إنتاج المحتوى: النص والعنوان والعنوان الفرعي والهاشتاج وتكييف التنسيق

المكاسب:

• القدرة على فهم تشريح نص وسائل التواصل الاجتماعي (الخطاف، والنص، والحث على اتخاذ إجراء، والهاشتاج) وطلب الكثير من الاختلافات من الذكاء الاصطناعي واختيار الأفضل
• القدرة على تكييف نفس المحتوى مع طول ونبرة كل منصة
• القدرة على التحقق من ادعاءات المنتج وبيانات التفوق غير الموثقة وتمريرها من خلال مرشح العلامة التجارية

إذا كان تقويم المحتوى جاهزًا، فإن المهمة التالية هي الإنتاج: تحويل الفكرة إلى منشور حقيقي. هذا هو المجال الذي يقضي فيه مدير وسائل التواصل الاجتماعي معظم الوقت ويرى فيه أكبر استفادة من الذكاء الاصطناعي. لأن إنتاج النص هو بطبيعته مسألة تنوع: عليك أن تكتب نفس الفكرة مرارًا وتكرارًا، باستخدام خطافات مختلفة، وأطوال مختلفة ومنصات مختلفة. وهذا أمر متعب وبطيء بالنسبة للإنسان؛ بالنسبة للذكاء الاصطناعي، فالأمر لا يستغرق سوى ثوانٍ. لكن النص الذي ينتجه الذكاء الاصطناعي هو مادة خام؛ إن مهمتك هي اختيارها وتقصيرها وشحذها والتحقق من صحتها وفقًا لصوت العلامة التجارية.

تشريح نص وسائل التواصل الاجتماعي

نص المشاركة الجيد ليس عشوائيًا؛ هناك أجزاء. الخطاف: السطر الأول أو أول 3 ثوانٍ؛ يتوقف عن التمرير. الجسم: المحتوى الفعلي الذي يعطي القيمة؛ قصيرة، قابلة للفحص، أحادية التفكير. عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA): ما تريده من القارئ (تعليق، حفظ، انقر على الرابط، مشاركة). علامات التصنيف والعلامات: الكلمات التي تزيد من إمكانية البحث والوصول. ولكل منصة قواعدها الخاصة: قصيرة وحادة على X؛ أطول وأكثر احترافية على LinkedIn؛ مرئي قبل، ودعم التسميات التوضيحية على Instagram؛ بالعامية على TikTok، إنه سريع.

العنصر

وظيفة

خطأ متكرر

هوك

وقف الاهتمام

طويل جدًا، عام، غير مثير للاهتمام

الجسم

لقيمة

ضغط أفكار متعددة

الحث على اتخاذ إجراء

توجيه العمل

حذف أو ترك غامضة

الهاشتاج

زيادة الوصول

كثيرة جدًا، غير ذات صلة، دائمًا نفس الشيء

نصيحة: ركز على فكرة واحدة في المنشور. إذا قلت للذكاء الاصطناعي "دع هذا الكاروسيل يعلم شيئًا واحدًا"، فلن ينهار النص. المشاركات التي تتطلب رسائل متعددة لا يمكن أن تشرح أيًا منها بشكل جيد.

خطوة بخطوة: من الفكرة إلى النص القابل للنشر

1. أعط السياق. صوت العلامة التجارية، والجمهور، والمنصة، والغرض الوحيد من المنشور.
2. اسأل عن الاختلاف في الخطاف. 5-8 فتحات مختلفة لنفس الفكرة؛ اختر الأقوى.
3. طباعة وتقصير الجسم. دائمًا ما تكون المسودة الأولى طويلة؛ اختصرها إلى "النصف، أكثر حدة".
4. أضف CTA. مكالمة واحدة واضحة، مناسبة للغرض.
5. إنشاء وتصفية علامات التصنيف. اطلب من الذكاء الاصطناعي 15-20 مرشحًا وحدد 5-8 ذوي الصلة؛ تجاهل علامات البريد العشوائي.
6. التكيف مع المنصة. ترجمة نفس النص إلى طول ونغمة كل منصة.
7. تصفية العلامة التجارية والتحقق منها. المطالبة والرقم والتحقق من الاسم؛ قم بتصحيح الجمل التي لن تقولها العلامة التجارية أبدًا.

أربعة قوالب قابلة للنسخ

بالنسبة لتنوع الخطاف:

الموضوع: [فكرة واحدة للوظيفة]. المنصة: Instagram Reels. الجمهور: [الجمهور]. اكتب 8 روابط مختلفة (الجملة الأولى) لهذا الموضوع. استخدم التنوع: السؤال، والملاحظة بدلاً من الإحصائيات المذهلة، والادعاء غير المعتاد، وأسلوب "نحن نعرف هذا الخطأ". كل خطاف لا يزيد عن 12 كلمة، ليكون مثيرًا للاهتمام، وليس طعمًا للنقر.

