Qazanclar:
- Süni intellekt dəstəyi ilə açar söz niyyətini (axtarış məqsədi) və uzun quyruqlu terminləri qruplaşdırmaq və onları məhsul və kateqoriya mətnlərində yerləşdirmək bacarığı
- Mağazadaxili axtarış və bazar alqoritminin məzmundan nə gözlədiyini anlamaq və başlığı, atributları və təsviri buna uyğun qurmaq bacarığı
- Açar söz doldurma və yanıltıcı etiketləmə kimi cəzalandırıcı təcrübələrdən qaçaraq davamlı SEO tətbiq etmək bacarığı
Nə qədər keyfiyyətli məhsul olsa da, müştəri onu tapa bilmirsə, satmaz. Elektron ticarətdə “varlıq” iki yerdə olur: axtarış sistemlərində (Google kimi, müştəri “simsiz qulaqlıq 30 saatlıq batareya” üçün axtarış etdikdə) və platformadaxili axtarışda (Trendyol, Amazonun öz axtarış qutusunda). Bu ikisini təkmilləşdirmək işi SEO (Axtarış Motorunun Optimizasiyası) adlanır. E-ticarət SEO ümumi blog SEO-dan fərqlidir: burada başlıq, atribusiya, kateqoriya və nöqtələr birlikdə işləyir. Süni intellekt (AI) bu işdə güclü köməkçidir: o, müştərilərin axtardıqları sözləri qruplaşdırmaq, uzun quyruqlu terminləri çıxarmaq və surəti niyyətə görə strukturlaşdırmaq üçün sürətli qaralamalar hazırlayır. Lakin AI axtarış həcmini bilmir; siz bunu tədqiqat alətləri ilə yoxlayırsınız.
İlk iki əsas termin. Axtarış məqsədi sözü axtaran şəxsin əslində istədiyi şeydir. "Qulaqlıqları necə təmizləmək olar" məlumatı axtarır; "500 TL-dən aşağı simsiz qulaqlıq" almaq istəyir. Niyyəti başa düşmək hansı sözləri hansı səhifəyə qoyduğunuzu müəyyənləşdirir. Uzun quyruqlu terminlər daha spesifik və daha az axtarılan, lakin yüksək konvertasiya dərəcələrinə malik ifadələrdir: “simsiz qulaqlıq” geniş və rəqabətlidir; "Çalışmaq üçün tər keçirməyən simsiz qulaqlıq" uzun növbədir, az adam axtarır, lakin zəng edən şəxs qəbul etməyə çox yaxındır.
Açar sözün məntiqi
Açar söz işinin məqsədi müştərinin onu sizin deyil, öz sözləri ilə tapmasını təmin etməkdir. Siz məhsulu "idman qulaqlıqları" adlandıra bilərsiniz; Müştəri "çalışan zaman düşməyəcək qulaqlıq" axtarır ola bilər. Siz süni intellektlə fərqi kəşf edə bilərsiniz: o, məhsulu və auditoriyanı təsvir edir və "bu məhsulu axtaran şəxs hansı fərqli ifadələrdən istifadə edər?" AI sizə 30-40 namizəd qrupları istehsal edir; siz onları axtarış həcmi və rəqabət baxımından yoxlayır və prioritetləşdirirsiniz (Google Açar Söz Planlayıcısı, bazarda axtarış təklifləri, ödənişli SEO alətləri).
Məqsəd və genişliyə görə açar sözlərin qruplaşdırılması yaxşı işləyir:
Klaster növü
misal
hara qoymaq
Dönüşüm
geniş baş
"qulaqlıq"
Kateqoriya səhifəsi
Aşağı, çox rəqabət
orta bədən
"simsiz qulaqlıq"
Alt kateqoriya
orta
uzun quyruq
"çalışmaq üçün suya davamlı simsiz qulaqlıq"
Məhsul səhifəsi
yüksək
Məlumat məqsədləri üçün
"Qulaqlıqları necə təmizləmək olar"
Bloq/bələdçi
dolayı
Marka + model
"Brend X modeli Y"
Məhsul səhifəsi
çox yüksək
Bu cədvəl bir qayda göstərir: uzun quyruq və make+model terminləri daha az axtarılır, lakin almağa ən yaxın adamları qaytarır; Buna görə məhsul səhifələrinizin ürəyidir.
Platformadaxili axtarış fərqi
Google üçün yazdığınız mətn bazarda axtarış üçün yazdığınız mətnlə eyni deyil. Bazar alqoritmi adətən aşağıdakılara baxır: başlıq və atributlardakı sözlər, satış sürəti, reytinq/nəzarət, çatdırılma performansı, inventar. Beləliklə, bazarda SEO təkcə mətn məsələsi deyil, həm də əməliyyatlardır. Atribut sahələrini tam və dəqiq doldurmaq xüsusilə vacibdir: rəng, ölçü, material, uyğunluq kimi strukturlaşdırılmış sahələr sizə filtrlərdə görünməyə və axtarışda uyğunlaşdırılmağa imkan verir. Süni intellekt məhsulun təsvirindən atributları çıxarmaqda yaxşıdır; ancaq bazarda icazə verilən dəyərlər siyahısına qarşı təsdiq etməlisiniz (məsələn, rəng üçün "antrasit" qəbul edilir).
