ተጽዕኖ ፈጣሪ ትብብር እና የዘመቻ አስተዳደር

ትርፍ፡

• የተፅእኖ ፈጣሪ ዓይነቶችን እና የመምረጫ መስፈርቶችን መረዳት (የግንኙነት መጠን፣ የተመልካች ብቃት፣ የመጀመሪያነት፣ የምርት ስም ደህንነት)
• ለዕጩ ግምገማ፣ ለአጭር እና ለመልእክት መቅረጽ፣ የዘመቻ ትንተና አርቴፊሻል ኢንተለጀንስ የመጠቀም ችሎታ እና እውነተኛውን የእጩ ግኝት እና ውል ለሰው ልጆች የመተው ችሎታ።
• የማስታወቂያ ግልጽነት መለያውን እና የይዘት ማጽደቂያ ሂደቱን በአጭሩ በመጻፍ ህጋዊ እና ስም ያለው አደጋን የመቆጣጠር ችሎታ

ከዘመናዊ የማህበራዊ ሚዲያ ግብይት በጣም ኃይለኛ ክንዶች አንዱ ተጽዕኖ ፈጣሪ ትብብር ነው። ተፅዕኖ ፈጣሪ ማለት የአንድ የተወሰነ ታዳሚ እምነት ያተረፈ እና በዛ ታዳሚ ላይ ተጽእኖ የማድረግ ሃይል ያለው የማህበራዊ ሚዲያ መለያ ባለቤት ነው። በአንድ የምርት ስም በራሱ ቃላት "ምርታችን በጣም ጥሩ ነው" በሚለው እና ከታመነ አምራች በቀረበ ልባዊ ምክር መካከል ትልቅ የመተማመን ልዩነት አለ። ነገር ግን ተፅዕኖ ፈጣሪ ግብይት በጣም ውድ፣ አደገኛ እና ለማስተዳደር የሚያስቸግር ነው፡ ትክክለኛውን አምራች ማግኘት፣ የውሸት ተከታዮችን ማረም፣ ውሉን መመስረት፣ አጭር (የስራ መግለጫ) መፃፍ፣ ይዘቱን ማጽደቅ እና ውጤቱን መለካት ያስፈልጋል። አርቲፊሻል ኢንተለጀንስ በዚህ ሂደት ውስጥ በብዙ ደረጃዎች ጊዜን ይቆጥባል፡ የእጩዎች ዝርዝር፣ አጭር ረቂቅ፣ የመልዕክት አብነቶች፣ የዘመቻ የቀን መቁጠሪያ እና የውጤት ትንተና። ነገር ግን የመጨረሻውን ውሳኔ - እና ውሉን - የአምራቹን ትክክለኛነት, ተስማሚነት እና የምርት ስም ደህንነትን በተመለከተ የሰው ልጅ ነው.

ተጽዕኖ ፈጣሪ ዓይነቶች እና የምርጫ መስፈርቶች

ተጽዕኖ ፈጣሪዎች በተከታዮች መጠን በግምት ይመደባሉ። ናኖ (1ኪ-10ሺ ተከታዮች)፡ ትንሽ ነገር ግን ከፍተኛ ተሳትፎ ያላቸው ታዳሚዎች፣ ከፍተኛ እምነት፣ ዝቅተኛ ዋጋ። ማይክሮ (10 ኪ-100 ኪ)፡ ባለስልጣን፣ ጥሩ ተሳትፎ። ማክሮ (100K-1M): ሰፊ ተደራሽነት። ሜጋ/ታዋቂ (1M+)፡ የጅምላ ግንዛቤ፣ ከፍተኛ ወጪ። አጠቃላይ ህግ: መጠኑ ሲጨምር, መድረስ ይጨምራል, ግን የተሳትፎ መጠን እና እምነት ይቀንሳል. ለአብዛኛዎቹ የምርት ስሞች፣ በርካታ ማይክሮ/ናኖ ጀነሬተሮች ከአንድ ሜጋ አምራች የበለጠ ውጤታማ ይሆናሉ።

