Qazanclar:
- Münasiblik, vaxt, əhval-ruhiyyə və töhfə vasitəsilə tendensiyaları süzgəcdən keçirmək və iştirak etmək qərarına gəlmək bacarığı
- İnsanların trend kəşf etdiyini və süni intellektin cari tendensiyaları uyğunlaşdıra biləcəyini bilmək və süni intellektdən yalnız şərh və uyğunlaşma üçün istifadə etmək
- Newsjacking-də həssaslığı yoxlayaraq faciə və gərginlik gündəmindən yapışmamaq bacarığı
Sosial medianın ən sürətlə hərəkət edən tərəfi tendensiyalardır: yüksələn səs (musiqi parçası və ya TikTok-da viral olan effekt), yumor nümunəsi (mem), trend mövzusu və ya hashtag. Brend doğru zamanda, düzgün tonla doğru trendə qoşulduqda, üzvi çatma partlaya bilər; Səhv trendə qoşulmaq və ya gec qoşulmaq brendi gülünc və ya həssas göstərə bilər. Bilə-bilə və vaxtında trendə cəlb olunmağa, xüsusən də cari xəbərə brend mesajı əlavə etməyə newsjacking deyilir. Süni intellekt iki işdə güclüdür: trendi tez şərh etmək (bu brend üçün uyğundurmu, onu necə uyğunlaşdırmaq olar) və ideyalar yaratmaq (brendin bu tendensiyada necə iştirak edə biləcəyi ilə bağlı dəyişikliklər). Ancaq trendin özünü kəşf etmək və uyğunluğuna qərar vermək insan işidir; AI cari tendensiyaları bilmir və onları düzəldə bilər.
Trend nədir, hansına qoşulmaq lazımdır?
Hər tendensiyaya qoşulmaq yanlışdır; Seçici olmaq lazımdır. Yaxşı bir "trendensiyaya qoşulmaq" qərarı üç filtrdən keçir. Uyğunluq: trend brendin dəyərlərinə və səsinə uyğun gəlirmi? Zamanlama: trendə hələ təzə və ya sönmüş halda qoşulursunuz? Sentiment: trendin arxasında faciə, siyasi gərginlik və ya həssas məsələ varmı? Bir brendin bir fəlakəti və ya siyasi hadisəni marketinq fürsətinə çevirməsi ciddi reputasiya səhvidir.
Filtr
Sual
keçməsə
Uyğunluq
O, brendin səsinə və dəyərlərinə uyğundurmu?
Qoşulun
vaxtlama
Trend hələ də təzədir?
Qoşulma (gecikmisən)
Həssaslıq
Bunun arxasında faciə/müəyyənlik varmı?
Qətiyyən razı deyiləm
Töhfə
Brendin özünəməxsus bucağı varmı?
İştirak (nüsxə olur)
Diqqət: Süni intellekt çox vaxt hansı tendensiyaların hazırda populyar olduğunu bilmir; Təlim məlumatları keçmişdə olduğundan, o, cari trendi, səsi və ya hashtagı "təşkil edə" bilər. Həmişə platformanın özündən trendin mövcudluğunu və məzmununu təsdiqləyin (Kəşf et, TikTok trendləri, X trendi); AI-dan trend kəşfi üçün deyil, kəşf etdiyiniz trendi şərh etmək və uyğunlaşdırmaq üçün istifadə edin.
Addım-addım: trend fürsətindən istifadə edin
- kəşf edin. Trendi platformanın özündən tapın (Səhifəni, gündəliyi, sənaye hesablarını araşdırın). Bu addım insana məxsusdur.
- Filtr. Münasiblik, vaxt, əhval-ruhiyyə və töhfə vasitəsilə onu süzün.
- Şərh. Süni intellektə meyli izah edin və “mənim brendim bu tendensiyaya unikal şəkildə necə qoşula bilər?” mövzusunda fikirlər soruşun.
- Uyğunlaşma istehsal edin. 3-5 müxtəlif yanaşma layihəsi; Markanıza ən uyğun olanı seçin.
- Tez istehsal edin və təsdiq edin. Trend pəncərəsi dardır; Tez, lakin razılıqla hərəkət edin.
- Həssaslığa nəzarət. Bunun hər hansı bir həssaslığa səbəb olub-olmadığını görmək üçün yayımdan əvvəl son yoxlama aparın.