İpucu: Məhsulu siyahıya salarkən özünüzdən soruşun: "Müştəri bu məhsulu axtararkən hansı 5 fərqli ifadədən istifadə edərdi?" Bu ifadələri başlıqda (təbii olaraq), atributlarda və təsvirin ilk cümlələrində yerləşdirin. Axtarışın gördüyü ilk domenlər ən qiymətlidir.
Dörd kopyalana bilən şablon
1) Açar söz kəşfi:
Rolunuz: e-ticarət SEO köməkçisi.Məhsul: [məhsul]. Əsas xüsusiyyətlər: [siyahı]. Hədəf auditoriyası: [kim]. Tapşırıq: Bu məhsulu axtaran müştərinin istifadə edə biləcəyi 30 axtarış ifadəsi yaradın. Onları aşağıdakı qruplara görə çeşidləyin: geniş, orta, uzun quyruq, məlumat, marka+model. Hər bir ifadə üçün təxmin edilən niyyəti (məlumat / müqayisə / alış) göstərin. Qeyd: Bunlar namizəd siyahısıdır; Axtarış həcmini də yoxlayacağam.
2) Başlıqda təbii yerləşdirmə:
Aşağıdakı məhsul üçün TƏBİİ formada verilmiş açar sözləri ehtiva edən başlıq yaradın. Açar sözlər (prioritet sırası): [3-5 söz]. Məhsul: [məhsul]. Marketplace xarakter həddi: [nömrə].Qayda: Sözü doldurma (eyni sözü təkrar-təkrar); Oxuya bilən və dürüst olun.
3) Xüsusiyyətlərin çıxarılması:
Aşağıdakı məhsul təsvirindən strukturlaşdırılmış atributları çıxarın. Təsvir: [mətn]. Tapşırıq: Cədvəldə rəng, material, ölçü, uyğunluq, istifadə sahəsi kimi sahələri verin. Əmin olmadığınız sahəni tərk edin və [DOĞRULA] yazın. Dəyər istehsalı.
4) Kateqoriya mətni və bələdçi məzmunu:
Rolunuz: SEO redaktoru. Kateqoriya: [kateqoriya].Hədəf məlumat xarakterli açar sözlər: [siyahı].Tapşırıq: kateqoriya səhifəsi üçün müştəriyə seçim etməkdə kömək edən 120 sözdən ibarət informativ mətn yazın.Qayda: açar sözlərdən təbii istifadə edin; spam göndərməyin; Yalan məlumat verməyin, əmin olmadığınız yerləri [DOĞRULA] işarələyin.
Cəzalandıran təcrübələrdən qaçınmaq
Sürət naminə SEO-da qısa yollardan istifadə uzun müddətdə zərər verər. Açar söz doldurma eyni sözün mətnə təkrar-təkrar lüzumsuz sıxışdırılmasıdır (“simsiz qulaqlıqlar, ən yaxşı simsiz qulaqlıqlar, ucuz simsiz qulaqlıqlar, keyfiyyətli simsiz qulaqlıqlar...”). Bu, nəinki oxunaqlılığı və konversiyanı azaldır, həm də Google və bazar alqoritmləri tərəfindən cəza kimi görünə bilər; Görünüşünüz azalır. Yanlış etiketləmə başlığa bir-biri ilə əlaqəsi olmayan, lakin məşhur brendlərin/sözlərin qoyulmasıdır (“iPhone” məhsulu olmadıqda başlığa “iPhone” yazılması); Bu, ticarət nişanının pozulması və platforma sanksiyaları ilə nəticələnəcək. Gizli mətn və saxta atributlar alqoritm üçün səhv boşluq doldurulmasıdır və aşkar edildikdə məhsul silinir.
Diqqət: AI-yə “SEO üçün nə qədər çox açar söz qoya bilsəniz, bir o qədər yaxşıdır” deməyin. Bu, doldurucu mətn yaradır və sizə cərimə qazandırır. Düzgün göstəriş "az sayda düzgün sözləri təbii şəkildə yerləşdirin".
üç mini qutu
1-ci hal - Uzun quyruq artımı. Bir aktiv geyim mağazası "qamaş" kimi geniş bir sözlə rəqabətdə itirilirdi. AI ilə 40 uzun quyruq ifadəsi çıxarıldı; O, məhsulun başlığı və atributlarında "yüksək bel idman taytları" və "tərsiz qaçış taytları" kimi terminləri yerləşdirib. Bu ifadələr daha az axtarılmış, lakin yüksək konvertasiya nisbətlərinə malik idi; Əlaqədar məhsulların satışı 2 ayda əhəmiyyətli dərəcədə artdı.