የተከታዮች ብዛት በምርጫ ውስጥ በጣም ትንሹ አስፈላጊ መስፈርት ነው። የሚፈለጉት ዋና ዋና ነገሮች፡ የተሳትፎ መጠን (በተከታታይ ትክክለኛ ተሳትፎ)፣ ተመልካቾች ተስማሚ (የአምራች ታዳሚዎች ከብራንድ ግብ ጋር ይጣጣማሉ)፣ የይዘት ጥራት እና የምርት ስም ደህንነት (ያለፉት ልጥፎች የምርት ስሙን አደጋ ላይ ይጥላሉ) እና ትክክለኛነት (ተከታዮቻቸው እና ተሳትፎው እውነተኛ ወይም የተገዛ ነው) ናቸው።

መስፈርት

ምን መፈለግ እንዳለበት

ቀይ ባንዲራ

የተሳትፎ መጠን

ተሳትፎ / ተከታይ

ብዙ ተከታዮች፣ በጣም ዝቅተኛ መስተጋብር

የጅምላ ስምምነት

የተመልካች ዕድሜ፣ ፍላጎት፣ ሀገር

ታዳሚዎች ከብራንድ ግብ ጋር ምንም ግንኙነት የላቸውም

አመጣጥ

ተከታይ/ተሳትፎ ተፈጥሯዊነት

ድንገተኛ ተከታይ ዝላይ፣ አጠቃላይ አስተያየቶች

የምርት ደህንነት

የበስተጀርባ ይዘት፣ ቃና፣ ውይይቶች

አደገኛ/አከራካሪ ታሪክ

ይጠንቀቁ፡ AI እርስዎን እውነተኛ ተጽዕኖ ፈጣሪ ስሞችን፣ የተከታዮች ብዛትን ወይም የእውቂያ መረጃን “ያመነጫል” ይሆናል፣ አብዛኛዎቹም ይዘጋጃሉ። AIን ለእጩ ግኝት ሳይሆን ያገኙዋቸውን እጩዎች ለመገምገም እና አጭር መግለጫዎችን እና መልዕክቶችን ለመቅረጽ ይጠቀሙ። እያንዳንዱን እጩ እና ቁጥር ከመድረክ እና ከእውነተኛ ውሂብ ያረጋግጡ።

ደረጃ በደረጃ፡ ተፅዕኖ ፈጣሪ ዘመቻ

1. ግቦችን እና KPIዎችን ያዘጋጁ። ግንዛቤ፣ መስተጋብር ወይስ ሽያጭ? ሊለኩ የሚችሉ ግቦችን ያዘጋጁ (ለምሳሌ መድረስ፣ ጠቅታዎች፣ የቅናሽ ኮድ አጠቃቀም)።
2. የእጩ ገንዳ ይፍጠሩ. ከመድረክ እና ከመሳሪያዎች እውነተኛ እጩዎችን ያግኙ። ይህ እርምጃ የሰው ነው።
3. ይገምግሙ። የእጩዎቹን መረጃ ለ AI ስጥ እና ተስማሚነት/ቀይ ባንዲራ ትንታኔ እንዲያካሂድ አድርግ።
4. አጭር ጻፍ። የሚጠበቁ፣ መልእክት፣ የማይደረጉ/የሌሉ፣ ግልጽነት (የማስታወቂያ መለያ) ሕጎች።
5. ግንኙነት እና ስምምነት. የመልእክት ረቂቅ ከ AI ነው፣ ውል እና ዋጋ ከሰው/ህጋዊ ነው።
6. የይዘት ማጽደቅ። ለብራንድ ደህንነት እና ትክክለኛነት የአምራቹን ረቂቅ ይገምግሙ።
7. ይለኩ እና ሪፖርት ያድርጉ. ከዘመቻው በኋላ አፈጻጸምን ይሰብስቡ እና የተማሩትን ይመዝግቡ።

አራት ሊገለበጡ የሚችሉ አብነቶች

ለእጩ ግምገማ፡-

ከታች ያገኘሁት የተፅዕኖ ፈጣሪ እጩዎች ትክክለኛ መረጃ ነው (ከመድረክ የተወሰደ)። ለእያንዳንዱ እጩ ተስማሚነትን ይገምግሙ፡ የተሳትፎ መጠኑ ምክንያታዊ ነው፣ የተመልካቾች ተስማሚ፣ ሊሆኑ የሚችሉ ቀይ ባንዲራዎች፣ የምርት ስም ደህንነት ስጋት። ቁጥሩ የውሸት ነው; በሰጠሁት መረጃ ላይ ብቻ ተመካ።ብራንድ፡ [መግለጫ]፣ ዒላማ ታዳሚ፡ [ታዳሚዎች]።እጩዎች፡1) @... ተከታዮች፡...፣ አማካይ። መስተጋብር፡...፣ ርእስ፡...