Dörd kopyalana bilən şablon
Trend uyğunluğunun qiymətləndirilməsi üçün:
Hazırda gördüyüm tendensiya belədir: "[trendiyi öz sözlərinizlə təsvir edin]".Brend: [təsvir]. Dəyərlər: [dəyərlər]. Biz də bu tendensiyaya qoşulmalıyıq? Onu aşağıdakı filtrlərdən keçirin: uyğunluq, vaxt riski, həssaslıq/həssaslıq, unikal töhfə. Hər bir filtr üçün qısa qiymətləndirmə və sonunda aydın “get/razı deyiləm” tövsiyəsi verin. Trendin populyar olduğunu təsdiqlədim; Siz sadəcə onun uyğunluğunu qiymətləndirirsiniz.
Trendə qoşulmaq üçün unikal ideya üçün:
Trend: "[trend]". Brend: [təsvir]. Ton: [ton]. Brendinizin bu trendə qoşula biləcəyi 5 orijinal ideya yaradın. Hər bir fikir üçün: format, qarmaq və niyə markaya uyğun gəlir. Sadə imitasiya yox, brendə xas bucaq olsun. Həssas/siyasi/faciəli məna varsa xəbərdar edin.
Newsjacking layihəsi üçün:
Hazırkı inkişaf: "[xəbərləri qərəzsiz ümumiləşdirin]". Brend: [tərif]. Brendinizin bu inkişafa qoşula biləcəyi 3 post qaralama yazın – informativ və ya yüngül, HEÇ VAXT fürsətçi və ya həssas olmayan. Əgər faciə/qurban olarsa, “iştirak” təklif edin. Hər layihə üçün risk qeydi əlavə edin.
Həssaslığı yoxlamaq üçün:
Aşağıdakı post layihəsini dərc etməzdən əvvəl risk üçün skan edin: "[qaralama]". Yoxlayın: anlaşılmazlıq, həssas qrup, siyasi/dini konnotasiya, zamana həssaslıq, mədəni qeyri-dəqiqlik. Tapdığınız hər riski və düzəliş üçün təklifləri yazın.
Zəif məlumat / Güclü göstəriş
Zəif çağırış:
Hazırda trend olan nəsə əsasında bizim üçün məzmun yaradın.
AI cari tendensiyanı bilmir; O uydurur. Nəticə etibarsız və ya köhnəlmiş "trend"dir.
Güclü göstəriş:
Mən Explore-da bu tendensiyanı təsdiqlədim: [trendensiyanı təsvir edin + nə üçün populyardır].Brend: təbii dəriyə qulluq brendi, ton: sakit, informativ, təvazökar. Tapşırıq: brendin bu tendensiyaya qoşula biləcəyi 3 orijinal ideya; hər biri üçün format, çəngəl və marka uyğunluğu əsaslandırması. Həssas bir məna varsa xəbərdar edin. Trend məlumatınızı verdiyim tərifdən alın, trendləri özünüz uydurmayın.
İkincisi, trendi insanlardan uzaqlaşdırır və süni intellektdən yalnız uyğunlaşma və fikir əldə etmək üçün istifadə edir; təhlükəsiz və dəqiqdir.
İpucu: Trend pəncərəsi adətən çox qısadır (bəzən 24-48 saat). Trendlər üçün təsdiqləmə zəncirinizi əvvəlcədən qısaldın: fürsəti əldən verməmək üçün kiçik, aşağı riskli trenddə iştirak üçün sürətli “vahid təsdiq” yolunu qurun.
üç mini qutu
Case 1. Dəftərxana ləvazimatları markası Explore-dan məktəb dövrünün əvvəlində TikTok səs-küyünü təsdiqlədi və 24 saat ərzində brendə aid video hazırladı; Video 1,2 milyon baxış toplayıb və hesab 3 gün ərzində 9000 izləyici qazanıb. Uğurun sirri sürət + orijinal bucaq + təsdiqlənmiş tendensiya idi.
2-ci hal. Brend AI-nin təsdiqləmədən “#…indi trend” olduğunu bildirdiyi hashtagdan istifadə etdi; Haştaq əslində populyar deyildi, hətta başqa bir kontekstdə mənfi mənada istifadə edildi. Yazı gülüş obyektinə çevrildi. Dərs: AI-dən soruşaraq heç vaxt trendi kəşf etməyin.
Case 3. Bir qida markası "endirim imkanı" mesajı ilə ölkədə təbii fəlakət gündəmini tutmağa çalışdı; Bu laqeyd hesab edildi və böyük əks-səda aldı və o, postu sildi və üzrxahlıq etdi. Dərs: faciə və həssas gündəm heç vaxt marketinq imkanları deyil; Həssaslıq filtri birinci gəlir.