للتسمية التوضيحية + الهاشتاج:

صوت العلامة التجارية: [نغمة]. اكتب تعليقًا على Instagram للصورة التالية: "[وصف الصورة]". الطلب: جملة افتتاحية قوية واحدة، 2-3 جمل نصية، 1 عبارة واضحة لحث المستخدم على اتخاذ إجراء (اسأل X في التعليق). الرموز التعبيرية: 3 كحد أقصى، في النقطة. ثم اقترح 8 علامات تصنيف ذات صلة (3 متخصصة، 3 متوسطة، 2 جمهور واسع). استخدام ادعاءات مبالغ فيها والصراخ بكل الحروف الكبيرة.

لتكييف التنسيق (محتوى لمنصات متعددة):

قم بتخصيص الرسالة الرئيسية لأربع منصات: "[الرسالة الرئيسية]".1)

لتوضيح (مراجعة) النص:

قم بتحرير التسمية التوضيحية التالية: "[النص]". القواعد: تقصير بنسبة 40%، وجعل الجمل المبنية للمجهول نشطة، وترك عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، وإزالة الكليشيهات (مثل "سوف تغير حياتك") والمبالغة. إعطاء 3 إصدارات منقحة.

موجه ضعيف / موجه قوي

حث ضعيف:

اكتب مقالًا ترويجيًا لحذائنا الجديد.

لا جمهور، لا نغمة، لا منصة، لا حدود؛ والنتيجة هي نص عام ومعطر بالإعلانات.

مطالبة قوية:

العلامة التجارية: علامة تجارية رياضية محلية تنتج أحذية جري خفيفة الوزن. الجمهور: 25-40 عداءًا هاوًا. المنصة: انستغرام. النغمة: حيوية ولكن بسيطة وصادقة. المنتج: 210 جرام، قماش قابل للتنفس. تجنب: ادعاءات التفوق غير المدعمة بالأدلة مثل "الأفضل"، "لا مثيل له". المهمة: 3 أشكال مختلفة للترجمة (بحد أقصى 55 كلمة لكل منها)، كل منها برابط مختلف؛ 1 CTA واضح (يؤدي إلى الارتباط في الملف الشخصي)؛ 6 هاشتاجات.

ينتج الأخير مسودات خاصة بالعلامة التجارية وشبه منشورة تحتوي على معلومات ملموسة عن المنتج ولهجة ومحظورات.

انتبه: يمكن أن تتطابق YZ مع ميزات المنتج (مثل "مقاوم للماء"، "ضمان لمدة 3 سنوات"). التحقق من كل مطالبة فنية في النص مقابل ورقة المنتج؛ لا تثق بشكل أعمى في الميزات التي يضيفها الذكاء الاصطناعي.

ثلاث حالات صغيرة

الحالة 1. كانت إحدى العلامات التجارية للأزياء تقضي 5 ساعات في الكتابة اليدوية لـ 30 تعليقًا للمنتج لكل مجموعة. لقد أعطوا ميزات المنتج وصوت العلامة التجارية وانتقلوا إلى إنتاج الترجمة بكميات كبيرة. انخفض الوقت من 5 ساعات إلى 1 ساعة. علاوة على ذلك، في اختبار A/B (مقارنة الإصدارين)، حصلت أشكال الخطاف المدعومة بالذكاء الاصطناعي على تفاعل أعلى بنسبة 12% في المتوسط ​​بسبب تجربة المزيد من الزوايا.

الحالة 2. شارك مقهى التسمية التوضيحية "أفضل قهوة مفلترة في العالم" من إنتاج الذكاء الاصطناعي دون التحقق من ذلك. اضطرت العلامة التجارية إلى التراجع عندما طلب مستخدم منافس إثباتًا. إن ادعاءات التفوق التي لا يمكن إثباتها تحمل في طياتها مخاطر تنظيمية تتعلق بالثقة والإعلان. قاموا لاحقًا بإضافة قاعدة "عدم ادعاء التفوق مطلقًا" إلى دليل العلامة التجارية.

الحالة 3. تضع علامة تجارية لبرامج B2B نفس نص LinkedIn على TikTok كما هو؛ ولم تنتشر اللغة الرسمية والطويلة على تيك توك، وظل الفيديو عند 300 مشاهدة. عندما أعادوا كتابته باستخدام مطالبة تعديل التنسيق وشاركوا نسخة قصيرة سهلة الاستخدام، زادت المشاهدات 9 مرات. الدرس المستفاد: كل منصة تتحدث لغتها الخاصة.