ለአጭር ረቂቁ፡-

ለተፅእኖ ፈጣሪ ትብብር ረቂቅ አጭር ፃፍ።ብራንድ፡ [መግለጫ]። የዘመቻ ዓላማ፡ [ዓላማ]። ምርት፡ [ምርት]፡ መያዝ ያለበት፡ የዘመቻ ማጠቃለያ፣ ዋና መልእክት (1 ዓረፍተ ነገር)፣ አድርግ (ምን ያህል ይዘት፣ ቅርጸት)፣ አላደረገም (የተከለከለ መግለጫ/የይገባኛል ጥያቄ)፣ የግዴታ የግልጽነት መለያ (#ትብብር/#ማስታወቂያ)፣ የመላኪያ ቀናት፣ የማጽደቅ ሂደት። ቶን: ግልጽ እና አክብሮት ያለው.

ለመጀመሪያው የእውቂያ መልእክት፡-

ለተፅእኖ ፈጣሪ የመጀመሪያ አድራሻ (ዲኤም/ኢሜል) መልእክት ይፃፉ። ብራንድ፡ [ፍቺ]።አጭሩ፣ ግላዊ፣ አክባሪ ያድርጉት። IT ለምን እንደመረጥን ይግለጹ (ስለ ይዘቱ ተጨባጭ ዝርዝር [እዚህ]); የትብብር አይነት መዘርዘር; ጫና አታድርጉ. ዋጋ/ስእል አትስጡ; ለስብሰባ ይጋብዙ። ከፍተኛው 90 ቃላት።

ለዘመቻ ውጤት ትንተና፡-

የሚከተለውን የዘመቻ መረጃዎችን ይተንትኑ እና የስራ አስፈፃሚ ማጠቃለያ ያዘጋጁ። ውሂብ፡ መድረስ፣ ተሳትፎ፣ ጠቅታዎች፣ የቅናሽ ኮድ ማስመለስ፣ ወጪ [ለጥፍ]። ውጤት፡ በግብ ስኬት፣ በጣም ጥሩ/ደካማ ይዘት፣ የተገመተ የመመለሻ ትርጓሜ (ትክክለኛውን ROI አትበል፣ በውሂብ ላይ በመመስረት)፣ ለቀጣዩ ዘመቻ የተማሩ 3 ትምህርቶች።

ደካማ ጥያቄ / ጠንካራ ጥያቄ

ደካማ ጥያቄ፡

ለብራንድዬ ተስማሚ የሆኑ 10 ተፅዕኖ ፈጣሪዎችን ጠቁም።

AI እውነተኛ ያልሆኑ ስሞችን እና ቁጥሮችን ይፈጥራል; ዘመቻውን በውሸት መረጃ የማዋቀር አደጋ አለ።

ኃይለኛ ጥያቄ፡-

6 ተፅዕኖ ፈጣሪ እጩዎችን አግኝቼ እውነተኛ ውሂባቸውን ከዚህ በታች ለጥፌአለሁ። ብራንድ፡ ዘላቂነት ያለው ፋሽን፣ ታዳሚዎች፡ ከ22-32 አመት የሆናቸው፣ ለአካባቢ ጥበቃ ጠንቅ የሆኑ ሴቶች። ተግባር፡ እያንዳንዱን እጩ በታዳሚ ብቃት፣ በይነተገናኝ ፍጥነት እና የምርት ስም ደህንነትን መገምገም፤ ቀይ ባንዲራዎችን ምልክት ያድርጉ; በጣም ተገቢ የሆኑትን 3 በጽድቅ ይዘርዝሩ። አዲስ ስሞችን/ቁጥሮችን አትጨምር፣ በሰጠሁህ ውሂብ ላይ ብቻ ተመካ።

ሁለተኛው AI ለግምገማ እንጂ ለግኝት አይጠቀምም። ውጤቱ በእውነተኛ ውሂብ ላይ የተመሰረተ ነው.

