Печалби:
- Изкуственият интелект не създава лога, той създава идеи за лого; Разбиране, че резултатът не може да бъде крайното лого поради технически (растерни/векторни), текстови и авторски причини
- Възможност за изясняване на същността на марката и създаване на оригинални идеи за символи, които са прости, мащабируеми, работят в един цвят и избягват клишета.
- Възможност за поемане на отговорност за начертаване на избраната идея от нулата като вектор и преминаване на концепцията през сходство и тестване на малък размер.
Концепция за лого и идентичност на марката: Генериране на идеи с AI и неговите ограничения
Логото е най-кондензираното визуално изражение на една марка: то трябва да е малко, да работи в един цвят, да бъде запомнящо се, да изглежда като никоя друга марка и да живее с години. В тази част ще научим как да използваме AI в процеса на лого и идентичност на марката (системата на целия визуален език на марка) и, което е по-важно, къде трябва да стои. Най-критичното правило от самото начало: AI не създава лога, той създава идеи за лого. Крайното лого трябва да бъде създадено като вектор от дизайнера.
Защо е рисковано AI да нарисува лого?
Има три солидни причини. Първият е технически: Логото трябва да е векторно (безкрайно уголемяема, математическа рисунка; напр. SVG), така че да остава ясно при всички размери и да не се изкривява при отпечатване. AI произвежда растерни изображения (състоящи се от пиксели, изкривени при уголемяване). Второ е текстът: AI имитира букви във форма, често изкривявайки името на марката. Трето, оригиналност и авторско право: AI може да прилича на знак, който съществува неволно от милионите лога, които е научил; Това е фатален правен риск за марката. Ако едно лого случайно прилича на друга марка, марката ще трябва да бъде сменена и това е много скъпо.
Така че правилната роля на AI е концепция и откриване: намиране на посока, генериране на идеи за символи, отваряне на въпроса „как тази марка може да бъде представена със знак?“ След това дизайнерът взема най-силната идея и я преначертава от нулата, във вектор, в оригинална форма.
Внимание: Не изпращайте генерирано от AI изображение на лого такова, каквото е. Това не е професионална доставка от гледна точка както на технически (растер), авторски права (прилика), така и на текст (счупен текст). Използвайте го само като искра от идеи.
Идентичността на марката е повече от лого
Логото е най-видимата част от идентичността на марката, но не е цялата. Идентичността на марката; Това е холистична система, състояща се от цветова палитра, типография, език на иконите, фотографски стил и правила за приложение, както и логото (ще задълбочим това в 6-та част). Дори когато проектирате лого, е необходимо да вземете предвид това цяло: избраният от вас символ съвместим ли е с цветовете и шрифта на марката? Остава ли разпознаваем в малка favicon (малка икона в раздела на браузъра)? Как изглежда на знак, на опаковка, на икона на приложение? Доброто лого работи във всички тези контексти. Следователно, когато генерирате концепции с AI, потърсете идея, която ще бъде ядрото на гъвкава система, а не просто „хубав знак“. Практически тест: представете си концепцията, която сте създали върху визитна картичка, профилна снимка в Instagram и щампа на тениска; Ако работи и на трите, имате силна основа. Логото е инвестиция, която ще живее с години; Следователно съзряването на няколко аспекта, вместо да бързате на етапа на идеята, е много по-евтино от скъпото ребрандиране по-късно.
Основни принципи на лого дизайна
Насочете тези принципи към вашата подкана, когато питате AI за идеи:
- Простота: Доброто лого е разпознаваемо дори в най-малката си форма. Поискайте „просто, запомнящо се“, а не „подробно, сложно“.
- Мащабируемост: Трябва да работи както много малък (favicon), така и много голям (табела).
- Работа в един цвят: Доброто лого трябва да работи и в черно и бяло; Не трябва да се основава само на цвят.
- Уместност: Трябва да отговаря на индустрията и марката, но избягвайте клишетата (напр. синя верига за технология, пара за кафе).
- Оригиналност: Не трябва да е подобен на никоя съществуваща марка.
видове лого
- Словна марка: Специално изписване само на името на марката (напр. лого с обикновен текст).
- Буква: Знак, състоящ се от начални букви.
- Символ/емблема: Абстрактен или конкретен знак.
- Комбинация: Текст + символ заедно.
Стъпка по стъпка концептуален процес, задвижван от AI
- Извлечете същността на марката: ценности, личност, целева аудитория, индустрия.
- Генерирайте концепции: Попитайте AI за метафори и идеи за символи, които могат да представят марката.
- Визуализирайте: Грубо визуализирайте няколко аспекта (само за вдъхновение).
- Изберете и филтрирайте: Идентифицирайте най-силния, най-уникалния, най-мащабируемия аспект.
- Начертайте от нулата: Начертайте избраната идея ръчно, първоначално, във векторната програма.
- Проверете: Направете търсене по сходство, черно-бяло и тестване на малък размер.
три мини калъфа
Случай 1 — Концептуална искра. Дизайнер се затрудни за йога студио. Той поиска от AI 10 идеи за абстрактни символи, представящи понятията „баланс, дишане и спокойствие“. Сред идеите, които дойдоха, беше вдъхновена идеята за "два меки полумесеца, преплетени"; Първоначално дизайнерът нарисува това от нулата като вектор. Идейната фаза беше намалена до 1 час, а не до половин ден.
