намерението определя кои думи ще поставите на коя страница. Термините с дълга опашка са фрази, които са по-специфични и по-рядко търсени, но имат висок процент на реализация: „безжични слушалки“ е широк и конкурентен; „устойчиви на пот безжични слушалки за бягане“ е дълга опашка, малко хора търсят, но обаждащият се е много близо до получаване.
Логиката на ключовата дума
Целта на работата с ключови думи е да се гарантира, че клиентът ще го намери със собствените си думи, а не с вашите. Можете да наречете продукта "спортни слушалки"; Клиентът може да търси „слушалки, които няма да паднат, докато бягате“. Можете да откриете разликата с AI: накарате го да опише продукта и аудиторията и да попитате „какви различни изрази би използвал някой, който търси този продукт?“ AI ви произвежда 30-40 кандидат клъстера; вие ги проверявате и приоритизирате по отношение на обема на търсене и конкуренцията (планиране на ключови думи на Google, предложения за търсене на пазара, платени инструменти за SEO).
Групирането на ключови думи по намерение и ширина работи добре:
Тип клъстер
пример
къде да сложа
Преобразуване
широка глава
"слушалка"
Страница с категория
Ниска, много конкуренция
средата на тялото
"безжични слушалки"
Подкатегория
среден
дълга опашка
"водоустойчиви безжични слушалки за бягане"
Продуктова страница
високо
С информативна цел
"как да почистя слушалките"
Блог/ръководство
индиректен
Марка + модел
„Марка X модел Y“
Продуктова страница
много високо
Тази диаграма показва правило: термините дълга опашка и марка+модел са по-рядко търсени, но връщат хората, които са най-близо до покупката; Ето защо това е сърцето на вашите продуктови страници.
Разлика в търсенето в рамките на платформата
Текстът, който пишете за Google, не е същият като текста, който пишете за търсене в пазара. Пазарният алгоритъм обикновено разглежда: думите в заглавието и атрибутите, скоростта на продажбите, рейтинг/преглед, ефективност на доставката, инвентар. Така че SEO на пазара не е само въпрос на текст, но и на операции. Особено важно е да попълните изцяло и точно полетата за атрибути: структурираните полета като цвят, размер, материал, съвместимост ви позволяват да се показвате във филтри и да получавате съответствие при търсене. AI е добър в извличането на атрибути от описанието на продукта; но трябва да потвърдите спрямо списъка с разрешени стойности на пазара (например „антрацит“ приема ли се за цвят).
Съвет: Когато изброявате продукт, запитайте се: „Кои 5 различни фрази би използвал клиентът, когато търси този продукт?“ Поставете тези фрази в заглавието (естествено), в атрибутите и в първите изречения на описанието. Първите домейни, които търсенето вижда, са най-ценните.
Четири копируеми шаблона
1) Откриване на ключова дума:
Вашата роля: SEO асистент за електронна търговия. Продукт: [продукт]. Основни характеристики: [списък]. Целева аудитория: [кой]. Задача: Генерирайте 30 фрази за търсене, които може да използва клиент, търсещ този продукт. Сортирайте ги в следните клъстери: широк, среден, дълга опашка, информационен, марка+модел. Посочете очакваното намерение (информация / сравнение / покупка) за всяка фраза. Забележка: Това е списъкът с кандидати; Ще проверя и обема на търсене.
2) Естествено разположение в заглавието:
За следния продукт генерирайте заглавие, което съдържа дадените ключови думи в ЕСТЕСТВЕНА форма. Ключови думи (ред на приоритет): [3-5 думи]. Продукт: [продукт]. Ограничение на знаците на Marketplace: [брой].Правило: НЕ пълнете с думи (една и съща дума отново и отново); Бъдете четивни и честни.
3) Извличане на функции:
Извлечете структурирани атрибути от описанието на продукта по-долу. Описание: [текст]. Задача: Дайте полета като цвят, материал, размер, съвместимост, област на използване в таблица. Оставете полето, за което не сте сигурни, и напишете [ПОТВЪРЖДАВАНЕ]. Измисляне на стойност.
4) Текст на категорията и съдържание на ръководството:
Вашата роля: SEO редактор. Категория: [категория]. Целеви информационни ключови думи: [списък]. Задача: напишете информативен текст от 120 думи за страницата на категорията, който помага на клиента да направи избор. Правило: използвайте ключовите думи естествено; не изпращайте спам; Не давайте невярна информация, отбележете [ПОТВЪРДИ] там, където не сте сигурни.
Избягване на практики, които наказват
Използването на преки пътища в SEO в името на скоростта ще навреди в дългосрочен план. Претъпкването с ключови думи е ненужното натискане на една и съща дума в текст отново и отново („безжични слушалки, най-добрите безжични слушалки, евтини безжични слушалки, качествени безжични слушалки...“). Това не само намалява четливостта и преобразуването, но може да се разглежда като наказание както от Google, така и от пазарните алгоритми; Вашата видимост пада. Подвеждащо етикетиране е поставянето на несвързани, но популярни марки/думи в заглавието (изписване на „iPhone“ в заглавието, когато няма продукт „iPhone“); Това ще доведе до нарушаване на търговската марка и санкции на платформата. Скритият текст и фалшивите атрибути са неправилно запълване на пространството за алгоритъма и при откриване продуктът се премахва.