ጠቃሚ ምክር፡ ግልጽነት ለድርድር የማይቀርብ ነው። በቱርኪዬ እና በብዙ አገሮች የሚከፈልባቸው ትብብሮች በግልፅ ምልክት እንዲደረግላቸው ያስፈልጋል (ለምሳሌ "#collaboration", "ማስታወቂያ"). ይህንን ደንብ በአጫጭር አናት ላይ ይፃፉ; የግል ማስታወቂያ ህጋዊ አደጋ እና እምነት ማጣት ነው።

ሶስት ጥቃቅን ጉዳዮች

ጉዳይ 1. የመዋቢያ ምርት ስም ከአንድ ሜጋ-ተፅዕኖ ፈጣሪ ይልቅ ከ12 ጥቃቅን አምራቾች ጋር ሰርቷል። እውነተኛ መረጃን በመጠቀም አአይአይ እጩዎቹን እንዲገመግሙ እና 12 በጣም ተስማሚ የሆኑትን መርጠዋል ። ዘመቻው 2.1 ጊዜ የበለጠ ተሳትፎ እና 35% ዝቅተኛ ወጪን በአንድ ይዘት ተመሳሳይ በጀት አቅርቧል።

ጉዳይ 2. አንድ የምርት ስም በ AI የተጠቆመውን "ተፅዕኖ ፈጣሪ ዝርዝር" ሳያረጋግጥ ለማነጋገር ሞክሯል; ከስሞቹ ውስጥ 4ቱ እውነተኛ አልነበሩም፣ 2ቱ የውሸት ተከታዮች ነበሯቸው። ጊዜና ስም አጥተዋል። ትምህርት፡ የእጩ ግኝትን ለ AI አይተዉ።

ጉዳይ 3. አንድ አምራች የምርት ስም ማረጋገጫ ሳያገኝ ስለ ምርቱ የውሸት የጤና ጥያቄ አጋርቷል፤ የምርት ስሙ ተጠያቂ ነበር ምክንያቱም "አላደርግም" እና የማፅደቅ ሂደት በአጭር ጊዜ ውስጥ ግልፅ ስላልሆነ። ትምህርት፡- የተከለከሉ የይገባኛል ጥያቄዎችን እና የይዘት ማፅደቅን ከመጀመሪያው ጀምሮ ግልፅ ማድረግ።

የተለመዱ ስህተቶች

• ተከታይን ማምለክ. ከተሳትፎ እና ከተመልካቾች ተስማሚነት ይልቅ የተከታዮችን ብዛት መመልከት ብቻ ነው።
• የእጩ ግኝትን ወደ AI መተው። ከተሰሩ ስሞች እና ቁጥሮች ጋር በመስራት ላይ።
• ኦሪጅናልነቱን አለመፈተሽ። የውሸት ተከታዮች ካለው አምራች ጋር በመስራት እና በጀቱን ማባከን።
• ግልጽነትን መዝለል። የተደበቀ ማስታወቂያ ያለ ማስታወቂያ መለያ (ህጋዊ አደጋ)።
• ያለ አጭር ትብብር። የማያደርጉት እና የማጽደቁ ሂደት ግልጽ በማይሆንበት ጊዜ የምርት ስሙ አደጋ ላይ ነው።
• ለመለካት መርሳት. ከዘመቻው በኋላ አፈጻጸምን አለመተንተን እና ትምህርቶችን አለመማር።

የውል መሰረታዊ ነገሮች እና የይዘት መብቶች

የተፅእኖ ፈጣሪ ትብብር የማይታይ የጀርባ አጥንት ውሉ ነው። ይህ ሰነድ, የሕግ ርዕሰ ጉዳይ ነው, በጣም አስገዳጅ ነው ሰው ሰራሽ የማሰብ ችሎታ ለመተው; ግን AI ለእርስዎ "የቼክ መዝገብ" ሊያወጣዎት ይችላል-በውሉ ውስጥ ምን መካተት አለበት? ዋናዎቹ ርእሶች፡ የሚቀርበው የይዘት ቁጥር እና ቅርፀት፣ የህትመት ቀናት፣ የፀደቁ ሂደት፣ ግልጽነት (የማስታወቂያ መለያ) ግዴታ፣ አግላይነት (ፕሮዲዩሰር ለተወሰነ ጊዜ ከተፎካካሪዎች ጋር የማይሰራ)፣ የክፍያ እና የክፍያ ውሎች እና የይዘት አጠቃቀም መብቶች ናቸው። ይህ የመጨረሻው አንቀጽ ብዙ ጊዜ አይታለፍም ነገር ግን ወሳኝ ነው፡ በአምራቹ የተመረተውን ይዘት በምልክቱ በራሱ ቻናሎች (ለምሳሌ በማስታወቂያ) (በእንግሊዘኛ ነጭ መፃፍ ወይም የመጠቀም ፍቃድ) እንደገና የመጠቀም መብት በውሉ ውስጥ በግልፅ ካልተፃፈ የምርት ስሙ ያንን ይዘት ያለፈቃድ ሊጠቀምበት አይችልም።

