Печалби:
- Възможност за спазване на ограниченията на авторските права и правата за използване при създаване/редактиране на изображения на продукти, банери и изображения на кампании с изкуствен интелект
- Възможност за оценка на подвеждащо представяне, нарушаване на марката и визуални правила на платформата във визуализации с изкуствен интелект и филтриране на рискови изходни данни
- Способност за прилагане на визуална производствена дисциплина, която запазва оригиналната идентичност на марката и честно представя истинския продукт
В електронната търговия визуалните елементи определят по-голямата част от решенията на клиента. Добрата снимка на продукта, атрактивният банер на кампанията и последователната визия на марката влияят пряко на продажбите. Изкуственият интелект (AI) вече е много мощен във визуалното: почистване на фона, добавяне на сенки, създаване на сцени (създаване на образ на „лайфстайл“ от продукта), проектиране на банери и рекламни изображения, дори поставяне на снимката на продукта в различни среди. Това предлага алтернатива на скъпите студийни снимки, особено за по-малки магазини. Но използването на AI във визуални изображения носи със себе си два риска, които са по-сериозни, отколкото в текста: нарушаване на авторски права/търговска марка и подвеждащо представяне. В този урок ще се научим да използваме AI във визуалното производство по мощен, но честен и законен начин.
Два мандата. Авторското право е правото на създателя на произведение (снимка, рисунка, дизайн) да даде разрешение; Използването на чуждо защитено с авторски права изображение без разрешение е нарушение. Подвеждащо представяне е, когато изображението показва продукта по различен начин, отколкото е в действителност (показва аксесоар, който не е включен в продукта, изкривява цвят/размер). Златното правило на визуализацията: честно представяне на действителния продукт.
Какво може да направи AI във визуализациите и неговите ограничения
AI се използва в две основни задачи във визуалното. Редактиране: подобряване на вашата съществуваща действителна продуктова снимка — почистване на фона, коригиране на осветлението, стандартизиране на размера/ъгъла. Като цяло това е безопасно, защото това е истинският продукт. Продуциране: създаване на визуални елементи от нулата — лайфстайл сцена, банер, продукт върху макет, реквизит. Тук рискът се увеличава, защото AI може да добави елементи (аксесоари, функции, брандиране), които всъщност не съществуват.
Следващата таблица показва видовете употреба и нивото на риск:
Използване
пример
Риск
правило
почистване на фона
Импортиране на бял фон
ниско
Сменете продукта
Корекция на светлина/цвет
Подобряване на експозицията
Ниска-Средна
запази истинския цвят
лайфстайл сцена
Показване на продукта в салона
среден
Изкривете продукта
Продукт по модел
Облекло на манекен
Средно-високо
Актуална кройка/цвят
Банер/кампания
изображение с отстъпка
среден
Контрол на марката/авторските права
Изображение на продукта от нулата
Производство на продукта без никакво свиване
високо
Риск от подвеждащо представяне
Посланието на тази таблица: рискът от подвеждащо представяне се увеличава, когато се отдалечавате от действителния продукт. Най-безопасното използване е да подобрите действителната снимка.
Подвеждащо представяне: най-честата и опасна грешка
Докато се опитва да произведе „по-привлекателно“ изображение, изкуственият интелект може да добави неща към продукта, които всъщност не съществуват: друга слушалка в кутията, чинии на масата, които не се продават с продукта, шарка върху облеклото, която всъщност не съществува. Клиентът гледа изображението и купува; Когато продуктът, който получавате, е различен от изображението, ще получите както възстановяване на сумата, така и рекламация. От правна гледна точка това е подвеждаща търговска практика (Закон за потребителите № 6502); Тъй като потребителят е подведен, възникват възстановяване на средства, неустойки и санкции на платформата. Правилото е просто: всичко показано на изображението е или включено в продукта, или е ясно посочено като „представително изображение / не се продава с продукта“.