الأخطاء الشائعة

• عدم التركيز على فكرة واحدة. حشر ثلاث رسائل في مشاركة واحدة؛ لم يتم تذكر أي منهم.
• ادعاء التفوق بدون دليل. تعني "الأفضل"، "منقطع النظير"، "الرقم واحد"؛ كل من الثقة والمخاطر التنظيمية.
• عدم تكييف الشكل. لصق نفس النص على جميع المنصات.
• كومة الهاشتاج. وضع 30 علامة غير ذات صلة؛ لا يزيد من مدى الوصول، يبدو مثل البريد العشوائي.
• النشر بدون CTA. عدم إخبار القارئ بما يجب عليه فعله؛ التفاعل يتناقص.
• نشر المسودة الأولى. مشاركة النص الخام للذكاء الاصطناعي دون تقصيره أو تمريره عبر مرشح العلامة التجارية.

اختبار A/B واستراتيجية الهاشتاج

أحد العادات الأكثر قيمة في إنشاء المحتوى هو اختبار A/B: نشر نفس المحتوى بنسختين مختلفتين (على سبيل المثال، خطافان مختلفان أو صورتان مختلفتان) وقياس أيهما يحقق أداء أفضل. يعد الذكاء الاصطناعي تطابقًا مثاليًا هنا لأنه يولد بسهولة العديد من الاختلافات حول نفس الفكرة؛ يمكنك اختبارها بشكل منهجي ومعرفة الفائز. بمرور الوقت، يمكنك بناء معرفة حقيقية قائمة على البيانات حول نوع الخطاف، والنغمة، والمدة التي يستجيب لها جمهور علامتك التجارية. قم بتغذية هذه المعرفة مرة أخرى بالذكاء الاصطناعي: إن قول "الخطافات في تنسيق الأسئلة كانت تعمل بشكل أفضل بالنسبة لنا في الماضي، وتم الإنتاج وفقًا لذلك" تعمل على تحسين جودة الإخراج بشكل كبير.

استراتيجية الهاشتاج هي أيضًا مسألة توازن. يتكون المزيج الجيد من ثلاث طبقات: عدد قليل من التصنيفات المتخصصة (جمهور صغير ولكنه وثيق الصلة جدًا)، وعدد قليل من التصنيفات متوسطة الحجم، وواحد أو اثنين من التصنيفات العامة. لن ينجح استخدام العلامات الأكثر شيوعًا فقط؛ لأنه في هذه العلامات سيتم فقدان المحتوى الخاص بك بين ملايين المشاركات. من ناحية أخرى، تصل العلامات المتخصصة إلى جمهور صغير ولكنه مهتم حقًا. عند التوصية بعلامات من الذكاء الاصطناعي، حدد مستوى الحجم ("3 متخصص، 3 متوسط، 2 عريض") وتأكد من أن العلامات المقترحة ذات صلة فعليًا بالعلامة التجارية وليست بريدًا عشوائيًا أو علامة محظورة.

باختصار

إن إنشاء المحتوى هو مسألة تنوع واختيار؛ هذا هو المكان الذي يكون فيه الذكاء الاصطناعي أقوى. إذا كنت تعرف تشريح النص (الخطاف، والنص، والحث على اتخاذ إجراء، والهاشتاج)، وركز على فكرة واحدة، واطلب الكثير من الاختلافات من الذكاء الاصطناعي واختر الأفضل، وقم بتكييفه مع كل منصة على حدة وتحقق من المطالبات، فسوف تنتج كلاهما بسرعة وثبات. الذكاء الاصطناعي يعطي المواد الخام؛ والإتقان في الاختيار والاختصار والتحقق.

مهمة التطبيق

اختر منتجًا أو خدمة. اطلب من الذكاء الاصطناعي 8 أشكال مختلفة من الخطافات واختر أفضل 2. قم بإنتاج تعليقين على Instagram باستخدام هذين الخطافين (بحد أقصى 55 كلمة لكل منهما، 1 CTA، 6 علامات تصنيف). ثم قم بتعديل نفس الرسالة لـ X وLinkedIn وTikTok. أخيرًا، ضع علامة على أي مطالبات تتعلق بالمنتج في النصوص بقائمة "تم التحقق منها/ملفقة".

قائمة مرجعية

• [ ] ركز المنشور على فكرة واحدة.
• [ ] لقد صنعت عدة خطافات واخترت أقوىها.
• [ ] لقد قمت بتقصير النص وشحذه، وإزالة الكليشيهات.
• [ ] لقد وضعت عبارة CTA واضحة ومفردة.
• [ ] لقد قمت بتصفية الهاشتاجات حسب مدى صلتها بالموضوع (5-8).
• [ ] لقد قمت بتكييفه بشكل منفصل لكل منصة.
• [ ] لقد قمت بالتحقق من جميع مطالبات المنتج من المصدر.