በአፈጻጸም መለኪያ ላይ የመገለጽ ችግርም አለ። የአንድ ተፅዕኖ ፈጣሪ ዘመቻ ለሽያጭ የሚያበረክተውን አስተዋፅኦ ለመለካት አስቸጋሪ ነው; ምክንያቱም ገዢው ቪዲዮውን አይቶ ሊሆን ይችላል ግን በሌላ መንገድ ግዢ አድርጓል። ይህንን ለማስተዳደር በአምራች-ተኮር የቅናሽ ኮድ ወይም ሊከታተል የሚችል አገናኝ (መከታተያ አገናኝ) ቀርቧል። ስለዚህ ከዚያ ቻናል መለወጥ በቀጥታ ሊለካ ይችላል። AI የዘመቻ ውጤቶችን ሲመረምር፣ አመለካከቱ ትክክል እንዳልሆነ እና ውሂቡም በዚያ ገደብ ውስጥ መተርጎም እንዳለበት ይጠቁሙ። ትክክለኛውን "በኢንቨስትመንት መመለስ" (ROI) አሃዝ ሳታረጋግጡ በሪፖርት ውስጥ አታስቀምጡ.

በማጠቃለያው

ተጽዕኖ ፈጣሪ ግብይት እምነት ማስተላለፍ ነው; ከትክክለኛው አምራች, ትክክለኛ አጭር እና ትክክለኛ መለኪያ ጋር ጠንካራ ውጤቶችን ይሰጣል. AI በእጩ ግምገማ ፣ አጭር እና መልእክት ማርቀቅ እና የዘመቻ ትንተና ጊዜን ይቆጥባል - ነገር ግን ትክክለኛው እጩን ስካውት ፣ ኮንትራት እና የመጨረሻ ውሳኔን ለሰው ልጆች ይተወዋል። ተከታዮቹን ሳይሆን ተሳትፎን እና ተገዢነትን ፈልጉ፣ ኦርጅናሉን ያረጋግጡ፣ ግልፅነትን በጭራሽ የማይደራደር አታድርጉ እና ከእያንዳንዱ ዘመቻ ለካ እና ተማር።

የመተግበሪያ ተግባር

ለአንድ የምርት ስም ማይክሮ-ተፅዕኖ ፈጣሪ ዘመቻ ይንደፉ። ለ AI 5 እውነተኛ (ወይም እውነተኛ ፣ በራስ-የተገነባ) እጩ መረጃ ይስጡ እና ተስማሚነት እና ቀይ ባንዲራዎችን እንዲገመግሙ ያድርጉ። በጣም ተስማሚ የሆኑትን 3 ይምረጡ. አጭር (ማድረግ፣ አለማድረግ፣ የግልጽነት መለያ፣ የማጽደቅ ሂደት) እና የመጀመሪያ የእውቂያ መልእክት ይቅረጹ። ለዘመቻው 3 የሚለኩ KPIዎችን አዘጋጅ።

የማረጋገጫ ዝርዝር

• [ ] ሊለካ የሚችሉ የዘመቻ ግቦችን እና KPIዎችን አዘጋጅቻለሁ።
• [ ] እውነተኛ መረጃ ያላቸው እጩዎችን አገኘሁ፣ ግኝቱን ለ AI አልተውኩትም።
• [ ] ተሳትፎን፣ የተመልካቾችን ተስማሚነት፣ ትክክለኛነት እና የምርት ስም ደህንነትን ተቆጣጠርኩ።
• [ ] የማያደርጉትን እና የማጽደቁን ሂደት በአጭሩ ጽፌአለሁ።
• [ ] ግልጽነት (ማስታወቂያ) መለያ ፈልጌ ነው።
• [ ] ከመታተሙ በፊት ይዘቱን አጽድቄዋለሁ።
• [ ] የዘመቻውን ውጤት ለካሁ እና ተምሬአለሁ።