Ümumi səhvlər
- Süni intellektə meyli soruşur. Mövcud trendi AI-dən öyrənməyə çalışmaq; O uydurur.
- Həssas olmayan xəbər oğurluğu. Faciə və ya gərginliyi marketinq fürsətinə çevirmək.
- Gec qoşulma. Sönən trendə qoşulmaq və köhnəlmiş görünmək.
- Orijinallığı olmayan imitasiya. Brend üçün xüsusi bir bucaq əlavə etmədən trendin dəqiq surətdə kopyalanması.
- Təsdiq zəncirinin uzun müddət saxlanılması. Fürsət pəncərəsi bağlanana qədər təsdiqi gözləmək və onu əldən vermək.
- Həssaslıq yoxlamasını keçmək. Nəşrdən əvvəl həssaslıq skrininqinin aparılmaması.
Trend və daimi məzmun balansı
Trendlər cəlbedici olsa da, hesab yalnız trendlərə görə yaşaya bilməz. Sağlam strategiya trend məzmunu ilə həmişəyaşıl məzmun arasında balans yaradır. Trend olan məzmun qısamüddətli əhatə və görünürlük gətirir, lakin tez köhnəlir; Daimi məzmun (bələdçilər, məsləhətlər, brend hekayəsi, tez-tez verilən suallar) uzun müddət dəyər yaratmağa davam edir və markanın nüfuzunu artırır. Yaxşı hesab öz bazasını daimi məzmunla qurur və seçilmiş tendensiyalarla həyəcan əlavə edir. Süni intellekt hər iki növdə kömək edir: o, tendensiyaları uyğunlaşdırır və davamlı məzmun üçün dərin, istinad layihələri hazırlayır.
Trenddə iştirak etməyin fürsət dəyəri də var: hər bir tendensiya ona sərf olunan vaxt və yaradıcı enerjidir. Populyar olduğu üçün hər bir tendensiya üzərində işləmək komandanı yorur və brendi “sıçrayışlı, anonim” yerə sürükləyir. Odur ki, trendləri seçərkən səxavətli yox, seçici olun; Markanın xəttinə həqiqətən uyğun gələn və unikal töhfə verə biləcəyiniz tendensiyalara diqqət yetirin. Bir tendensiyanın qaçırılması nadir hallarda fəlakətlidir; Səhv və ya həssas bir tendensiyaya qoşulmaq uzun müddət danışılacaq. “Razılaşmamaq” da qanuni və çox vaxt düzgün qərardır.
Xülasə
Aşağıdakı trend böyük üzvi imkanlar təklif edir, lakin seçicilik tələb edir. İnsan tendensiyanı kəşf edir və onu dörd filtrdən keçir (müvafiqlik, vaxt, əhval-ruhiyyə, töhfə); Süni intellekt trendi şərh edir və brendə qoşulmaq üçün unikal ideyalar yaradır. Süni intellekt cari tendensiyaları bilmir, ona görə də trend kəşfini ona buraxmayın. Sürət kritikdir, lakin dəqiqlik həmişə sürətdən əvvəl gəlir; Faciə və gərginlik heç vaxt fürsət deyil.
Tətbiq tapşırığı
Platformadan real cari trend seçin (onun mövcudluğunu Explore-də yoxlayın). Brend üçün bu trendi dörd filtrdən keçirin və “razıyam/razı deyiləm” qərarı verin. Qoşulmağa dəyərsə, AI-dan 3 unikal birləşmə ideyası istəyin, birini seçin, qaralama yazın və dərc etməzdən əvvəl əhval-ruhiyyəni yoxlamaq göstərişinə əməl edin. Qərarınızı və riskləri qısa bir qeyddə sənədləşdirin.
yoxlama siyahısı
- [ ] Mən platformada trendi özüm kəşf etdim və təsdiqlədim.
- [ ] Mən onu dörd filtrdən keçirdim (uyğunluq, vaxt, əhval-ruhiyyə, töhfə).
- [ ] Mən süni intellektdən trend kəşfi üçün deyil, şərh və fikir üçün istifadə etdim.
- [ ] Markaya özünəməxsus bir bucaq əlavə etdim, onu tam olaraq təqlid etmədim.
- [ ] Mən həssaslıq yoxlanışı etdim.
- [ ] Mən faciə və ya şübhə gündəmindən yapışmadım.
- [ ] Mən onu sürətli, lakin təsdiqlənmiş şəkildə dərc etdim.