Внимание: изображенията „съдържание на кутията“ са особено рискови. В изображение, създадено от AI, аксесоарите, които излизат от кутията, трябва точно да съответстват на реалността. Показването на 3 броя в изображението и изпращането на 2 броя е една от най-честите причини за рекламации и връщания.
Авторско право и сигурност на марката
Поради масивните данни, върху които се обучават, визуалните инструменти на AI понякога могат да създават защитени с авторски права или брандирани активи: добре познат герой, лого на марка, точна реплика на стила на художник. Използването им в продуктови или рекламни изображения е нарушение на търговска марка/авторски права. Три правила:
- Лого/продукт на друга марка: Ако AI добави лого на марка или добре познат продукт към вашето изображение без разрешение, премахнете го. Използването на елементи, които ви напомнят за друга марка в рекламата ви е рисковано.
- Защитен с авторски права герой/произведение: Не трябва да се използват анимационни герои, известни дизайни, защитени с авторски права фотографски елементи.
- Права на личността: Използването на лице, което прилича на истински човек или подобие на знаменитост, може да е нарушение на личните права.
Съществува и въпросът с правата за използване и лицензирането: имате ли право да използвате комерсиално изображението, създадено от AI инструмента, който използвате? Лицензите на някои инструменти позволяват търговска употреба, други не или я ограничават. Прочетете лицензионните условия на инструмента преди търговска употреба.
Оригиналност и идентичност на марката
Визуалното не трябва да е просто „красиво“; Тя трябва да носи идентичността на вашата марка. Изображенията, които всеки произвежда с един и същ AI инструмент, започват да изглеждат подобни; Това избледнява вашата марка. За оригиналност опишете собствената си цветова палитра, композиционен стил и тонални правила на AI; преработете разпечатките според идентичността на вашата марка. Поддържайте последователен визуален език, когато смесвате вашите реални продуктови снимки с AI продукти.
Съвет: Подгответе „визуално ръководство за марката“: основни цветове, забранени елементи (конкурентна марка, фигура, защитена с авторски права), задължителни елементи (местоположение на логото, тон), правило за реалност („продуктът е показан дословно“). Добавете това ръководство към всяко подканящо изображение; осигурява както последователност, така и сигурност.
Четири копируеми шаблона
1) Указания за редактиране на снимки на продукта:
Задача: подобрете действителната снимка на продукта, която имам. Правила: НЕ променяйте цвета, формата, пропорциите и детайлите на продукта. Просто опростете фона и балансирайте светлината. Не добавяйте нови елементи (аксесоари, отражения, предмети) към продукта.
2) Сцена на начина на живот (правило за честност):
Задача: Създайте образ на начина на живот за [продукт]. Сцена: [околна среда, напр. обикновен кухненски плот]. Правило: само продаденият продукт ще бъде представен; Не представяйте предмети, които не се продават с продукта като част от продукта. Ръководство на марката: цветове [x], забранени артикули: конкурентна марка/лого, защитена с авторски права фигура.
3) Визуална проверка на съответствието и риска:
Проверете изображението по-долу (предоставям описанието): [съдържание на изображението]. Действителен продукт: [какво съдържа]. Задача: (a) Има ли елемент в изображението, който НЕ е включен в продукта? (б) Има ли други лога на марката/защитени с авторски права фигури/прилики на хора? (c) Има ли риск от подвеждащо представяне? Избройте рисковете и корекцията.
4) Текст на банера на кампанията + визуални инструкции:
Кампания: [напр. лятна разпродажба]. Глас на марката: [x]. Основен цвят: [x]. Задача: създайте кратко заглавие, алтернативен текст и инструкции за изображение за банера. Правило: недоказуемо твърдение (най-евтиното, # 1) и неоторизирано използване на търговска марка/елемент с авторски права; Нека дисконтовият процент отразява реалността.
три мини калъфа
Случай 1 — Безопасно излекуване. Малка марка бижута засне продуктите си с телефон, превърна фона в бял с AI и балансира светлината. Самият продукт никога не е модифициран. Резултатът: последователен, изчистен каталог без разходи за студио; Нямаше увеличение на процента на възвръщаемост, тъй като визуалното отразяваше реалността.