Внимание: Не казвайте на AI, "Колкото повече ключови думи можете да поставите за SEO, толкова по-добре." Това създава текст за запълване и ви печели наказание. Правилната инструкция е „поставете малък брой правилни думи естествено“.
три мини калъфа
Случай 1 — Печалба с дълга опашка. Магазин за активни дрехи се губеше в конкуренцията с широка дума като „клинове“. Извлечени 40 израза с дълга опашка с AI; Той постави термини като „спортен чорапогащник с висока талия“ и „чорапогащник за бягане без пот“ в заглавието и атрибутите на продукта. Тези фрази бяха по-малко търсени, но имаха висок процент на реализация; Продажбите на свързани продукти се увеличиха значително за 2 месеца.
Случай 2 — Наказание за пълнене. Един продавач каза на AI „да натъпче възможно най-много думи в заглавието“. Заглавието беше като "евтини висококачествени най-добри безжични bluetooth слушалки слушалки слушалки спорт". Алгоритъмът на пазара счете това за спам и понижи класа на продукта. Сортирани по коригирано, четимо заглавие. Поука: пълненето се наказва.
Случай 3 — Липсващ атрибут. Продуктът за диван на търговец на мебели изобщо не се показваше във филтрирането на клиента, защото атрибутите „цвят“ и „материал“ бяха празни. Попълнени полета чрез извличане и валидиране на атрибути от описанието с AI; Продуктът стана видим във филтри и трафикът се увеличи.
Слаба подкана / Силна подкана
Слаба подкана:
Напишете подходящо за SEO заглавие с ключови думи за този продукт.
Инструкцията "запълнена с ключова дума" води до попълване на текст; Появява се нечетливо и наказано заглавие.
Мощна подкана:
Вашата роля: SEO редактор. Продукт: спортен чорапогащник с висока талия. Приоритетни ключови думи: спортен чорапогащник с висока талия, чорапогащник за възстановяване, чорапогащник за бягане. Ограничение за заглавие на Marketplace: 100 знака. Задача: създайте 3 алтернативни заглавия, съдържащи тези думи в ЕСТЕСТВЕНА и четивна форма; минимизиране на повторението на думи. Правило: само думи, свързани с продукти; Без неподходящи марки или недоказуеми твърдения.
Често срещани грешки
- Пишете със свои думи, а не с тези на клиента. Клиентът използва различни изрази; Ако пишете, без да ги откриете, ще пропуснете трафика.
- Препълване на ключови думи. Повтарящо се, неестествено копие няма да се продава и ще бъде санкционирано.
- Оставете атрибутите празни. Това са най-важните полета за филтриране и търсене в платформата.
- Разчитане на AI, за да съответства на обема на търсене. Обемът и конкуренцията се проверяват с реални средства.
- Добавяне на неподходящи популярни думи/марки. Подвеждащото етикетиране ще доведе до санкции.
- Смесване на Google текст с пазарен текст. Двата алгоритъма разглеждат различни сигнали.
В обобщение
Електронната търговия SEO е да се даде възможност на клиента да намери продукта със собствените си думи. Разберете целта на търсенето; Поставете широки, средни, дълги термини и марка+модел на правилните страници. Термините с дълга опашка са по-малко търсени, но се продават най-добре. Marketplace SEO е свързано с атрибути и операции, не само с текст; Попълнете изцяло атрибутите. AI е силен в откриването на думи и естественото вграждане; но не проверява обема, проверете го с инструменти. Избягвайте препълването с ключови думи и подвеждащото маркиране; тези се наказват.
Задача за приложение
Изберете един от вашите продукти. Генерирайте 30 кандидат-фрази с шаблона „откриване на ключова дума“ и ги разделете на 5 групи. Проверете поне 10 от тях с инструмент за предложения за търсене (поле за търсене на пазара, предложение на Google) и помислете за бележка за обем/конкуренция. След това създайте 3 заглавия с шаблона „Естествено разположение в заглавието“ и ги проверете за попълване. Накрая премахнете атрибутите на продукта и попълнете празните области с шаблона „Извличане на атрибути“.
контролен списък
- [ ] Открих действителните изрази (не само моите), които клиентът използва.
- [ ] Групирах ключовите думи според намерението и обхвата.
- [ ] Поставих термини с дълга опашка естествено на продуктовата страница.
- [ ] Попълних полетата за атрибути изцяло и с разрешените стойности на пазара.
- [ ] Проверих обема на търсене с реални инструменти; Не вярвах на AI.
- [ ] Проверих дали няма подложки или подвеждащи етикети.