İş 2 - Doldurma cəzası. Bir satıcı AI-yə "başlığa mümkün qədər çox söz daxil etməyi" söylədi. Başlıq "ucuz yüksək keyfiyyətli ən yaxşı simsiz bluetooth qulaqlıq qulaqlıq idman qulaqlığı" kimi idi. Bazar alqoritmi bunu spam hesab etdi və məhsulu aşağı endirdi. Düzəliş edilmiş, oxuna bilən başlığa görə çeşidlənib. Dərs: doldurma cəzalandırılır.
3-cü hal – Çatışmayan atribut. "Rəng" və "material" atributları boş olduğu üçün mebel satıcısının divan məhsulu müştərinin filtrində ümumiyyətlə görünmürdü. Süni intellekt ilə təsvirdən atributları çıxararaq və təsdiq edərək sahələri doldurdu; Məhsul filtrlərdə görünməyə başladı və trafik artdı.
Zəif məlumat / Güclü göstəriş
Zəif çağırış:
Bu məhsul üçün SEO dostu, açar sözlə dolu başlıq yazın.
"Açar sözlə dolu" təlimatı mətnin doldurulmasına səbəb olur; Oxunmaz və cəzalandırılmış başlıq görünür.
Güclü göstəriş:
Rolunuz: SEO redaktoru. Məhsul: yüksək bel idman taytları. Prioritet açar sözlər: yüksək bel idman taytları, bərpaedici taytlar, qaçış taytları. Marketplace başlıq limiti: 100 simvol. Tapşırıq: TƏBİİ və oxunaqlı formada bu sözləri ehtiva edən 3 alternativ başlıq hazırlayın; söz təkrarını minimuma endir.Qayda: yalnız məhsula aid sözlər; Heç bir əlaqəsiz marka və ya sübut olunmayan iddialar yoxdur.
Ümumi səhvlər
- Müştərinin deyil, öz sözlərinizlə yazın. Müştəri müxtəlif ifadələrdən istifadə edir; Onları kəşf etmədən yazmaq trafikdən qaçacaq.
- Açar söz doldurma. Təkrarlanan, qeyri-təbii surət satılmayacaq və cəzalandırılacaq.
- Atributları boş buraxın. Bunlar filtrləmə və platformadaxili axtarış üçün ən vacib sahələrdir.
- Axtarış həcminə uyğunlaşmaq üçün AI-yə güvənmək. Həcmi və rəqabət real vasitələrlə yoxlanılır.
- Uyğun olmayan məşhur sözlərin/brendlərin əlavə edilməsi. Yanlış etiketləmə sanksiyalarla nəticələnəcək.
- Google mətninin bazar mətni ilə qarışdırılması. İki alqoritm müxtəlif siqnallara baxır.
Xülasə
E-ticarət SEO müştəriyə məhsulu öz sözləri ilə tapmaq imkanı verməkdən ibarətdir. Axtarış məqsədini başa düşmək; Geniş, orta, uzun quyruq və marka+model terminlərini düzgün səhifələrə yerləşdirin. Uzun quyruqlu terminlər daha az axtarılır, lakin ən yaxşı şəkildə satılır. Marketplace SEO yalnız mətn deyil, atributlar və əməliyyatlar haqqındadır; Atributları tamamilə doldurun. Süni intellekt söz kəşfində və təbii yerləşdirmədə güclüdür; lakin o, həcmi yoxlayır, alətlərlə yoxlayır. Açar söz doldurmaqdan və yanlış etiketləmədən çəkinin; bunlar cəzalandırılır.
Tətbiq tapşırığı
Məhsullarınızdan birini seçin. "Açar söz kəşfi" şablonu ilə 30 namizəd ifadəsi yaradın və onları 5 klasterə bölün. Axtarış təklifi aləti (bazar axtarış qutusu, Google təklifi) ilə bunlardan ən azı 10-nu yoxlayın və həcm/müsabiqə qeydini nəzərdən keçirin. Daha sonra "Başlıqda təbii yerləşdirmə" şablonu ilə 3 başlıq hazırlayın və doldurulmalarını yoxlayın. Nəhayət, məhsulun atributlarını silin və boş sahələri "Atributun çıxarılması" şablonu ilə tamamlayın.
yoxlama siyahısı
- [ ] Mən müştərinin istifadə etdiyi faktiki ifadələri (yalnız mənim deyil) kəşf etdim.
- [ ] Mən açar sözləri niyyət və genişliyə görə qruplaşdırdım.
- [ ] Mən uzun quyruq terminlərini təbii olaraq məhsul səhifəsində yerləşdirdim.
- [ ] Mən atribut sahələrini tamamilə və bazarın icazə verilən dəyərləri ilə doldurdum.
- [ ] Axtarış həcmini real alətlərlə yoxladım; Mən AI-yə inanmırdım.
- [ ] Mən doldurma və ya yanıltıcı etiketin olmadığını yoxladım.