Случай 2 — Подвеждащо съдържание на кутията. Продавач постави две чаши и кафе на зърна до кафе машина в изображението, което създаде с AI, които всъщност не бяха продадени. Когато клиентите чакаха чашите и те не пристигнаха, оплакванията и връщанията избухнаха; Платформата намери изображението за подвеждащо и го предупреди. При корекцията изображението е променено, за да показва само продукта за продажба.
Случай 3 — Нарушаване на авторски права. Един магазин използва фигура, генерирана от изкуствен интелект, която много прилича на добре познат анимационен герой в банера за детски продукти. Дойде предупреждение от собственика на авторските права; Изображението беше премахнато и възникна правен риск. Поука: защитени с авторски права/брандирани фигури трябва да бъдат премахнати от изображението.
Слаба подкана / Силна подкана
Слаба подкана:
Създайте много привлекателен, пълноценен търговски имидж за тази кафе машина.
„Пълната“ инструкция натиска AI да добавя обекти, които всъщност не се продават; възниква подвеждащо представяне.
Мощна подкана:
Задача: създайте просто изображение за начина на живот за капковата кафемашина. Сцена: чист кухненски плот, естествена светлина. Правило: показвайте само кафеварката; Не добавяйте никакви непродадени артикули, като чаши или семена, сякаш са част от продукта. Не използвайте конкурентни марки/лога или фигури, защитени с авторски права. Цвят на марката: нюанси на зелено.
Често срещани грешки
- Добавяне на елемент, който не съществува към продукта. Подвеждащо представяне; възстановяване, жалба и санкция.
- Преувеличаване на съдържанието на кутията. Разликата между показаното и доставеното е най-честата причина за оплакване.
- Използване на защитени с авторски права/брандирани фигури. Риск от нарушаване на търговска марка и авторски права.
- Не се чете книжката на автомобила. Визуален правен проблем без права за търговска употреба.
- Пренебрегване на идентичността на марката. Същата визуализация като всички останали избледнява марката.
- Напълно синтетично изображение вместо истинска снимка. Рискът от подвеждане се увеличава, когато се отдалечите от продукта.
В обобщение
Визуалните елементи са гръбнакът на продажбите в електронната търговия, а AI е мощен инструмент за визуално производство/редактиране. Най-безопасната употреба е да се подобри действителната снимка на продукта; Рискът от подвеждащо представяне се увеличава при производство от нулата. Златното правило на изображението е продуктът да се показва честно: всеки показан артикул е или включен в продукта, или ясно посочен като „не е представителен/не се продава“. Отстранете защитени с авторски права и маркови елементи, проверете търговския лиценз на инструмента, обърнете внимание на личните права. Останете уникални, като поддържате собствената си идентичност на марката. Честната и законна визуализация защитава както доверието на клиентите, така и вашата марка.
Задача за приложение
Направете действителна снимка на вашия продукт и опишете само подобряването на фона/светлината (без да променяте продукта) с шаблона „Указания за редактиране на снимки на продукти“. След това напишете визуална насока за честност за същия продукт с шаблона „Lifestyle scene“. Проверете изображението, което създавате (или си представяте) за подвеждащо представяне и авторски права с шаблона „Съответствие на изображението и проверка на риска“. И накрая, създайте кратко „визуално ръководство за марката“ за вашата марка (цветове, забранени/задължителни елементи, правило за реалност).
контролен списък
- [ ] Не съм добавил никакви елементи в изображението, които всъщност не съществуват в продукта.
- [ ] Показах точно съдържанието на кутията.
- [ ] Премахнах защитени с авторски права, маркови фигури и артикули, подобни на хора.
- [ ] Проверих лиценза за търговска употреба на превозното средство, което използвах.
- [ ] Поддържах изображенията в съответствие с идентичността на моята марка.
- [ ] Проверих рискови изображения за подвеждащо представяне преди публикуване.