Случай 2 — Капан за подобие. Стажант хареса емблема на птица, произведена от AI, и я представи на клиента, казвайки „това е логото“. Ръководителят на екипа извърши визуално търсене; Емблемата изглеждаше много подобна на знака на известна марка. Концепцията беше отхвърлена и въз основа на атрибутите беше начертан уникален знак. Евентуално нарушение на търговска марка беше предотвратено в последния момент.
Случай 3 — Повредено писане. Един дизайнер хареса „комбинираното лого“, което YZ създаде, но името на марката казваше „AURELAI“ вместо „AURELIA“ и буквите бяха криви. Той взе символа като вдъхновение и сам написа текста като вектор с правилния шрифт. Резултатът беше едновременно четим и редактиран.
Копируеми шаблони
1) Извличане на марка:
Ще разработя концепция за лого за [индустриална] марка. Помогнете ми да изясня същността на следната марка: 3 основни ценности, индивидуалност на марката (3 прилагателни), целева аудитория, 3 клишета, които трябва да се избягват. Информация за марката: [поставете]
2) Идеи за символи/метафори:
Генерирайте 10 идеи за символи или метафори, които биха могли да представят тази марка. Поддържайте го просто, закачливо и мащабируемо; Избягвайте индустриалните клишета. Обяснете всяка идея с едно изречение. Това не е окончателното лого, а искри от идеи, които дизайнерът ще нарисува от нулата. Същност на марката: [ценности, личност]
3) Визуализация на концепцията (само вдъхновение):
Грубо визуализирайте следната идея за лого (скица само за вдъхновение): [идея за символ]. Обикновен, едноцветен, усещане за плосък вектор, обикновен фон. Забележка: Не поставяйте четливо име на марката вътре; Ще добавя текста по-късно.
4) Проверка за оригиналност и мащабируемост:
Оценете следната концепция на логото: (1) има ли риск да бъде подобна на съществуваща, добре позната марка и в какво отношение; (2) Остава ли разпознаваем в черно и бяло и в много малък размер; (3) Попада ли в индустриалното клише? Отговорете като предложение. Описание на концепцията: [поставяне]
Слаба подкана / Силна подкана
Слаб: Проектирайте лого за кафене, нека бъде чаша за кафе.
Резултатът: клиширано, изкривено растерно изображение, което вероятно изглежда като всяко друго кафене; не е подходящ за доставка.
Силен: Генерирайте идеи за 8 символа за марка кафе от трето поколение. Ценности на марката: майсторство, устойчивост, простота. Избягвайте клишето "чаша/пара". Предлагайте прости, мащабируеми абстрактни идеи, които работят в един цвят; Опишете всеки един с едно изречение. Това са искрата от идеи, които дизайнерът ще начертае като вектор от нулата; не окончателното лого.
Резултат: Работещи идеи, които избягват клишетата и налагат оригиналност.
Разлика: Силната подкана дава същността на марката, забрана на клишето, технически принцип (един цвят, мащаб) и роля на AI (идея, не доставка).
Таблица на ролята на AI в процеса на лого
Етап
AI прави ли го?
кой го прави
Изясняване на същността на марката
помага
Дизайнер + клиент
Идея за символ/метафора
Да, произвежда
Дизайнерът избира
Грубо концептуално изображение
Да, за вдъхновение
—
Крайна векторна илюстрация
не
дизайнер
Низ с наименование на марката
Не (почивки)
дизайнер
Проверка за оригиналност/прилика
асистент
Дизайнерът решава
Често срещани грешки
- Предоставяне на логото на изкуствения интелект: Погрешно приемане на растерния, изкривен и рискован от подобие изход като окончателно лого.
- Заобикаляне на проверката за сходство: Представяне на знак, който е подобен на съществуваща марка, без да го осъзнавате.
- Поддаване на клишето: Използване на очевидни символи на индустрията (чаша, верига, зъби) без въпроси.
- Не се прави едноцветен тест: Лого, което изглежда добре само на цвят, но не работи в черно и бяло.
- Наличие на името на марката, начертано от AI: Счупен текст, който не може да се редактира; Вие индексирате текста като вектор.
В обобщение
AI не създава лога, той създава идеи за лого. Поради технически (растерни/векторни), текстови (счупен текст) и авторски права (непреднамерено сходство) причини, резултатът от AI не може да бъде доставен като крайно лого. Правилна употреба; Целта е да се изясни същността на марката, да се генерират идеи за символи и метафори, да се вдъхновят с груби концепции и след това дизайнерът да начертае най-силната и оригинална идея като вектор от нулата. Простота, мащабируемост, работа в един цвят, оригиналност и избягване на клишетата са основните принципи; Всяка концепция трябва да премине теста за сходство и малък размер.
Задача за приложение
Изберете марка и изяснете същността на марката (ценности, личност, клишета, които да избягвате) с AI. Поискайте AI за идеи за 8 символа и изберете трите най-уникални. Визуализирайте един в груба форма, след това го нарисувайте със собствена интерпретация от нулата във векторна програма (или на ръка). Накрая прокарайте концепцията чрез търсене на сходство и черно-бяло/малък размер тестване и отбележете резултатите.
контролен списък
- [ ] Изясних същността на марката и клишетата, които трябва да се избягват.
- [ ] Взех идея от YZ, не е готово лого.
- [ ] Нарисувах/ще нарисувам окончателното лого като вектор от нулата.
- [ ] Нямах името на марката, начертано от AI.
- [ ] Направих търсене по сходство.
- [ ] Приложих теста за черно-бяло и много малък размер.